湯臣杰遜x六只兔子|場(chǎng)景化小胸內(nèi)衣

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舉報(bào) 2021-10

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近年來(lái)，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，去年，受疫情影響，服裝行業(yè)應(yīng)收同比下降11.3%，但內(nèi)衣市場(chǎng)反增1.1%，市場(chǎng)需求增加2.6%。

這也說(shuō)明了，居家，并未削減消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求，反而進(jìn)一步催生了消費(fèi)者對(duì)多場(chǎng)景內(nèi)衣的潛在購(gòu)買需求。

國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)集中度仍處于低位，龍頭優(yōu)勢(shì)暫不明顯，行業(yè)日益細(xì)分，此類細(xì)分標(biāo)簽也進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者的好奇心。
內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將逐步以產(chǎn)品價(jià)值為核心，滿足并引導(dǎo)消費(fèi)者向理想生活發(fā)展。
{精細(xì)化突圍}
蕉內(nèi)=無(wú)感內(nèi)衣Ubras=無(wú)尺碼內(nèi)衣奶糖派=大胸分胸型內(nèi)衣············

當(dāng)細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯，品牌們紛紛搶占品類為自身樹(shù)立標(biāo)簽。
在產(chǎn)品維度上，絕大部分品牌的功能點(diǎn)都存在雷同，無(wú)法形成品類心智。

針對(duì)AB罩杯的小胸內(nèi)衣無(wú)論是人群基數(shù)還是市場(chǎng)增速都存在明顯的前景優(yōu)勢(shì)部分品牌也一直在做入局嘗試

但礙于大部分品牌都是單品布局，導(dǎo)致品牌辨識(shí)度及記憶點(diǎn)偏低，同質(zhì)化的視覺(jué)讓用戶難以辨認(rèn)

六只兔子入局小胸內(nèi)衣市場(chǎng)，我們將為其坐實(shí)“六只兔子=多場(chǎng)景小胸內(nèi)衣”的心智定位

{價(jià)值重塑}
在小胸內(nèi)衣的基礎(chǔ)上六只兔子的每款產(chǎn)品風(fēng)格均服務(wù)于不同的生活場(chǎng)景

內(nèi)衣的真正門(mén)檻是穿著風(fēng)格是否能真正滿足場(chǎng)景化需求，在產(chǎn)品滿足場(chǎng)景需求的前提下，多面性，也恰恰與年輕女性產(chǎn)生意識(shí)共鳴。

同時(shí)我們以Six Rabbits Six Me作為品牌主張的「超級(jí)口號(hào)」形成核心記憶點(diǎn)強(qiáng)化品牌記憶

6，是變量，ME，代表的是消費(fèi)者，我們希望消費(fèi)者能在「六只兔子」中找到不一樣的自己。

通過(guò)品牌核心價(jià)值深化我們?yōu)榱煌米佣x6種不同場(chǎng)景的穿著理念強(qiáng)化「多面性」的品牌內(nèi)核

強(qiáng)社交聚攏：粉紅暴擊-聚攏、云感泡泡-舒適、逃跑計(jì)劃-維穩(wěn)

弱社交顯瘦：馬路臥室-可外穿、巴黎第六區(qū)-顯瘦

追劇盲盒：X研究所-驚喜

{品牌內(nèi)核搭建}
除了強(qiáng)化產(chǎn)品功能我們?nèi)孕柽M(jìn)行品牌內(nèi)核搭建讓六只兔子與多場(chǎng)景小胸內(nèi)衣真正畫(huà)上等號(hào)

不同的風(fēng)格具備不一樣的情緒、功能、效果、場(chǎng)合，我們將以系列化的形式，以不同的元素輔助呈現(xiàn)產(chǎn)品屬性。

主打聚攏型產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)甜酷襲擊

不同的內(nèi)衣具備不一樣的情緒粉紅暴擊系列以LET’S SWEET的口號(hào)開(kāi)啟甜酷每一天

主打可外穿型產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)放空休閑的愜意

馬路臥室系列以LET’S FREE的口號(hào)強(qiáng)化隱形支撐溫柔有力的產(chǎn)品特性

主打無(wú)感型內(nèi)衣強(qiáng)化輕松舒適屬性

云感系列以LET’S BE REAL的口號(hào)讓輕松、舒適貫穿整體調(diào)性

主打法式性感系產(chǎn)品強(qiáng)化性感無(wú)罪產(chǎn)品情緒

巴黎第六區(qū)系列以YOU ARE THE SEXY ON為口號(hào)呈現(xiàn)輕薄、顯瘦、塑形的特性

主打運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品強(qiáng)化放肆、酷玩產(chǎn)品情緒

逃跑計(jì)劃系列以LET’S PLAY為口號(hào)呈現(xiàn)無(wú)束縛、自由的產(chǎn)品特性

主打盲盒限定產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者好奇心智

X研究所系列以代表無(wú)限可能的X為主符號(hào)結(jié)合六只兔子品牌形態(tài)強(qiáng)化驚喜感
{品牌元素應(yīng)用}
確立標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用元素結(jié)合線上進(jìn)行視覺(jué)應(yīng)用強(qiáng)化多場(chǎng)景小胸內(nèi)衣心智

以《成團(tuán)之夜》為創(chuàng)意主題亮色系結(jié)合特殊材質(zhì)元素為線上應(yīng)用呈現(xiàn)年輕、新奇的感受

主視覺(jué)以小胸CP99成團(tuán)為主體讓用戶已進(jìn)店便能感知品牌聚攏+顯瘦的兩大功能賣點(diǎn)

同時(shí)通過(guò)女團(tuán)的氛圍讓活動(dòng)氣氛拉高帶動(dòng)銷售結(jié)合動(dòng)態(tài)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力

保暖內(nèi)衣專區(qū)承載馬路臥室主題保暖衣C位出道

新品保暖衣萬(wàn)眾矚目憑借保濕保暖輕薄的特性成為團(tuán)隊(duì)ACE

云感泡泡，舒適搭檔云棉、泡泡呼應(yīng)主題元素

憑借舒適的特點(diǎn)成為團(tuán)隊(duì)小軟妹舒適擔(dān)當(dāng)，柔而有力

巴黎第六區(qū)，顏值擔(dān)當(dāng)對(duì)應(yīng)系列主色調(diào)法式空白相框及水晶材質(zhì)強(qiáng)化璀璨效果

團(tuán)隊(duì)顏值擔(dān)當(dāng)模特穿著巴黎第六區(qū)內(nèi)衣美顏回眸秒殺全場(chǎng)

整體框架結(jié)合鉆石紋理毛玻璃質(zhì)感強(qiáng)化整體氛圍

{馬路臥室詳情應(yīng)用}