美團啤酒外賣 —— 暢享夏天的快樂，就現在！
炎炎夏日就要……？
哈啤酒！
身不動，啤酒怎么來？
想要就現在！
于是，在這個夏天，美團攜手平臺上眾多啤酒品牌，
為大家帶來了一場 #啤酒外賣，暢快就現在# 樂享時光。
那么問題來了，如何用創意的方式來講隨時隨地的這件事呢？
啤酒作為夏季熱門消費品類，對于一到夏天就熱的不想動的年輕消費者來講，
生活中一大煩惱莫過于
朋友之間聚個會最煩惱的就是人還嗨著，酒卻沒了…
一個人熬夜看球，將近賽點關鍵時刻酒沒了…
夏日宅家，空調吹的正盡興，酒沒了，誰也不愿外出…
……
怎么辦？
向消費者傳遞美團 #啤酒外賣 暢快就現在#
啰里巴嗦強推給消費者的廣告已經日漸式微。越是輕松有趣的創意，越容易通過病毒式網絡傳播、以低成本到達消費群。
團隊起早摸黑，殫精竭慮，認（xi）真（da）研（pu）究（ben）發現，以上場景需求痛點其實和以前一些名著名場面是一樣的…
他
們
其
實
是
這
樣
的
…
01 — 《桃園三結義》
杯子碰在一起，友情這杯酒才能越喝越有~！#啤酒外賣，暢快就現在#
02 — 《武松打虎》
出門打虎，排面不能差，三碗豈夠過崗 ~！#啤酒外賣，暢快就現在#
03 — 《李白作詩》
酒入豪腸，寫詩靈感說有咱就有（就問打工人有木有共鳴） ~！#啤酒外賣，暢快就現在#
04 — 《新白娘子》
所謂天生一對，就是喝的都對，談戀愛，當然要情緒到位~！#啤酒外賣，暢快就現在#
以古代經典人物名場面創意病毒視頻——桃園三結義、許仙白娘子、李白作詩、武松打虎，對標現代各類目標受眾啤酒外賣使用場景，為美團啤酒外賣提供了一個新奇的思路，將#啤酒外賣，暢快就現在#，將核心利益點牢牢留在用戶心智中，最大化撬動平臺價值。
以需求場景為主軸 · 貫穿海報視覺呈現
采用視頻里的“古代人物經典名場面”映射夏季不同人群的痛點需求場景為切入點，引出美團啤酒外賣暢快就現在——0.99元搶啤酒的利益點 。
持續發酵 · 深入全域持續提升認知
想讓美團啤酒外賣被更多年輕人看見，就要用他們熟悉的渠道與方式去打通鏈路。選取目標用戶較多關注的美食類、顏值類的KOL，在微博發起話題#啤酒外賣，暢快就現在#，逐步拓展挖掘種草類、生活類的KOL作為補充，更廣泛的覆蓋TA人群，不放過任何死角。
微博矩陣擴散并發起C端話題，引起垂類目標用戶強討論。
美團外賣官方也在恰當時機承接熱度，站內資源位、站外抖音、騰訊、愛奇藝開屏頁、線下小區門禁道閘等多方物料集中引爆，引出消費者對夏季外賣啤酒的需求和關注。
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