湯臣杰遜x優(yōu)道丨走進街頭 探索女性專屬的“嘻哈水杯”
隨著綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》大火
街頭文化開始出現(xiàn)在人們視野當中嘻哈的潮流一夜之間席卷而來
服裝、飲品、包包等等街頭文化衍生品迎來一輪爆發(fā)
“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞“枸杞有了！那保溫杯該如何抉擇但是市面上保溫杯價格從幾塊錢到幾百元不等差異點到底存在哪里？
我們發(fā)現(xiàn)，市面上所有商家都在強調(diào)產(chǎn)品的保溫屬性大容量屬性以及外觀雕刻以致于消費者選擇上出現(xiàn)困難，不知道該相信誰
● 保溫屬性 ●
保溫性強的保溫杯
對于習慣喝溫水的人
不用常換溫水耽誤時間
● 大容量 ●
容量太小，兩口喝完了
時間都浪費在打水上了
● 外觀雕刻 ●
水杯作為常見的送禮物品外觀雕刻可以留下美好記憶
95后在嘗試網(wǎng)紅產(chǎn)品上的意愿較強且緊跟時尚潮流、需求多變根據(jù)唯品會大數(shù)據(jù)，95后喜愛的奢侈品牌中出現(xiàn)多個年輕潮品如LOVE MOSEHINO、FURLA等
對待品牌 - 實力種草，崇尚個性，拒絕跟風，熱衷潮品但不綁定品牌
對待愛豆 - 供養(yǎng)而不信仰，用實力打Call
對待時尚 - 顏即正義，包治百病
對待分期 - 超過3/4表示計劃或正在分期消費
崇尚自由時尚+易搭配成為95后最愛的穿搭方式因此，
塑造未出現(xiàn)過的“小眾視覺”更能引起廣泛95后的注意
95后更關注電影電視綜藝娛樂、網(wǎng)絡科技
鹿晗作為95后最喜愛歌手與明星
間接標榜了粉絲喜愛的視覺感受類型
標簽：潮流、韓范、時尚、有態(tài)度
因此，有“態(tài)度”“不跟隨"是優(yōu)道拉近和95后消費距離的關鍵詞，而”態(tài)度“就是眾多”潮牌"在宣揚的中心思想
其中更接近95后關鍵詞”潮“的青年群體綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》《這就是街舞》 受到眾多年輕人的追捧，其中也不乏女rapper
95后女生更喜歡嘻哈、街舞這類新穎社團她們我行我素，撕破[乖乖女]標簽展現(xiàn)了年輕人該有的態(tài)度
潮酷、有態(tài)度、不服輸、不服就battleVava、Yiki就是優(yōu)道品牌的消費者畫像她們會用無所謂的、酷的語氣和說話方式不服，就Battle
所以優(yōu)道放棄”軟萌語氣“提醒95后多喝水要用”最個性的語氣“警告你：多喝水
將嘻哈人日常出沒的場景融合進品牌的杯子
優(yōu)道水杯突破點 - 嘻哈人專用杯用嘻哈的歌詞來傳達 - 多喝熱水再結(jié)合綜藝節(jié)目的歌詞展示排版
兩個嘻哈歌手各執(zhí)一詞，相互不服
文案描述兩人激烈交鋒的過程，幾經(jīng)Battle，七嘴八舌相互diss
舞者圍繞著杯子跳舞，兩個嘻哈歌手為其伴奏，聚集在一起的Team
嘻哈人就要強硬的堅持自己的主要，不允許出現(xiàn)異議（noise）
一個嘻哈風格的人物以杯子被載體，進行涂鴉創(chuàng)造
嘻哈人將倡導”年輕人就要多喝熱水“的主張用涂鴉表達起來
讓喝任誰也變得年輕潮流，更容易讓年輕人接受這種觀點
線上產(chǎn)品同質(zhì)化當?shù)赖慕裉?br/>
品牌如果保持以往的姿態(tài)
必然遭到市場的淘汰
品牌應該順應當下潮流
將產(chǎn)品與潮流相結(jié)合
才是品牌未來的出路
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