美團外賣“小耳朵奶茶”再升級，秋日奶茶營銷又添新玩法
當兩季小耳朵奶茶已經打爆限量限時的饑餓營銷稀缺感，新一季小耳朵奶茶要如何升級才能更加牢固的根植在Z世代的消費習慣里？美團外賣從因時制宜的視覺氛圍、全新形式的明星合作、多線配合的場景營銷、深度曝光的話題打造等角度入手，讓小耳朵杯蓋成為了2021年秋天關于奶茶的重要記憶。
產品升級：開花之后再結果，豐收季好運再加持
立秋開始，今年的秋季奶茶熱就被引爆；接著“秋天的第一杯奶茶”的熱度，延續中秋節假期的消費增長力，9月23日-10月7日，“秋天的小耳朵奶茶”踩著秋分時節登陸全國22個城市，成為這個秋季勢不可擋的奶茶風尚
在等待收獲的秋季，“秋天的小耳朵奶茶”在標志性的美團黃色杯蓋上搭配了柿子、胡蘿卜、牛油果、橙子四種具有豐收意味的水果，用明亮的色彩搭配和軟萌的趣味造型營造出秋日感視覺氛圍；并延續前兩季小耳朵奶茶的好運概念，祝福消費者們“柿柿”如意、如“胡”添翼、“牛”轉乾坤、“橙”風破浪。
話題明星深度助力：“美團外賣下午茶體驗官”新上線
繼前兩季小耳朵奶茶吸引了許多萌系明星種草之后，美團外賣首次推出“美團外賣下午茶體驗官”，選擇了甜美系話題女王孟子義進行更深度的創意合作，共同打造營銷新話題“秋天的小耳朵奶茶”。
美團外賣提前釋出孟子義x小耳朵奶茶專屬表情包進行預熱，引發網友們在官方微博下紛紛猜測。
隨后，孟子義出演的《小耳朵奶茶 反轉小劇場》正式發布，在日常生活的四個場景中，用“秋天的小耳朵奶茶”宣告自己的態度。其中，微博平臺孟子義的發布內容閱讀量達333萬，抖音平臺美團外賣官方賬號發布獲11.7w點贊。
創意裝置落地：打造浪漫賣萌網紅場景
國慶假期，“秋天的小耳朵奶茶”登陸上海靜安大悅城摩天輪。從年初開始引爆網絡的小耳朵奶茶，第一次從消費者手中小小的杯子變身巨大的創意裝置，滿載可愛的巨型小耳朵奶茶和純白摩天輪構筑成全新的浪漫賣萌網紅場景。
晴朗假日，大悅城內外巨幅廣告邀請往來的游客與巨型小耳朵奶茶開啟一場秋日約會；在蔚藍天空和白色摩天輪映襯下，10米高的小耳朵奶茶氣球賺足眼球。
夜間點亮摩天輪，全城召集“小耳朵奶茶”忠實愛好者，還可以乘坐“秋天的小耳朵奶茶”主題轎廂觀賞魔都繁華夜景。
巨型“小耳朵奶茶”在全平臺新設3大話題，全網相關話題總曝光量2.5億，成為國慶小長假的網紅打卡點之一。
全方位種草：商家達人多平臺聯動
此次“秋天的小耳朵奶茶”還實現了和奶茶商家的深度聯動。茶百道、滬上阿姨、書亦燒仙草等42家奶茶商家推出“秋天的小耳朵奶茶”專屬套餐，更是在微博、微信公眾號、小紅書、抖音等多個社交平臺發布相關推廣圖文和視頻，帶動消費者參與分享和曬單。
全網共15位KOL發聲，全平臺持續打造13個話題，引發1.4w位UGC討論，相關話題總曝光量9.2億。配合主題新增秋日氛圍街拍類顏值種草，一直受到喜愛的萌寵類種草頁增加了羊駝等人、小區尋貓、貓狗CP等全新內容方向，實現了小耳朵奶茶在種草層面的內容升級。
“小耳朵奶茶”3.0以“秋天的小耳朵奶茶”的新身份華麗“復出”，在前兩季打下的基礎上嘗試了全新的傳播形式，打通線上線下不同的社交傳播鏈路，從更多的角度和層次加深了品牌在不同場域的印記。同時，借助“小耳朵奶茶”三季以來的的影響力，增強平臺和奶茶商家之間的連接，創新彼此之間的互動形式，為以后的聯合營銷提供了全新的思路。
“秋天的小耳朵奶茶”已經成為今年秋天的美好記憶，今后，我們還會怎樣相見呢？
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）