湯臣杰遜X燕之屋｜娘娘駕到！國潮燕窩C位出道
宮斗劇 - 近年來熱度高居不下
下班時間的地鐵、公交上
隨處可見有人在煲“延禧攻略”
周末點(diǎn)開“甄嬛傳”
開啟日月顛倒煲劇模式
宮斗劇會火，是因為它貼合現(xiàn)代
宮斗劇與現(xiàn)代職場有許多共同點(diǎn)
“絞盡腦汁”、“套路”、“上位”
在這個過程中有人沉浸在
古裝系列劇情之中，幻想
自己有朝一日成為當(dāng)代“皇后”
“妃子”等角色（不管是在職場
還是家庭當(dāng)中），在此之中自然
離不開保養(yǎng)、美顏等操作啦
品牌與消費(fèi)者溝通時
好比一場相親，先是要找對人
影響客群的因素分別是
中高收入 - 價值感
女性群體- 感性基因
家庭群體 - 情感互動
精致生活 - 儀式感
燕之屋不僅限于產(chǎn)品本身
功效的輸出，更是人群價值觀
生活方式、情感的關(guān)聯(lián)輸出
市面燕窩品牌五花八門
燕之屋獨(dú)占鰲頭
屬于來源：京東商智
屬于來源：中國品牌網(wǎng)
『市面燕窩品牌定位主要分為兩類』
第一類（純產(chǎn)品向品牌）
強(qiáng)調(diào)燕窩產(chǎn)地，精致工藝
產(chǎn)品品質(zhì)等，純產(chǎn)品向的
市場教育，對于消費(fèi)者來說
接受程度較低=同質(zhì)化嚴(yán)重
第二類（細(xì)分產(chǎn)品品牌）
細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分人群
做專做精等，搶占人群有限
『背書&調(diào)性運(yùn)營品牌』
產(chǎn)品品質(zhì)感比不上燕之屋
通過強(qiáng)化背書或頁面質(zhì)感顯得高端
表達(dá)方式同質(zhì)化，同是代言人+產(chǎn)品
競品同質(zhì)化 - 尋求差異化
競品局限性 - 尋求包容性
競品理性化 - 尋求情感化
品牌認(rèn)知層級 - 燕窩興業(yè)領(lǐng)軍者
中國燕窩第一品牌
產(chǎn)品認(rèn)知層級 - 碗燕產(chǎn)品深入人心
印尼優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地
49道匠心工藝
產(chǎn)品品質(zhì)無可代替
品牌傳播層級 - 林志玲代言人
群體粉絲層級 - 品牌支撐
近85萬線上粉絲
近500家線下門店
建立消費(fèi)者心智
燕窩就是燕之屋
燕之屋是每個人的燕之屋
大佬級頭部品牌
品牌調(diào)性升級、品牌視覺升級
品牌情感升級
戲劇化演繹：基于雙十一大促的
氛圍感、趣味性、強(qiáng)勢別、話題性
+
結(jié)合燕窩源自于唐朝
演繹燕窩的品嘗時刻
雙十一主題
『后宮養(yǎng)顏 · 十二時辰』
描述一個后宮女子從“秀女”
到“貴妃”再到“皇后”的故事
情節(jié)，燕之屋產(chǎn)品在每日的
不同時辰都出現(xiàn)在了女子食
補(bǔ)的場景中，見證了女子
受寵一生的過程
畫面介紹：以唐朝為時代背景
（燕窩最早源于唐朝）以古代
計時器“日晷”為主創(chuàng)元素
體現(xiàn)十二時辰主題，燕子
化身日晷貫穿整個頁面中
因為女主愛吃燕窩，讓她
養(yǎng)顏猶如凍齡，所以女主
可以在后宮一步步輕易上位
女主高貴的表情，漫不經(jīng)心的
動作，隨體挑選她的養(yǎng)顏燕窩
『系列海報創(chuàng)意』
選取十二時辰中的“辰時”
“申時”、“亥時”對應(yīng)古代
女性食用燕之屋的不同場景
#辰時#還是秀女的女主正在
梳妝，桌子上放著吃到一半
的燕窩，養(yǎng)好顏神清氣爽活力
慢慢，準(zhǔn)備進(jìn)宮選秀
#申時#身為貴妃的女主在
御花園享用燕窩，甜的她
翩翩起舞，引起皇上的注意
#亥時#已貴為皇后的她在看書
奴婢伺候享用只有皇上才能
享用的小紅碗燕窩，這是她能
一直容光煥發(fā)美麗如初的秘密
燕之屋之所以能成為
燕窩產(chǎn)品的標(biāo)桿品牌
正因為燕之屋不僅限于
產(chǎn)品本身功能的輸出
更多的是人群價值觀
生活方式、情感的關(guān)聯(lián)輸出
視覺是觸動人心的第一因素
未來的品牌終將是生活方式品牌
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