四川文旅：天府好耍節
原標題：天府好耍節
項目背景
新機遇：緊握文旅暑期旺季營銷的機遇，聚合客戶節點需求，拓展四川文旅新品牌；
新場景：挖掘更多符合Z世代偏好的四川文旅網紅目的地和玩樂場景；
新消費：拉動文旅消費增長，加速線上傳播帶來的拔草閉環建設和創新轉化；
新業態：從Z世代的消費心理出發，找到差異化營銷出圈新思路，拓寬文旅新業態。
項目目標
商業轉化目標：聚合四川文旅品牌，實現商業化招商預期300w；
行業影響目標：從新一代旅行者的需求出發，豐富四川文旅新業態、新場景、新消費，拉動四川旅游消費增長。
平臺創新目標：促進四川文旅消費增長的出圈營銷。
核心洞察
20年，95后在盲盒的成交額增長比全體用戶增長高出235%（數據來源：京東大數據研究院），五一盲盒搜索量暴增40倍（數據來源：攜程旅行）。
天府好耍節，洞悉Z世代好耍風向，緊抓Z世代為熱愛和體驗樂趣買單的消費偏好，把握Z世代對文旅機票盲盒和文旅文創的興趣趨勢，以“盲盒”為玩點，以IP形象為“耍家”，提升代入感，打造四川文旅潮玩風向標。
核心策略
通過造場景、聚場景、耍場景、燥場景，整合資源“耍出”IP內容新創意。
創意闡述
好耍盲盒+好耍地圖+好?？?好耍目的地+好耍優惠，一套“耍法”，線上線下兩種呈現，讓用戶在抽盲盒-拆盲盒-查好耍-享好耍的環節中沉浸式體驗新奇、發現驚喜。
抽盲盒：線上盲盒機、線下實體盲盒；
拆盲盒：微動視頻開屏拆盒、頭條信息流大圖拆盒；
查好耍：手繪好耍地圖，每周“好耍地圖大公開”；
享好耍：好耍一卡通，客戶優惠信息聚合引導POI轉化；好耍日歷，微頭條福利放送。
結果影響
項目覆蓋文旅和餐飲客戶23家，其中開拓四川文旅網紅新場景16家，整體實現本地文旅轉化GMV239w+；
頭條話題曝光量超10億+，互動參與3.7萬+，高頻次高密度的微頭條抽獎曝光超73w+，線上盲盒場景落地頁瀏覽量超6.9w，平均停留時長超30s，抽盒機點擊率高達28%，線上盲盒抽取1.28w個；
聯動10+好耍達人傳播，借勢1個大流量IP（敦煌百景市集），落地15+文旅景區/市集，發放限量款實體盲盒1600余個。
數英獎案例展示
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【背景與目標】
緊扣暑期出游節點，聚合四川文旅場景共同發聲；豐富四川文旅新業態、新場景、新消費，拉動四川旅游消費增長，促進四川文旅消費增長的出圈營銷。
集結全國各地好耍的游客，搜羅全川好耍的旅游目的地和路線，讓游客在每一段旅游體驗中都能耍好。
【洞察與策略】
1、一場以Z世代洞察出發的文旅潮玩新場景IP體驗營銷；
2、成功孵化平臺首個卡通ip形象“耍?！保⑼瓿蒊P的多場景適配，借勢敦煌ip，完成系列視覺裂變;
3、以“盲盒”為線索，線上線下打透“好?！眻鼍盃I銷，整合資源挖掘更多和品牌營銷“耍法”。
【創意闡述】
好耍盲盒+好耍地圖+好?？?好耍目的地+好耍優惠，一套“耍法”，線上線下兩種呈現，讓用戶在抽盲盒-拆盲盒-查好耍-享好耍的環節中沉浸式體驗新奇、發現驚喜。
【結果與影響】
1、項目覆蓋文旅垂直、到綜、餐飲客戶23家，其中開拓四川文旅網紅新場景16家，整體實現本地文旅GMV轉化239w+；
2、頭條話題曝光量超10億+，互動參與3.7萬+，高頻次高密度的微頭條抽獎曝光超73w+，線上盲盒場景落地頁瀏覽量超6.9w，平均停留時長超30s，抽盒機點擊率高達28%，線上盲盒抽取1.28w個；
3、聯動10+好耍達人傳播，借勢1個大流量IP（敦煌百景市集），落地15+文旅景區/市集，發放限量款實體盲盒1600余個。
項目信息
營銷機構
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