數字化時代，諾貝爾用科技重新定義瓷磚
諾貝爾推出新一代瓷拋磚。在TVC推動下，技術創新獲得消費者認同，成功抽身行業價格戰，也帶領中國陶瓷重回世界領先地位，重塑中國高端制造形象。TVC播出一年來，諾貝爾已被公認為最好瓷磚，價格遠超競品，銷量大幅增長，確立“中國瓷磚領導品牌”地位。
瓷拋磚本身是一個全新的名字，tvc發布以后，全國人民都在問什么是瓷拋磚？瓷拋磚是干什么的？這就意味著要對瓷拋磚進行重新定位，沒有諾貝爾，就沒有瓷拋磚，這個新品類是諾貝爾創造出來的，但是對于顧客來說他可能不一定知道瓷拋磚的真實含義，我們有責任告訴他，這是“新一代的瓷磚”，我們要將一個新品類“瓷拋磚”重新定位為一個“新一代的瓷磚”。這是由“兩個替代”所支撐的（瓷拋磚以新型瓷面替代傳統釉面，以立體滲花替代平面印花），這兩個替代就是替代現在市面主流的釉拋磚的表面這種玻璃層不夠耐磨、表面印花不夠立體、不夠逼真，不夠自然，所以這是給顧客傳遞的兩個價值。
這就像加多寶的初期，如果我們去賣涼茶，恐怕大家不知道涼茶是什么？但是如果我們告訴他是賣一種怕上火的飲料，顧客就清楚了，我熬夜可以喝一喝，我加班了可以喝一喝，我吃香喝辣的可以喝一喝，這一次要把瓷拋磚變成一個新一代的瓷磚，通過這個重新定位我們就可以將瓷拋磚這一技術創新，轉化為我們在認知上的優勢和戰略上的優勢，我們戰略上的目標，就是要替代現在傳統的釉拋磚，這是消費者容易聽懂的：新一代瓷磚，并且完成兩個替代。
定位廣告的作用是引領，創新決定著企業一致性方向，即占據顧客頭腦中的一個位置，一個定位，這個優勢位置是企業的一切，企業方方面面的資源和企業所有的財富都是由此發生。
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