伊利：奧運不圍觀，現(xiàn)在，立即，和千萬人活力開動
一、伊利2016里約奧運會活力開動廣告
前兩天奧運會的種種消息在朋友圈高調亮相武斗，同時又有廣告界的一輪H5戰(zhàn)役在朋友圈文斗，現(xiàn)在只要手指輕輕一點，新世界的大門就此打開。
此次全新亮相的H5廣告增加了長到無法想象的長圖文頁、可寬屏嵌入的視頻播放器、flash感十足的瀑布流和只有在地球才能使用的重力感應等新玩法。
在新效果下的H5更新穎也更具有感染力，在外界紛紛擾擾的熱議之后，是時候靜下心來聽一聽這支廣告背后的故事。
在外層圖片和文案中，使用問句：奧運遠在里約跟你有什么關系？引發(fā)消費者好奇，點擊進入廣告頁面。在H5內首頁，甩出核心概念“與其圍觀，不如流汗”，隨后展示《和千萬人活力開動》的主題視頻，整個視頻用魔性的原創(chuàng)音樂和快速的節(jié)奏，用一個接一個向右傳遞運動場景，傳達出不要圍觀奧運，而是用行動加入奧運的理念。
伊利品牌作為里約奧運會中國體育代表團營養(yǎng)乳制品，于2016年8月6日開啟新一輪的品牌營銷。在“活出活力，投入今天”的年度主題下，針對奧運這一重要時間節(jié)點，推出#奧運不圍觀＃和#千萬人活力開動＃的階段主題，倡導#奧運不圍觀#。伊利作為營養(yǎng)和活力的提供者，希望每一個人都能夠在這個奧運到來的夏天在運動場揮灑自己的汗水，傳遞活力。
二、海報
為了緊緊貼合年輕人的“活力”特色，在這個以顏值致勝的年代，高人氣小鮮肉的代言人必定不能少。下一頁便是三位重磅級代言人的態(tài)度海報。
這次伊利的H5區(qū)別于其他品牌的地方在于這“動態(tài)的照片墻”，別出心裁地配合重力感應，趣味與體驗并存，讓消費者紛紛感嘆：伊利太會玩！
三、H5
當然精彩還未結束，點擊立即開動過后，有一段精彩的intro。活力十足。
最后落到參與頁面，可以生成自己的號碼牌，和千萬人活力開動！
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品牌借勢奧運早已不是什么新鮮的話題，如何利用新穎的用戶體驗和技術讓品牌脫穎而出，爆發(fā)出品牌的“洪荒之力”，才是代理商們努力的方向。
伊利從“活力”的群眾出發(fā)定制的H5通過對消費者的深入觀察而精心設計出來這個作品，是一次“品牌”、“奧運”、“消費者”互相融合的一次很好的嘗試。
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