別人七夕都在追熱點(diǎn)，他們卻在直播“第一次”
又是一年七夕，
與往年不同的是，今年雖然情侶們各種約各種虐，不愿承受幾萬點(diǎn)傷害的單身狗們還能靠奧運(yùn)聊以自慰。
各大品牌當(dāng)然也不會錯過這一盛筵，都想從中分一杯羹，在追熱點(diǎn)中給品牌掙點(diǎn)光。
這些品牌熱點(diǎn)追得正嗨，而咪咕閱讀聯(lián)合映客直播，一本正經(jīng)地玩起了直播“第一次”
直播“第一次”？是的，各種“第一次”
（我知道大家也會猜到這里的“第一次”并不是你們所想的“第一次”，但你們還是會義無反顧的看下去）
先來看看直播的主角
黃山（@御座的黃山），國內(nèi)資深COSER ，知名動漫裝效師（也許你不認(rèn)識，但在cos界和二次元愛好者世界，可以算得上是教主級別），他以其華麗鬼魅且極具創(chuàng)意的cos作品吸引了近百萬級的粉絲數(shù)量，粉絲們親切地稱其為“山爸”。
說到cos，就不得不說到這類圈層，在面向大眾化傳播的同時，注重與品牌關(guān)聯(lián)的興趣圈層營銷也是近年來越來越多品牌主的一大策略。
圈層營銷，少不了圈層leader，也就是我們常說的kol，一個優(yōu)秀的kol可以在其所在領(lǐng)域有絕對的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力，這也就是為什么近年來品牌金主們在social傳播中需要廣泛借助kol的影響力，相反也助推了各種微博微信的大號迅速崛起擴(kuò)張并有目的性地商業(yè)化，賺得盆滿缽滿。
那么，我們來看咪咕閱讀是如何借助圈層kol玩轉(zhuǎn)這場直播盛宴的
提前一天放出活動預(yù)告
（社交媒體碎片化、消費(fèi)者接收信息量劇增決定了需要短深快的傳播節(jié)奏）
客戶端開機(jī)畫面 首頁輪播banner 官方微博、微信 雙微kol
咪咕閱讀 ?? 黃山（直播主角微博轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散）
咪咕閱讀 ?? 映客直播APP（客戶端首頁輪播banner）
爆點(diǎn)制造：哪些“第一次”？
互動話題／現(xiàn)場連線：第一次表白／被表白、第一次接吻、第一次（不可描述）。。。
（粉絲對偶像的獵奇心理，決定了在這樣一個特別的日子，討論什么樣的話題才能引發(fā)他們內(nèi)心的洪荒之力）
品牌和產(chǎn)品周邊的場景植入，加上內(nèi)容層面對閱讀相關(guān)的討論，為品牌曝光做足鋪墊
當(dāng)晚20:00直播開始后，全力擴(kuò)散直播鏈接，迅速帶動用戶進(jìn)入直播。
微信群營銷啟動，直播鏈接推送至500個千人群，累計(jì)覆蓋50萬人次。
黃山的全國粉絲后援會、貼吧等粉絲集聚地，達(dá)成引流。
直播開始后，迅速攀升至當(dāng)晚映客的全國熱門第2，并在長達(dá)1個半小時的時間內(nèi)始終維持在前5。
全民直（看）播（臉）的時代，什么最重要？答案當(dāng)然是顏值，除了二次元顏值擔(dān)當(dāng)黃山以外，還值得一提的是本次直播還特別邀請了另一位顏值擔(dān)當(dāng)——90后人氣嫩模／網(wǎng)紅諾敏高娃，其實(shí)她還有另外一個身份，就是咪咕閱讀IP紅人，其代言小說《枕邊敵人》的女主角——凌雪，這樣一方面可以增加自身品牌的曝光，一方面為接下來《枕邊敵人》的IP營銷做預(yù)熱。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的電子閱讀平臺，咪咕閱讀為8億用戶提供數(shù)字閱讀服務(wù)。在打造全I(xiàn)P運(yùn)營的道路上，咪咕閱讀一直在不斷地探索和努力，并以多樣的簽約形式，完善的獎勵機(jī)制，有效保障作者權(quán)益，促進(jìn)優(yōu)秀作品脫穎而出。同樣，這次整合網(wǎng)紅、圈層kol、映客直播平臺借勢七夕節(jié)點(diǎn)做的傳播，也真是咪咕閱讀在不斷探索新的傳播道路上跨出的新的一步。
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