天貓國際好物WOW運會：給你更好的“生活表現(xiàn)”
奧運期間，參賽的不僅有運動員，還有作為“場外選手”的品牌們。
作為奧林匹克官方電商合作伙伴的天貓國際，要如何借勢向消費者種草國際好物？達到更好的傳播表現(xiàn)？
不多廢話，有請選手上場！
借助奧運熱點直接有效傳達天貓國際的優(yōu)勢，實際上是最好不過的時機—— 國際/ 競技 / 更高更快更強，奧運的各類關鍵詞都能一一對上天貓國際。國際感自然不用多說，天貓國際作為第一梯隊的海購平臺，擁有最全最新的各國進口商品，可謂是“海外選手”云集。 競技：貨品小二們嚴苛選品，對于海外商品質(zhì)量嚴苛把控，只有更高更好更強的產(chǎn)品才能入選國際商品池！ 基于此不謀而合的“奧運精神”，我們希望在奧運期間當一種品牌接力奧運嚴肅認真拼搏精神之外，打出一張?zhí)厥馔跖啤ＯＭ邉澮粓鲫P于商品競技比賽的運動會！ ———— 國際好物wow運會！ wow，是對奧運精神的鼓舞，wow也是消費者生活中一旦遇到產(chǎn)品開滿的好產(chǎn)品時發(fā)出的由衷感嘆！ 天貓國際把各個生活場景類比成一項比賽項目，而國際好物就成為比賽中制勝的關鍵——「國際好物WOW運會」就此誕生。
很WOOOOW的系列海報
無論是海報、線下活動、視頻都圍繞同一個核心賣點輸出創(chuàng)意。例如「吹鴨吹鴨吹鴨子」是用吹風吹鴨子來表現(xiàn)風力；「卷起來大賽」是讓大家感受瑜伽服的柔軟貼身，就算再卷也可以人放輕松；「支棱大賽」則用仰臥起坐，展示了讓人支棱起來的好睡眠。在玩?zhèn)€不停的賽事里，拉近和消費者的距離并種草。
超有趣的wow運會：沉浸式體驗趣味奧運氛圍和產(chǎn)品wow魔力
游戲創(chuàng)意策劃： 對立方
活動組織與舉辦執(zhí)行：揚思公關
結合產(chǎn)品核心賣點，策劃多地聯(lián)動舉行全民皆可參與的超好玩的「WOW運競技場」，在8個有趣的小賽事中，讓消費者沉浸式地感受國際好物帶來的絕佳體驗。成都、武漢人民都玩到停不下來！
貼合奧運氛圍打造魔性視頻
圍繞線下活動形式，天貓國際打造一系列具有強烈賽事氛圍感的短視頻，在快手合作奧運欄目中進行貼片廣告投放，并引流至站內(nèi)「國際好物 WOW 運會」專題頁實現(xiàn)好物種草。
活動期間，「國際好物 WOW 運會」獲得了數(shù)千位參與者二次傳播，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
微博上 #國際好物 WOW 運會# 話題更是連續(xù)在榜 5 天，成為了奧運期間少數(shù)在榜的品牌話題。
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