天貓國際全球好物課代表，請舉手！
00后已經成為大學里的絕對力量，成為市場消費主力，因此校園也成為各大品牌爭搶的營銷寶地。
2021年9月，天貓國際首次深入校園，于開學季聚焦大學生人群，在百大高校推出校園“發現官”招募計劃，鼓勵校園達人發現天貓國際上的開學新裝備，并在站內發布種草短視頻，曬出Z世代生活態度，開啟“我的全球新發現”。
PART1:挑戰
屬于網絡原住民的00后，屬于全民種草的一代，他們樂于向身邊的朋友以及網絡世界表達自己的觀點及態度。
因此對于00后來說，這是個全民可KOL的時代，并且小紅書、抖音等種草平臺較成熟，天貓國際如何收割有效博主成為這次招募計劃的挑戰。
PART2:機會
我們發現雖然種草平臺成熟，但也因此趨于飽和，平臺上多是經驗豐富的博主，經驗缺乏以及經濟實力相對薄弱的學生難以收獲流量及肯定。
并且各大平臺內容趨于雷同，Z時代更細化搜羅新奇有趣的東西去彰顯自我的獨特性，而天貓國際的小眾探索感更能夠滿足這一需求。
PART3:策略
因此這次的招募活動中，我們更想告訴Z時代的是，在天貓國際種草，除了能獲得獎品外（獎品最高有5w現金啊啊啊啊啊啊～），更能體現自己的個性與價值，并在價值感下提煉了四個主要利益點。
PART4:創意
在創意層面我們想用一個標志性的符號去體現種草的價值感，以及有號召力又不落俗套的動作去體現招募感。
好好學習，天天種草的全球好物課代表
這一屆年輕一代善于種草的同學，并不是草的搬運工，他們會對比、分析、試用、整理，自己消化后才分享真正好用的給到別人，他們像班里的課代表，抄他們作業不會錯。
校園理想生活這一題，會的請舉手！
明確了全球好物課代表這一主題，我們利用課堂上標志性的舉手動作來增加這次戰役的號召感。
切分美妝護膚、潮流穿搭、宿舍日常、零食飲料四個品類，分別設定美妝博主、潮男、宅女、學霸的形象。
美妝博主我們選擇了如辣目洋子般微胖但自信的女孩。
潮男我們選擇了酷且有態度的街頭感男孩。
宅女我們選擇了如周也般干凈素凈，放松自在的女生形象。
學霸我們選擇了陽光靦腆，捎帶嚴肅的元氣眼鏡男孩。
為了讓模特們舉手舉出個性，舉出風采，舉出真善美，現場導演以及工作人員都瘋了，都給我把手舉起來！！！
PART5:結果
全球好物課代表仍火熱招募中，新的學期，希望大家都能好好種草，天天向上呀！
KASAKII 卡卅
TMALL Global recruitment of short video KOL on campus｜天貓國際種草短視頻達人招募
Departure Time | Sept.6,2021 ~ Oct.12,2021
Project Director-劉濱｜BINL
Account Manager-陳瑩｜Cherry / 尼尼鴨｜NINI
Creative Planner-陳瑩｜Cherry / 李佳璽｜Mat
Creative Designer-伍志豪｜Zach Ng / 劉瀟｜Xiao / 謝沛敏｜PMX
Copywriter - 米露淇 | Mickey
Animation-楊書晨｜uncle sheep / 林志穎 Jared Lam
Shooting Team - GB21°STUDIO
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