微信支付：無現(xiàn)新生
8月8日，一個中國人喜歡的吉祥數(shù)字，意味著與“錢”相關(guān)，但在互聯(lián)網(wǎng)生活的今天，還談“錢”，不如談?wù)勆罘绞剑?/p>
作為支付行業(yè)的領(lǐng)軍，微信支付在去年8月8日這一天創(chuàng)造了“無現(xiàn)金日”的概念，讓這種新生態(tài)的潮流生活方式加上環(huán)保的概念為大家所接受，而在2016年的“無現(xiàn)金日”Campaign，Dopemine和微信合作，將微信支付所帶來的環(huán)保和快捷升級為一種更加新鮮活力的生活方式：無現(xiàn)新生；
無現(xiàn)：是微信支付賦予用戶最基本的功能，拋棄現(xiàn)金，更多的方便和快捷；新生：每一位用戶通過微信支付的新的生活狀態(tài)；通過“無現(xiàn)新生”用戶獲得的不僅是購物，餐飲，旅行，娛樂；更是活力，時尚，熱辣，文藝等生活方式，每個用戶都有既定的一種方式，而微信支付“無現(xiàn)新生” 鼓勵每一個人去嘗試，去改變，去新生。
新生第一彈：無現(xiàn)新生品牌 TVC
作為在預(yù)熱期率先露出的品牌 TVC，我們制作了“無現(xiàn)金日”首支品牌視頻，在創(chuàng)意過程中，我們與多位用戶進(jìn)行了使用行為和利益點的深入溝通，給予我們最大的啟發(fā)在于幾乎所有微信支付的用戶都認(rèn)為“無現(xiàn)金生活”更大程度上打開了他們對于“生活的想象”，他們相比過去傳統(tǒng)的現(xiàn)金生活“更積極高效地面對生活中一些瑣碎的事情”，例如收付款、預(yù)定服務(wù)、繳費等雜事?；诖耍覀冎谱鞯钠放埔曨l，將幾位重度用戶的生活縮影成影片的故事線，并且進(jìn)行影視表達(dá)。即使在執(zhí)行過程之中，用戶所反饋給我們的新想法和感受，也在影片中進(jìn)行了記錄和表達(dá)。更有趣的是，當(dāng)我們向LOL世界冠軍-明凱發(fā)出拍攝邀請時，他迅速地答應(yīng)出鏡并且擁有十分精彩的表演。
新生第二彈： KOL 態(tài)度宣言預(yù)熱（1-8日與鼓勵金準(zhǔn)時送到）
在品牌合作上，繼去年邀請到8位KOL 合作以后，今年也繼續(xù)升華，將有號召力而且與品牌精神相吻合的 KOL 進(jìn)行深度合作。正值奧運期間，多面身份的奧運冠軍李小鵬，歌手李榮浩、薛之謙，演員佟麗婭、王子文、周冬雨、張一山、劉昊然，都給予極高的傳播配合。我們將每一位 KOL 的個性化特質(zhì)與品牌結(jié)合，量身打造他們的宣言以及態(tài)度。
在整體上，我們將8月8日與中國人傳統(tǒng)手勢“八”作為結(jié)合，成為一個符號化更酷更年輕的手勢；
與此同時，考慮到8位大咖級 KOL 的影響力，在預(yù)熱階段除了配合支付后每天Launch 一位 KOL的提示，在社交媒體放出每位的花絮
薛之謙無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
王子文無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
張一山無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
李榮浩無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
佟麗婭無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
周冬雨無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
劉昊然無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
李小鵬無現(xiàn)金日拍攝花絮#微信支付#
新生第三彈： 8月8日KOL 齊亮相+新生組合表情包+回歸無現(xiàn)金支付行動
在一個月的時間，在上海北京為每一位 KOL拍攝平面以及視頻素材，視覺也更為年輕更酷，在8月1日，率先與支付系統(tǒng)接入，每天推出一位 KOL與用戶互動，提升參與度。同時8位 KOL 自己針對“無現(xiàn)金日”的訪談也推出，用更走心的方式與用戶去溝通 ，而在8月8日，集8位 KOL一起的 H5一起推出，以視頻的形式一覽每一位 KOL 的態(tài)度宣言。更有時下最流行最吐槽的微信官方表情包！
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