車展上榮威又“放大招”了？榮威玩法大回顧！
在剛剛結束的北京車展上，榮威發布了兩款全新的新能源車型：2016款榮威e550和國內首款B+級混動車型榮威e950，同時還播放了“新能源brand video”，標志著榮威新能源家族的全面架構完成，以榮威e950/e550為代表的插電混動車型及以榮威e50為首的純電動車型，將全面覆蓋新能源領域，為年底即將上市的榮威eRX5奠定扎實基礎。
氬氪集團正是這條視頻的幕后“主使”，為了為榮威新能源車型建立可信賴的，人性化的，貼心的品牌形象，為榮威量身打造了全新新能源家族形象宣傳片。在產品層面，打造真正走“芯 ” 的新能源技術品牌，以場景化營銷手段，將產品功能FBI以感性的方式溝通，化解新能源汽車購買壁壘，給消費者一個清晰有力的購買驅動點，讓“芯”成為新能源汽車品質，可靠性，和耐久性的唯一考量。
自從年初接手榮威品牌以來，氬氪集團已經陸續為榮威打造了各類營銷活動，主要以核心銷量車型-榮威350/360和榮威新能源車系（e950、e550）為主。兩個系列齊頭并進，分別從“情感”和“科技”的角度與消費者溝通，產生共鳴。
我們先一起來看看榮威350/360有哪些好玩的活動：
丨榮威350/360
從1月初開始，氬氪集團就為榮威360打造了新春活動，利用新春佳節的時令性熱點話題，開展一波名為“福滿新年，全靠你了”的整合傳播，保持榮威360在春節期間的品牌聲量。
到4月，氬氪集團又為榮威360定制了“幸福新發現”的傳播活動，用以強化榮威360的高價值感，吸引品質導向型用戶，穩固市場份額。
同樣從4月開始，榮威350“中級家轎，實力擔當”的區域專案也上線了，旨在夯實榮威350“中級家轎性價比之王”的形象。
那么在新能源系列上，榮威又玩了哪些呢？
丨新能源家族
春季是傳統的黃金購車季，因此在3月，氬氪集團就適時為2015款榮威e550推出“超低利率”的購車金融專案，重燃市場關注，觸動潛在消費者購買決策。
4月中旬開始，2016款e550上市了，氬氪集團為新款e550度身定制了“更專芯，就更動心”的市場推廣方案，用以強化產品賣點感知和技術優勢。
緊接著在4月底，榮威新能源家族的又一成員-e950上市了，配合“雙芯齊驅 暢行天下”的上市推廣活動，旨在凸顯e950作為國內首款新能源B級車，完美兼顧卓越動力與綠色節能， 更以“續航長、油耗低、品質高”等技術優勢開創新能源整車市場新格局。
可以說榮威350/360和新能源車系真是馬不停蹄，一波又一波得占領人們的眼球。這其中，氬氪一直在幫助榮威用濃厚的數字基因來打破傳統的傳播展現形式重塑傳播界限，目的是與消費者用更碎片化及病毒化的方式建立聯系并傳遞產品的核心價值。接下來氬氪將更多的運用集團的整合資源來為榮威品牌增添新的活力與多元化的傳播。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）