湯臣杰遜x穗寶|以國(guó)為潮搶占國(guó)民寢具其賽道
隨著人們生活水平提高
生活節(jié)奏的加快睡眠成為了人們心中的頭等大事
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)寢具行業(yè)每年擁有超過(guò)2000億市場(chǎng)份額軟床行業(yè)未來(lái)5年內(nèi)將達(dá)到4000億以上產(chǎn)業(yè)規(guī)模
面對(duì)巨大的需求和競(jìng)爭(zhēng)我們要為“年近半百”的穗寶以不一樣的視覺(jué)打造國(guó)民精品床墊
知己知彼才能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)避開(kāi)雷區(qū)方可尋找差異大多消費(fèi)者在購(gòu)買床墊時(shí)還會(huì)考慮雅蘭、慕思、喜臨門(mén)這幾個(gè)品牌是怎樣的呢？
·雅蘭床墊·
品牌背書(shū)：科學(xué)解決睡眠問(wèn)題
SLOGAN：源自1966，筑夢(mèng)52年
視覺(jué)：以“蘭”為展示核心，優(yōu)雅名媛風(fēng)
·慕思·
品牌背書(shū)：全球健康睡眠資源整合者，致力于人體健康睡眠研究，發(fā)過(guò)設(shè)計(jì)師出品，先后與德國(guó)、瑞士、意大利等國(guó)家知名寢具開(kāi)展合作，連續(xù)5年提供《睡眠白皮書(shū)》成為業(yè)內(nèi)佳話。
SLOGAN：私人訂制，健康睡眠
視覺(jué)：強(qiáng)化國(guó)外背書(shū)，用外國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)人物形象給消費(fèi)者信任感，但產(chǎn)品跟白皮書(shū)的關(guān)系沒(méi)有說(shuō)明。
·喜臨門(mén)·
品牌背書(shū)：國(guó)家品牌進(jìn)化
SLOGAN：保護(hù)脊椎的床墊
視覺(jué)：以“保護(hù)脊椎”為重點(diǎn)傳播，少有強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)核，以產(chǎn)品利益點(diǎn)賣貨為主，深度睡眠倡導(dǎo)不及雅蘭
雅蘭—香港背書(shū)慕思—國(guó)外、深度睡眠背書(shū)
喜臨門(mén)—保護(hù)脊椎背書(shū)
了解穗寶的消費(fèi)者大多居于嶺南對(duì)穗寶品牌認(rèn)知根基較深大多從旗艦店、官網(wǎng)認(rèn)知品牌
“你從什么時(shí)候開(kāi)始了解穗寶？”
1964年—誕生于中國(guó)嶺南1971年—生產(chǎn)中國(guó)第一張彈簧床墊穗寶—土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌
你知道中國(guó)第一張彈簧床墊
是穗寶研發(fā)的嗎
國(guó)貨崛起“MADE IN CHINA”成為國(guó)人為之震撼驕傲的標(biāo)簽穗寶=中國(guó)本土品牌
“首張床墊，穗寶制造”
會(huì)讓你更信任穗寶嗎
通過(guò)一系列調(diào)研得出結(jié)論穗寶差異點(diǎn)分別為三個(gè)維度產(chǎn)地、背書(shū)、地域認(rèn)知
隨著國(guó)民收入的提高和消費(fèi)觀念的變化人們對(duì)床墊的偏好需求也在不斷變化市場(chǎng)針對(duì)的消費(fèi)人群中
哪部分人群具有睡眠障礙呢？
A·高中|本科考研生
學(xué)習(xí)壓力大，做題背書(shū)
把睡眠時(shí)間都用在學(xué)習(xí)上
擔(dān)心考不上好學(xué)校的壓力
B·職場(chǎng)人群
初入職場(chǎng)，害怕隨時(shí)丟飯碗的菜鳥(niǎo)
步入中年，擔(dān)心被信任淘汰的老鳥(niǎo)
加班熬夜睡不夠，體重暴漲睡不飽
C·老年人
隨著年齡老逝，神經(jīng)衰弱、多夢(mèng)易醒
褪黑素含量逐漸降低睡眠質(zhì)量低下
消費(fèi)群體從學(xué)生到老人在如此大跨度的人群里我們選擇了具備大消費(fèi)力的職場(chǎng)人作為輸出口進(jìn)行對(duì)話
·我們要跟職場(chǎng)人說(shuō)什么·
職場(chǎng)痛點(diǎn)：睡眠不足，常遲到，發(fā)福，腰椎勞損，記憶力衰退，脫發(fā)
工作狀態(tài)：毫無(wú)精神，行尸走肉
抓住職場(chǎng)人群的痛點(diǎn)就能抓住中國(guó)騰飛的關(guān)鍵
以“中國(guó)不困”為主題文字應(yīng)用設(shè)計(jì)元素靈活運(yùn)用在頁(yè)面上
結(jié)合穗寶LOGO特點(diǎn)延展出涅槃鳳凰元素作為品牌視覺(jué)符號(hào)
·主KV形象海報(bào)·
—
全民睡好，中國(guó)不困
職場(chǎng)人活力爆滿
中國(guó)才能騰飛
·情侶系列海報(bào)·
—
睡好一身輕為你上九天攬?jiān)?br/>
·職場(chǎng)女系列海報(bào)·
—
睡好無(wú)壓力變身職場(chǎng)女超人打跑KPI怪獸
·家庭主婦系列·
—
睡好精神好分身不乏術(shù)
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