特步邀你來一場有溫度的冬日暢跑。
如何讓一款除了材質更厚以外沒有任何改變的產品賣爆？
今年9月特步動力巢迎來了全新升級，而縱觀跑鞋市場，“回彈”的教育已經足夠充分，各品牌都在“回彈”之上疊加新的賣點，以提升消費者對自己“專業”的感知。如何為升級版的動力巢跑鞋創造新的購買價值？我們為之構思了不少時間。
一、產品差異化，打造控溫鞋超級品類！
冬天氣溫驟降，霧雪彌漫，霜降雨雪頻發導致路滑，體溫與外界溫差加大，運動時熱量流失加劇，身體會降低工作效率避免失溫。人體下降超過1℃就會損害人體機能，肌肉出現僵硬、代謝酶降低等情況；更會使得骨骼肌協調能力減弱，關節靈活性降低，容易導致肌肉和肌腱抽筋、撕裂，戶外冬跑極大地影響運動技能的發揮，又使運動損傷的危險性增加。對于進階跑者而言，降溫意味著戶外跑酷時，不止是衣服搭配需要變動，作為主力的跑鞋更需要升級保暖效果。
于是【控溫】這兩個字，悄無聲息闖入了我們的視線！
我們要做市面上第一款緩震回彈、能控溫的冬跑鞋，給跑者有溫度的冬日暢跑！
產品畫面上則傾向于熱成像風，與其他跑鞋做進一步區分，讓特步控溫跑鞋的形象更加立體！
「特步動力巢冬跑鞋」，在回彈之上疊加【控溫】，讓每一位跑者在冬日的回彈更有溫度，提升冬季速度。
二、能控溫的回彈，并非說說而已！
本次「特步動力巢冬跑鞋」的產品KV采用了熱成像風，不僅與其他跑鞋做到了畫面區分還形成了自己獨有的風格，也更直接的展示產品的控溫功效。在彰顯回彈科技方面則采用了彈簧和彈力球的比喻，真正做到了「能控溫的回彈」。同時圍繞產品的三大賣點制作了系列海報，給消費者更細致的產品展示。
能控溫的回彈
——KV——
旗艦科技 經典回彈
動力巢科技大底，高抓地性能，觸地瞬間回彈，給跑者有溫度的高彈動力。
——賣點海報——
控溫材質 密織工藝
舒適的飛織材料，讓散發的熱量鎖在跑鞋里，讓戶外冬跑免受氣溫的影響。
——賣點海報——
速跑流光 晝夜暢跑
鞋帶、鞋后跟嵌入3M反光科技，戶外安全暢跑，提高辨識度，讓冬日霧雪描繪你的跑道。
——賣點海報——
當然，想要擁有一套完美的電商詳情頁，還需要有高質量的模特圖。
因此我們千挑萬選，終于為「特步動力巢冬跑鞋」尋找到了一位合適的體驗者，并提前確認好拍攝風格及服裝搭配，在拍攝過程中不斷的完善提升運動姿勢，力圖為消費者全方位展示出「特步動力巢冬跑鞋」的獨特魅力，吸引運動達人外的更多運動萌新。
——模特圖——
詳情頁鏈接： https://detail.tmall.com/item.htm?id=654593070506#
三、#我的冬跑秘密# 站內外持續種草，刺激銷售轉化。
我們想要塑造一種神秘感和心理暗示，讓每一位消費者都因為購買特步動力巢冬跑鞋而感到驕傲和喜悅。
當所有人都在講述自己的回彈與緩震，新材料與新技術的時候，真正專業的跑者深知，冬季運動，控溫才是重中之重。讓特步動力巢冬跑鞋成為專業跑者的共識與“秘密”。
于是有了我們本次的傳播話題↓
配合官方上新動作，邀請各圈層專業跑者證言，講述冬跑鞋帶來的冬日新紀錄，一起曬出自己的#我的冬跑秘密#，背書「特步動力巢冬跑鞋」。
——知乎——
——微信——
——B站——
——小紅書——
——微博——
四、兩大購買理由，實現新品上市階段認知升級。
本次「特步動力巢冬跑鞋」以強勢科技疊加尚未被占據的科技點強化冬季跑步市場占位， 再從情感向、共鳴向的#我的冬跑秘密#實現social包圍，向目標人群不斷擴散，實實在地為新品實現了電商引流。
話說雙十一馬上就要來了，感興趣的朋友不如趁著大促趕緊買起來吧~
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