一桶健康好油的自我修養，要懂得從0開始
民以食為天，而食以油為先，每家每戶的餐肴已經少不了油的出現了。隨著國民生活水平的提高，對于糧油產品的需求也日益增高，但如何選對一桶油消費者似乎還比較迷茫，沒有一個統一的定義標準。
而與此同時，那些市場上看似“精而純”食用油的潛在風險也正在逐漸暴露出來，特別是在中國，大部分食用油都含有大量對人體健康危害極高的「反式脂肪酸」，從而導致中國家庭三高疾病的增長率變得日趨嚴峻。
為倡導全民飲食健康，世衛組織提出“2023年全力消除反式脂肪酸”的政策。作為國民用油首選領導王牌金龍魚，響應國際號召突破國內植物油行業瓶頸，研發出領先國際的綠色精準工藝，首次在油品類中創新“零反”概念，能做到0反式脂肪酸的同時保留8成營養元素，提供了解決世界難題的“鑰匙”。
反式脂肪酸的危害已建立一定的初期市場教育后，在國民強意識及世界大趨勢的共同驅動下，如何去構建金龍魚?陽光品牌與零反油領導地位的強關聯和強認知？這一問題也成為我們此次金龍魚campaign要解決的首要課題。
金龍魚?陽光品牌通過一桶零反油，開創了一個嶄新的油界零反時代。基于此傳播策略，得出#零反時代 “油”我開啟 這一主題，為了最大化實現信息曝光和“零反”概念強化，這一次，我們將本應在廚房里的油搬到了地鐵上......
史無前例的巨型LED油桶
全國熱門城市地鐵開展巡演躥升最熱網紅打卡地
當消費者已經意識到零反油的重要性，金龍魚品牌作為零反油的開創者，要第一時間搶占消費者視線獲得習慣認知，需要金龍魚和零反油構建最強連接。
明確任務后開始逐個擊破，除了一個巨型創意裝置，官方產品TVC的投放形式也可以在創意裝置上做足文章，足以爆發巨大的傳播聲量和轉化。
造一桶長4米高2.5米的巨型油桶并不容易，需要最大程度還原金龍魚零反油外觀形狀，同時在油桶側身led電子屏幕環繞包裹，無限滾動播放的定制動態特效TVC，放入一個巨型的“0”，直觀體現零添加、零反式脂肪、零負擔的產品特性以及構建強關聯，側邊的青春小人彰顯品牌年輕活力的調性，增強整體畫面場景流動性。
制作完工的巨型油桶已于近期首次亮相入駐上海徐家匯地鐵站，而后續巨型油桶也將在全國最繁華、人流最密集的核心城市地鐵點位進行巡演投放。
除本次項目傳播以外，此裝置也將作為品牌的永久媒體資產，適用于之后任何營銷節點的投放，做到了資源的最大化利用和延展。
互動H5二維碼驚喜內嵌于油身廣告
強沖擊視覺感官帶動用戶打卡積極性
巨型油桶裝置不僅僅可以作為一個網紅打卡點，同時也能在用戶停駐觀看的同時，實現高轉化。
TVC尾板內嵌一個創意互動H5二維碼，用戶進入以闖關的形式場景與場景之間轉換，強化金龍魚陽光零反icon“0”以及結合金龍魚陽光零反玉米油/葵花油產品的使用場景，最后系統對用戶選擇結果進行評級（零反指數），獲取優惠券引流京東下單購買。
“這種極具視覺沖擊力的營銷手法，可以讓消費者體驗到一場感官和互動的狂歡，也能讓品牌在用戶心底留下更加鮮明的記憶?！?/em>
線上KOL全范圍輻射傳播
引發全民打卡實現目標人群認知及轉化
活動上線至發酵后，微博/微信/抖音KOL多方位種草，官媒同步傳播報道，動員全民加入巨型油桶打卡熱潮，自發催生UGC內容進行二次傳播。
微信及抖音深度滾動種草內容，博主KOL多維度安利打卡，與創意巨型油桶合照及現場互動H5，由達人聲量帶動地鐵巨型裝置大事件，助推品牌聲量最大化。
金龍魚官方同步發布地鐵裝置實況視頻，曬出線下打卡熱度，引發線上相關話題進一步發酵。
結語
本次campaign戰役為了強化金龍魚陽光?零反式脂肪食用油首次在油品類中創新“零反”概念認知，借助地鐵封閉且人流密集的空間、大范圍輻射、可互動等優勢，通過一個巨型油桶創意裝置快速打破線上線下營銷壁壘，布局多方觸點，帶來線上話題擴散+線下熱度引爆的營銷效果，撬動用戶自傳播。
在第一時間幫助金龍魚品牌在空缺油品類市場奪得“零反”創新概念的強占位，同時在此期間也極大地提升了大眾對于品牌的好感度和認知度，在各大圈層均收獲了不錯的反響。
最后，希望每個中國家庭餐桌上的反式脂肪酸早日全面消失，用金龍魚陽光一桶零反好油，讓未來的日子都能活色飄香。
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