湯臣杰遜x五芳齋丨99歲高齡的粽界大佬也有顆年輕態(tài)的“心”
眾所周知，在年初受疫情籠罩下大眾消費(fèi)選擇會(huì)更趨向“大”品牌
無(wú)論從社會(huì)環(huán)境的改變還是消費(fèi)者的心理訴求品牌該表現(xiàn)出符合自身具有社會(huì)責(zé)任感那一面
平凡的人用點(diǎn)滴創(chuàng)造感動(dòng)
品牌用創(chuàng)意表達(dá)心意
年近百歲的五芳齋在這一年要讓廣大
消費(fèi)者能夠知道作為粽子大王+百年品牌
五芳齋不僅敢玩、會(huì)玩
更有99年來(lái)的內(nèi)涵沉淀
有自己國(guó)家情懷與擔(dān)當(dāng)
游歷天下，跨越時(shí)間和空間的界限
到最后，還是五芳齋產(chǎn)品的粘糯香濃口感，最讓人動(dòng)容
守護(hù)傳統(tǒng)糯味，肯定新品與品牌
原有品類(lèi)“粽子”之間的關(guān)聯(lián)性
為五芳齋包裝獨(dú)有的粽子優(yōu)勢(shì)和
“糯"的品牌文化內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)
人群的愛(ài)國(guó)情緒，張揚(yáng)品牌文化
通過(guò)主題讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品”糯"的訴求形成認(rèn)知
嫁接品牌文化，把品牌的“糯”植入消費(fèi)者生活
樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化、節(jié)日的民族自信
從社會(huì)/行業(yè)/品牌價(jià)值/消費(fèi)者
四個(gè)維度出發(fā)，重新解構(gòu)品牌
之后發(fā)現(xiàn)了深植在品牌中“俠”基因
永不過(guò)時(shí)的俠：俠之大者，為國(guó)為民
五芳齋，亦謂之俠也
“俠”是成年人的童話(huà)是全球華人共同的語(yǔ)言
是中國(guó)新生青年心頭的熱血
是華夏兒女無(wú)法泯滅的基因
而我們的消費(fèi)者、國(guó)人對(duì)民族
文化天生有著發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)同
以“俠”作為年度概念的載體
代表五芳齋發(fā)聲，能夠有效與
當(dāng)下年輕消費(fèi)者產(chǎn)生“共鳴"
以”俠+糯“貫穿頁(yè)面視覺(jué)元素
糯 - 是一種細(xì)膩棉柔的粘糯口感
俠 - 是父母、妻子、丈夫的身份
通過(guò)塑造品牌“俠”的形象以及氛圍
以俠之名建立消費(fèi)者對(duì)“糯”的認(rèn)知
通過(guò)塑造古今不同的俠形象和產(chǎn)品互動(dòng)
來(lái)暗示每個(gè)時(shí)代背景下不同的“俠骨柔情”
糯食百賞，一味貫古今
不同造型的“俠”分別呼應(yīng)五芳齋里相對(duì)應(yīng)的“糯食”產(chǎn)品
塑造品牌古今對(duì)話(huà)的跨時(shí)代感，深化品牌“會(huì)玩老字號(hào)”形象
一捆二蒸三出鍋，Pick經(jīng)典味
復(fù)刻蒸粽、粽葉、粽子剛出鍋等元素，暗示五芳齋粽子簡(jiǎn)單易食等特點(diǎn)
古今人物對(duì)比，表現(xiàn)五芳齋粽子傳承百年的經(jīng)典味道和歷史沉淀
江南糯點(diǎn)，一糯傳千古
通過(guò)人物傳遞糯點(diǎn)的動(dòng)作，突出糯點(diǎn)跨越古今味道傳承的特點(diǎn)
場(chǎng)景塑造表現(xiàn)糯點(diǎn)所代表春天的感受，暗示江南“柔情"的氛圍
塑造五芳齋專(zhuān)屬的記憶符號(hào)
彰顯“一糯百年心”的品牌沉淀
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占領(lǐng)消費(fèi)者心智
梳理屬于五芳齋的品牌印記
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