湯臣杰遜x百歲網(wǎng)紅五芳齋 玩轉(zhuǎn)老字號品牌“中國味”
以往，我們吃的粽子
往往是在菜市場買的
或是長輩親自包的
隨著消費習慣的改變
除了家庭式自制粽子外
市面上逐漸出現(xiàn)了
真空包裝、速凍粽子
近幾年端午節(jié)
粽子市場從消費粽子
到消費禮品的升級現(xiàn)象
不難看出，端午禮盒
不再只是簡單的粽子
而是成為了被賦予許多
人文情懷的禮物
老品牌想要保持競爭力
獲得更多消費者的認可
年輕化便是關(guān)鍵
「品牌分析」
近年來五芳齋給消費者
留下“會玩、敢玩”的印象
但卻缺失了品牌內(nèi)涵沉淀
從歷史長河中走出來的粽子
至今依然受到人們青睞
TA們已成為中華民俗文化
飲食文化傳承的重要符號
食品市場競爭激烈
五芳齋能存活至今
除了過“硬”的產(chǎn)品實力
還有令人意想不到的“招式”
「戲劇化創(chuàng)意」
端午—源自天象崇拜
由上古時代祭龍演變而來
仲夏端午，蒼龍七宿
飛升至正南中天
是龍飛天的日子
齋—中國歷代名流雅士室號
代表中國特有的儒雅俠氣
御—寓意駕馭、征服之意
在端午節(jié)征服神龍的粽子
會是怎樣的粽子？
以端午祭龍為靈感來源
結(jié)合端午紀念屈原的傳統(tǒng)習俗
講述古今俠客在端午節(jié)
如何利用粽子征服神龍
運用古今結(jié)合的形式
奠定品牌和產(chǎn)品
歷史傳承的基礎(chǔ)認知
通過端午祭龍的傳統(tǒng)習俗
放大端午“飛龍在天”的形象
強化活動頁節(jié)日氛圍
「主KV展示」
古今俠客同臺
利用五芳齋剛出鍋的粽子吸引神龍
表達五芳齋粽子口味征服神龍
從而征服天下的立意
暗喻品牌對粽子
這一經(jīng)典美味的百年傳承
「區(qū)域樓層KV展示」
主推禮盒演繹
結(jié)合吃粽子紀念屈原的習俗
講述古今俠客在端午節(jié)
如何利用粽子征服神龍
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