奧克斯《風(fēng)口下的臥室》：生活自在輕風(fēng)里

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舉報(bào) 2021-10

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原標(biāo)題：奧克斯暢享風(fēng)Pro新品上市廣告風(fēng)口下的臥室

文案
不管腳步走得多遠(yuǎn)
一方小小的臥室
永遠(yuǎn)是生活的圓心
當(dāng)風(fēng)逐漸變成無(wú)法忽視的存在
在這一空間共存的我們
該如何相處？
那些本該舒展的夜晚
被惡作劇般地吹皺
關(guān)于未來(lái)的許多美夢(mèng)
也被它帶走
有時(shí)候它悄悄地來(lái)
然后不近人情地呼嘯而過(guò)
讓那些剛?cè)计鸬纳顭崆?瞬間冷卻
當(dāng)它代替靈感沖向大腦
思維被感官劫持
風(fēng)聲很大 “我”卻很小
這是屬于你的天地
有存在感的不該是風(fēng)
而是自己
奧克斯智能沐輕風(fēng)空調(diào)
智能切換微風(fēng)感、輕風(fēng)感整晚暢享好眠
內(nèi)外雙層微孔覆蓋輕柔風(fēng)感自在我感
生活自在輕風(fēng)里

項(xiàng)目初期

在新品上市階段，許多品牌將 “大聲量” 作為戰(zhàn)役的核心任務(wù)，不顧消費(fèi)者真實(shí)感受，自說(shuō)自話式的品牌營(yíng)銷為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)疲勞。如何在喧鬧的傳播環(huán)境中找到一條幽靜小路，對(duì)品牌和agency來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新的課題挑戰(zhàn)。

基于此，當(dāng)喜喜喜團(tuán)隊(duì)接到AUX 奧克斯暢享風(fēng)Pro 智慧沐輕風(fēng)空調(diào)新品上市的傳播需求時(shí)，我們便與客戶達(dá)成兩點(diǎn)共識(shí)：

1.洞察消費(fèi)者真實(shí)生活，創(chuàng)造產(chǎn)品性能與消費(fèi)者的內(nèi)在連接

2.借審美和氛圍，強(qiáng)化消費(fèi)者的精神感知

重新思考人與家、人與風(fēng)的關(guān)系

人與家？

對(duì)于年輕消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，一間“臥室”就承載出家的所有屬性，在這里我們的狀態(tài)應(yīng)該是安全的、松弛的。

人與風(fēng)？

在這個(gè)空間內(nèi)，我們時(shí)常會(huì)受空調(diào)風(fēng)的影響而狼狽不堪，有些真實(shí)的生活窘境。如：睡正香的你被一陣?yán)滹L(fēng)吹醒后，人就再難入眠。光腳在家休息或工作的時(shí)候，被風(fēng)吹的手腳冰涼，需要手不斷往袖口回縮，要穿上襪子才能舒適。

“生活自在輕風(fēng)里”，加深品牌的價(jià)值感受

基于真實(shí)生活的大量探查與思考，我們得到的洞察：

在不友善的空調(diào)屋內(nèi)，年輕人會(huì)遭遇各種生活窘境，那種狀態(tài)如同生活在一個(gè)大風(fēng)口下，人的狀態(tài)會(huì)是緊張、局促不安的。

最終誕生出「風(fēng)口下的臥室」來(lái)作為我們的創(chuàng)意核心概念，通過(guò)夸大化人的現(xiàn)實(shí)窘境，喚醒消費(fèi)者對(duì)于不良風(fēng)感的意識(shí)。

繼而，推出#生活自在輕風(fēng)里#作為價(jià)值主張，向消費(fèi)者表明品牌立場(chǎng)，奧克斯是為消費(fèi)者的舒適生活而“造風(fēng)”。

以詩(shī)意化的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)，加強(qiáng)氛圍感

在創(chuàng)意形式與視覺(jué)表現(xiàn)上：

將生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)移至更具詩(shī)意化，更有直關(guān)聯(lián)的自然場(chǎng)景內(nèi)，通過(guò)隱喻的詩(shī)意化鏡頭語(yǔ)言及視覺(jué)表達(dá)，為消費(fèi)者創(chuàng)造氛圍感受，放大“人與風(fēng)”的關(guān)注和認(rèn)知，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌與產(chǎn)品的意識(shí)。

每一幀都是大片的廣告視頻

生活自在輕風(fēng)里
讓夢(mèng)境始終舒適，微風(fēng)裹挾愜意，不再局促

奧克斯《風(fēng)口下的臥室》：生活自在輕風(fēng)里

生活自在輕風(fēng)里
生活值得被關(guān)照，風(fēng)感溫柔，致柔呵護(hù)

奧克斯《風(fēng)口下的臥室》：生活自在輕風(fēng)里

生活自在輕風(fēng)里
這片天地，主角應(yīng)是你，而不是風(fēng)

奧克斯《風(fēng)口下的臥室》：生活自在輕風(fēng)里

取景地選為景色絕美的甘肅敦煌，利用不同地貌（草原、火星營(yíng)地、沙漠）的特點(diǎn)，還原人們真實(shí)生活場(chǎng)景下，因風(fēng)而產(chǎn)生的困擾。利用畫(huà)與人的演繹，將詩(shī)意拉滿，制造更多留白，給人想象，在視覺(jué)表達(dá)與氛圍感上給人驚喜，加深品牌印象。