漢獅×漲芝士啦：上市3年，銷量瘋長背后的秘密
2017年，君樂寶推出“漲芝士啦”，不僅首創(chuàng)“芝士酸奶”這一全新品類，更是再度顛覆消費(fèi)者對(duì)酸奶的認(rèn)知。上市不過兩年多時(shí)間就賣了10億包，這期間市場(chǎng)上更引發(fā)芝士酸奶風(fēng)暴，各大小乳企爭相追隨，但都未曾超越！
2020年漲芝士啦，簽下當(dāng)紅明星許魏洲代言漲芝士啦品牌，與漢獅聯(lián)手打造漲芝士啦全新TVC《與眾不同》篇
開篇文案以“漲芝士啦有何不同？”引入主題，視覺上以代言人許魏洲探索芝士洞為核心視覺，強(qiáng)化喝到漲芝士啦后的不同感受。
“真的很好喝”，將“漲芝士啦的好喝視覺化”與消費(fèi)者想喝“好喝的芝士酸奶的欲望”關(guān)聯(lián)，視覺上代言人許魏洲身后芝士塊爆裂成芝士酸奶，再次關(guān)聯(lián)“享受漲芝士啦就是享受芝士酸奶”，這也是漢獅最擅長的方法論--心智鏈接的經(jīng)典實(shí)踐。
代言人許魏洲放松的坐在芝士塊上享受著芝士酸奶帶來的愉悅享受，快切的漲芝士啦逐漸爆滿屏幕，將銷量領(lǐng)先的定位視覺化，最終輔以代言人許魏洲的回馬槍，再次強(qiáng)調(diào)漲芝士啦的品牌名，層層遞進(jìn)，不斷強(qiáng)化漲芝士啦有何不同——“好喝、芝士多、銷量領(lǐng)先”。
占據(jù)品類領(lǐng)導(dǎo)品牌三把刀：產(chǎn)品硬實(shí)力，開創(chuàng)新品類，做好傳播配稱，每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，只有每個(gè)環(huán)節(jié)不走錯(cuò)才有全國銷量領(lǐng)先，塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌形象的可能性。尤其在這個(gè)傳播爆炸的時(shí)代，傳播配稱便不僅僅是有廣告勝無廣告，所以漲芝士啦品牌才會(huì)選用漢獅，連續(xù)兩年制作重金配稱，僅僅上市三年就銷量瘋漲， 成就全國銷量領(lǐng)先的漲芝士啦。
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