湯臣杰遜x圣希凡丨破壞時尚！建立完整的消費者互動體系
回顧上年湯臣杰遜 x 圣希凡
針對品牌方做了一系列品牌升級SXF也從無感知爆款店鋪進化成具有一定品牌識別度的品牌店鋪客群忠誠度逐漸穩(wěn)定客單價提升甲方對此合作也流露出滿意目光
甲方爸爸也提出二次品牌建設(shè)目標希望在二次合作中豐富品牌整體表現(xiàn)形式多維度塑造品牌背書以及消費者互動渠道
豐富適穿性、通用性更高的產(chǎn)品深度平衡新客戶、準客戶及老客戶基礎(chǔ)訴求以及為褲類相關(guān)產(chǎn)品出相關(guān)創(chuàng)意主題
當(dāng)前SXF是同類男裝中少數(shù)有明確整體氛圍和強烈品牌調(diào)性的店鋪且占領(lǐng)以中模形象男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌認知
在上一年中，“古惑仔”打打殺殺打了一年
作為有理想的”古惑仔"開始期望能夠上位成為“大哥”
品牌文化及時裝格調(diào)需要上調(diào)檔次「歐美港式街頭→更具逼格日系時裝」在港式暴力美學(xué)的基礎(chǔ)上注入更具內(nèi)涵的時尚解讀
本次活動升級將以山本耀司人物自傳《做衣服》作為SXF的背后核心文化語言進行消費者溝通傳遞真正的時尚是忠于自我完美往往是最無趣的！
本次活動升級圍繞這“破"字來展開slong：不破不立破的符號化，用SXF的X來作為主題符號將不破不立的內(nèi)核文化貫穿進品牌表達中
將產(chǎn)品系列化，進行獨特命名增加品牌結(jié)構(gòu)的可讀性
SXF品類結(jié)構(gòu)表達X 代表核心形象款S 代表服裝上衣 Y 代表褲裝
BLANCE平衡 —— 基礎(chǔ)款SHADOW影子 —— 進階款UNKNOWN未知 —— 特色款 PHISON毒藥 —— 形象款
這些內(nèi)容不一定要讓消費者都看也不要求消費者都能看懂，但是忠實粉絲看到視覺就會很有感覺
在各個細節(jié)把我們想要表達的文化和品牌邏輯滲透進去這樣才能建立完整的品牌邏輯3款經(jīng)典產(chǎn)品，重點命名/包裝
尋找2位日本潮牌設(shè)計師作為我們的品牌背書
最佳配置以兩名設(shè)計師+一位明星
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通過3.8女王節(jié)、618年中大促99大促、雙十一、雙十二等節(jié)日準備相對應(yīng)的活動頁面、海報
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