稀物集×丁真演繹絕美森林大片，我知道你珍貴
一年前，那個(gè)憑借清澈眼神火遍全網(wǎng)的男孩在今年，不僅登上了聯(lián)合國講臺(tái)，還發(fā)行了藏語歌曲，用民族的聲音唱響全世界。
現(xiàn)在，他的第一個(gè)商業(yè)品牌代言來了！
中國原創(chuàng)品牌-稀物集
從高原珍稀植物，發(fā)現(xiàn)修護(hù)肌膚的力量
森林里長大的男孩，與珍稀高原植萃護(hù)膚品牌會(huì)產(chǎn)生什么樣的靈魂對(duì)話？
稀物集×丁真珍珠《我知道你珍貴》TVC
品牌作為新興勢力，進(jìn)入消費(fèi)者視野，首要的目標(biāo)是建立差異化形象。于是，我們從「稀物集」這個(gè)特別的名字出發(fā)開始解題。
珍稀之物，自然是品牌的核心原料松茸，以及孕育它的香格里拉。但在我們看來，真正的稀物，是「不以為珍貴的年輕」，是那些天真和魯莽，靦腆和慌張，冒冒失失與一無所知——沒什么了不起，甚至年輕人急于擺脫的東西，組成了青春，我們一生的稀物。
VO文案：
年輕的我們，以為年輕是一件普通的事。
就像太陽每天翻山越嶺，
渾身有用不完的熱情。
就像山里的雨，冒冒失失，
想要世界發(fā)出一點(diǎn)響動(dòng)。
有一點(diǎn)靦腆，像樹一樣，
就站在自己認(rèn)定的地方。
或者像風(fēng)，一次次鼓起勇氣，
勇氣里全是天真。
直到那些雨水、太陽、樹木和風(fēng)，
在時(shí)間里變成一顆珍貴的松茸。
就像那些普普通通的魯莽和天真，
組成了珍貴的我們。
你不知道自己多美，但
我知道你珍貴
文案將大自然中的太陽、雨水、樹和風(fēng)，與年輕人身上的特質(zhì)相聯(lián)系，詩意地勾勒出像丁真一樣，充滿熱情、眼神天真的年輕人形象。一層層的鋪墊，迎來松茸的長成、高潮的爆發(fā)，最后適時(shí)地揭示珍稀之物的內(nèi)涵。
「我知道你珍貴」這句話，正是品牌借丁真之口，對(duì)每一位年輕人的真誠告白。
我們希望這次傳播，不只是粉絲的狂歡，還是一次與更廣泛的年輕消費(fèi)者展開的情感溝通。
丁真森林大片，粉絲好評(píng)連連
項(xiàng)目上線后，王友梅對(duì)物料反響熱烈，當(dāng)屬本次傳播中的最大驚喜。不少王友梅在轉(zhuǎn)發(fā)之余，還充分發(fā)揮了自己的藝術(shù)才能，為真真自發(fā)產(chǎn)糧。
王友梅的二創(chuàng)作品
王友梅好評(píng)如潮
「omg，看完這個(gè)視頻媽粉變質(zhì)了」
「想在森林里和真真釀釀醬醬」
「看了無數(shù)遍，每一幀都想來回舔」
——來自不愿透露姓名的王友梅
這次品牌戰(zhàn)役里，稀物集選擇了丁真。代言人身上鮮明的標(biāo)簽：大自然、純凈、美好......賦予這個(gè)年輕品牌獨(dú)特的氣質(zhì)，在一眾天然護(hù)膚品牌中形成了自己的壁壘。
我們同樣看見，曾經(jīng)刷屏互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)「流量」：丁真，正在不斷探索商業(yè)合作的更多可能性；而那些為他的視頻點(diǎn)贊的網(wǎng)友們，也正逐漸沉淀成他背后的「王友梅」。
產(chǎn)品ID視頻，帶來絕美體驗(yàn)
雙11臨近，我們延續(xù)TVC創(chuàng)意概念，為品牌天貓旗艦店拍攝了一系列產(chǎn)品ID視頻。被困在城市里，好久沒呼吸過新鮮空氣的你，不如跟隨鏡頭，用眼睛來感受來自森林的天然純凈。
系列產(chǎn)品ID視頻合集
寫在文末的話
本次項(xiàng)目的順利上線，特別感謝稀物集客戶的全力支持與信任，還有所有在香格里拉海拔3800m的原始森林為了拍攝脫離現(xiàn)代文明兩天一夜的工作人員。
最后，祝福更多像稀物集一樣踏著新經(jīng)濟(jì)浪潮，涌入市場的中國原創(chuàng)品牌。能夠成為一匹黑馬，開辟不一樣的風(fēng)景！
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