需要抬頭看的地鐵？平安健康節這波營銷玩出了新高度！
疫情常態化、內卷焦慮化的當下，健康已成為國民最關注的熱點話題，如何通過一次campaign將健康生活理念及平安人壽有溫度的品牌形象，真正走進大眾的心里，平安健康節用一場地鐵創意事件，給出了答案。
洞察低頭族痛點
號召全民抬頭見健康
996的福報，007的內卷，報復性熬夜，間歇性網抑云.....被超負荷工作壓力和生活壓力裹挾的當代人，健康成為了一件奢侈品！
據DT財經數據顯示，上海白領體檢異常率高達99%，也就是說，100位打工人中只有不到2人完全健康！每天兩點一線的他們，上班對著電腦埋頭苦干，下班對著手機埋頭苦看，地鐵里，隨處可見的低頭族，透露的不僅是喪喪的精神狀態，更是身體上的亞健康狀況。
基于“低頭族”現象，及“低頭族”心理和生理痛點，平安人壽在平安健康節之際，承包深圳地鐵1號線，打造了一輛需要抬頭看的健康專列，通過#低頭不見抬頭見#的核心創意，植入平安臻享RUN健康、亞健康、慢病、醫療、重疾五大場景，號召全民告別低頭狀態，抬頭看見健康生活！
打造抬頭健康專列
構建場景互動新體驗
地鐵整體通過車廂、站廳、燈箱，三維一體，全方位構建與用戶的溝通渠道。車廂創意設計，我們通過地面有態度的“不低頭”宣言，引導用戶抬頭看見健康的生活方式；在有趣的抬頭互動中，既緩解受眾長期低頭帶來的頸椎酸痛，也看見平安倡導的積極向上的健康方式。
▼地鐵車廂文案
別向熬夜低頭
少熬夜，多熬湯，健康有位有擔當
別向煩惱低頭
別給自己太大壓力，好好睡覺為明天蓄力
別向負能量低頭
健身養生兩手抓，精神小伙能量大
別向拖延癥低頭
說跑就跑，健康的事兒不打嘴炮
......
站廳區域，我們關注年輕人熬夜、拖延、壓力....這些時下流行的“現代病”，通過平安臻享RUN中的6項服務：運動激勵、健康管理、睡眠管理、線上問診、糖尿病管理、重疾專案管理等賣點，對應不同人群的相應痛點，對癥解“頑疾”，一一給出暖心的服務建議。
品牌聯合同步發聲
線上線下雙向發酵
線下地鐵包站，觸及到的人群始終只是固定的一小部分，如何增強地鐵包站品牌行為的事件性，讓受眾的觸達突破場景限制，輻射到更多更廣的人群呢？平安人壽聯合深圳航空、咕咚、SKG三大品牌打造健康守護聯盟，通過線下有獎打卡+線上話題互動，在共情、共創中撬動用戶自傳播 ！
各品牌聯合發布健康守護聯盟官宣海報，以健康之名，輸出相應的健康態度，同時發起#碎片養生大法#有獎互動話題，邀請受眾一起分享在忙碌生活下，如何利用碎片時間保障健康的方法，引發年輕人對卷里求生、不向現實低頭的廣泛討論！
活動上線至發酵后，官方抖音/視頻號等平臺發布線下打卡快閃視頻，曬出線下打卡熱度，引發線上相關話題進一步擴散。
▲線下打卡快閃視頻
最后，發布本次事件全程回顧視頻，呈現線下用戶參與的真實聲音，引發全網共鳴，形成2次傳播，激活健康社交的同時，為品牌積攢更多聲量。
▲showcase視頻
本次傳播總計曝光量19億四千萬，線上話題閱讀量達215萬，在這個夏天，真正掀起了一場城市級的抬頭運動和“橙”意十足的健康熱潮。
助力國民大健康
傳遞人壽品牌溫度
金融是平安的現在時，醫療健康是平安的未來時。平安人壽不斷用行動詮釋著從產品到服務的延伸，通過深度挖掘受眾的健康困擾，以專業的服務內容+接地氣的溝通方式，建立起溫暖、可信賴的品牌形象，也真正讓健康在大眾中被重視、被討論，成就了一次有趣有料有溫度的品牌營銷！
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