天貓國際好物WOW運(yùn)會(huì)：給你更好的“生活表現(xiàn)”
奧運(yùn)期間，參賽的不僅有運(yùn)動(dòng)員，還有作為“場外選手”的品牌們。
作為奧林匹克官方電商合作伙伴的天貓國際，要如何借勢向消費(fèi)者種草國際好物？達(dá)到更好的傳播表現(xiàn)？
不多廢話，有請選手上場！
借助奧運(yùn)熱點(diǎn)直接有效傳達(dá)天貓國際的優(yōu)勢，實(shí)際上是最好不過的時(shí)機(jī)—— 國際/ 競技 / 更高更快更強(qiáng)，奧運(yùn)的各類關(guān)鍵詞都能一一對上天貓國際。國際感自然不用多說，天貓國際作為第一梯隊(duì)的海購平臺(tái)，擁有最全最新的各國進(jìn)口商品，可謂是“海外選手”云集。 競技：貨品小二們嚴(yán)苛選品，對于海外商品質(zhì)量嚴(yán)苛把控，只有更高更好更強(qiáng)的產(chǎn)品才能入選國際商品池！ 基于此不謀而合的“奧運(yùn)精神”，我們希望在奧運(yùn)期間當(dāng)一種品牌接力奧運(yùn)嚴(yán)肅認(rèn)真拼搏精神之外，打出一張?zhí)厥馔跖啤ＯＭ邉澮粓鲫P(guān)于商品競技比賽的運(yùn)動(dòng)會(huì)！ ———— 國際好物wow運(yùn)會(huì)！ wow，是對奧運(yùn)精神的鼓舞，wow也是消費(fèi)者生活中一旦遇到產(chǎn)品開滿的好產(chǎn)品時(shí)發(fā)出的由衷感嘆！ 天貓國際把各個(gè)生活場景類比成一項(xiàng)比賽項(xiàng)目，而國際好物就成為比賽中制勝的關(guān)鍵——「國際好物WOW運(yùn)會(huì)」就此誕生。
很WOOOOW的系列海報(bào)
無論是海報(bào)、線下活動(dòng)、視頻都圍繞同一個(gè)核心賣點(diǎn)輸出創(chuàng)意。例如「吹鴨吹鴨吹鴨子」是用吹風(fēng)吹鴨子來表現(xiàn)風(fēng)力；「卷起來大賽」是讓大家感受瑜伽服的柔軟貼身，就算再卷也可以人放輕松；「支棱大賽」則用仰臥起坐，展示了讓人支棱起來的好睡眠。在玩?zhèn)€不停的賽事里，拉近和消費(fèi)者的距離并種草。
超有趣的wow運(yùn)會(huì)：沉浸式體驗(yàn)趣味奧運(yùn)氛圍和產(chǎn)品wow魔力
游戲創(chuàng)意策劃： 對立方
活動(dòng)組織與舉辦執(zhí)行：揚(yáng)思公關(guān)
結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，策劃多地聯(lián)動(dòng)舉行全民皆可參與的超好玩的「WOW運(yùn)競技場」，在8個(gè)有趣的小賽事中，讓消費(fèi)者沉浸式地感受國際好物帶來的絕佳體驗(yàn)。成都、武漢人民都玩到停不下來！
貼合奧運(yùn)氛圍打造魔性視頻
圍繞線下活動(dòng)形式，天貓國際打造一系列具有強(qiáng)烈賽事氛圍感的短視頻，在快手合作奧運(yùn)欄目中進(jìn)行貼片廣告投放，并引流至站內(nèi)「國際好物 WOW 運(yùn)會(huì)」專題頁實(shí)現(xiàn)好物種草。
活動(dòng)期間，「國際好物 WOW 運(yùn)會(huì)」獲得了數(shù)千位參與者二次傳播，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
微博上 #國際好物 WOW 運(yùn)會(huì)# 話題更是連續(xù)在榜 5 天，成為了奧運(yùn)期間少數(shù)在榜的品牌話題。
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