需要抬頭看的地鐵？平安健康節(jié)這波營銷玩出了新高度！
疫情常態(tài)化、內(nèi)卷焦慮化的當(dāng)下，健康已成為國民最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，如何通過一次campaign將健康生活理念及平安人壽有溫度的品牌形象，真正走進(jìn)大眾的心里，平安健康節(jié)用一場地鐵創(chuàng)意事件，給出了答案。
洞察低頭族痛點(diǎn)
號召全民抬頭見健康
996的福報，007的內(nèi)卷，報復(fù)性熬夜，間歇性網(wǎng)抑云.....被超負(fù)荷工作壓力和生活壓力裹挾的當(dāng)代人，健康成為了一件奢侈品！
據(jù)DT財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，上海白領(lǐng)體檢異常率高達(dá)99%，也就是說，100位打工人中只有不到2人完全健康！每天兩點(diǎn)一線的他們，上班對著電腦埋頭苦干，下班對著手機(jī)埋頭苦看，地鐵里，隨處可見的低頭族，透露的不僅是喪喪的精神狀態(tài)，更是身體上的亞健康狀況。
基于“低頭族”現(xiàn)象，及“低頭族”心理和生理痛點(diǎn)，平安人壽在平安健康節(jié)之際，承包深圳地鐵1號線，打造了一輛需要抬頭看的健康專列，通過#低頭不見抬頭見#的核心創(chuàng)意，植入平安臻享RUN健康、亞健康、慢病、醫(yī)療、重疾五大場景，號召全民告別低頭狀態(tài)，抬頭看見健康生活！
打造抬頭健康專列
構(gòu)建場景互動新體驗(yàn)
地鐵整體通過車廂、站廳、燈箱，三維一體，全方位構(gòu)建與用戶的溝通渠道。車廂創(chuàng)意設(shè)計，我們通過地面有態(tài)度的“不低頭”宣言，引導(dǎo)用戶抬頭看見健康的生活方式；在有趣的抬頭互動中，既緩解受眾長期低頭帶來的頸椎酸痛，也看見平安倡導(dǎo)的積極向上的健康方式。
▼地鐵車廂文案
別向熬夜低頭
少熬夜，多熬湯，健康有位有擔(dān)當(dāng)
別向煩惱低頭
別給自己太大壓力，好好睡覺為明天蓄力
別向負(fù)能量低頭
健身養(yǎng)生兩手抓，精神小伙能量大
別向拖延癥低頭
說跑就跑，健康的事兒不打嘴炮
......
站廳區(qū)域，我們關(guān)注年輕人熬夜、拖延、壓力....這些時下流行的“現(xiàn)代病”，通過平安臻享RUN中的6項(xiàng)服務(wù)：運(yùn)動激勵、健康管理、睡眠管理、線上問診、糖尿病管理、重疾專案管理等賣點(diǎn)，對應(yīng)不同人群的相應(yīng)痛點(diǎn)，對癥解“頑疾”，一一給出暖心的服務(wù)建議。
品牌聯(lián)合同步發(fā)聲
線上線下雙向發(fā)酵
線下地鐵包站，觸及到的人群始終只是固定的一小部分，如何增強(qiáng)地鐵包站品牌行為的事件性，讓受眾的觸達(dá)突破場景限制，輻射到更多更廣的人群呢？平安人壽聯(lián)合深圳航空、咕咚、SKG三大品牌打造健康守護(hù)聯(lián)盟，通過線下有獎打卡+線上話題互動，在共情、共創(chuàng)中撬動用戶自傳播 ！
各品牌聯(lián)合發(fā)布健康守護(hù)聯(lián)盟官宣海報，以健康之名，輸出相應(yīng)的健康態(tài)度，同時發(fā)起#碎片養(yǎng)生大法#有獎互動話題，邀請受眾一起分享在忙碌生活下，如何利用碎片時間保障健康的方法，引發(fā)年輕人對卷里求生、不向現(xiàn)實(shí)低頭的廣泛討論！
活動上線至發(fā)酵后，官方抖音/視頻號等平臺發(fā)布線下打卡快閃視頻，曬出線下打卡熱度，引發(fā)線上相關(guān)話題進(jìn)一步擴(kuò)散。
▲線下打卡快閃視頻
最后，發(fā)布本次事件全程回顧視頻，呈現(xiàn)線下用戶參與的真實(shí)聲音，引發(fā)全網(wǎng)共鳴，形成2次傳播，激活健康社交的同時，為品牌積攢更多聲量。
▲showcase視頻
本次傳播總計曝光量19億四千萬，線上話題閱讀量達(dá)215萬，在這個夏天，真正掀起了一場城市級的抬頭運(yùn)動和“橙”意十足的健康熱潮。
助力國民大健康
傳遞人壽品牌溫度
金融是平安的現(xiàn)在時，醫(yī)療健康是平安的未來時。平安人壽不斷用行動詮釋著從產(chǎn)品到服務(wù)的延伸，通過深度挖掘受眾的健康困擾，以專業(yè)的服務(wù)內(nèi)容+接地氣的溝通方式，建立起溫暖、可信賴的品牌形象，也真正讓健康在大眾中被重視、被討論，成就了一次有趣有料有溫度的品牌營銷！
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