釘釘“消失博物館”，為創(chuàng)造做減法
近日，釘釘以未來(lái)策展人的身份，發(fā)起了一場(chǎng)有意思的“消失博物館”品牌整合營(yíng)銷活動(dòng)。借由一系列有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有聲量的線上線下聯(lián)動(dòng)玩法，打開(kāi)“數(shù)字生產(chǎn)力”的大門。
釘釘?shù)倪@場(chǎng)整合營(yíng)銷，不僅契合大眾沉浸式體驗(yàn)需求，制造吸睛效應(yīng)、拉近釘釘與用戶的心理距離，而且也幫助用戶體認(rèn)到釘釘冰冷工具性背后溫暖有趣的一面，充分展現(xiàn)了釘釘?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感，大幅拉升品牌的好感度和影響力，實(shí)現(xiàn)了一次線上產(chǎn)品和線下空間的真實(shí)聯(lián)動(dòng)。這種ToB品牌的ToC化溝通語(yǔ)言，真正建立起產(chǎn)品、品牌與大眾的情感鏈接與場(chǎng)景關(guān)聯(lián)。
一場(chǎng)“跨越千年的考古”引爆社媒
在極度追求用戶體驗(yàn)感的新世代，釘釘選擇了深受年輕人喜愛(ài)的抖音平臺(tái)，由抖音頭部賬號(hào)“王尼瑪”首發(fā)趣味考古視頻，獲得11.1萬(wàn)播放量及1.3萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量。抖音平臺(tái)其他優(yōu)質(zhì)賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題#當(dāng)代職場(chǎng)人考古實(shí)錄#下的物料更是獲得了978.5萬(wàn)次的播放。
抖音頭部賬號(hào)“王尼瑪”首發(fā)。
選擇在抖音平臺(tái)發(fā)布趣味視頻，是前期C端觸及動(dòng)作的關(guān)鍵，也是話題最后近千萬(wàn)量級(jí)討論的基礎(chǔ)。辦公場(chǎng)景的考古為后期“消失”關(guān)鍵詞做了很好的鋪墊。拋開(kāi)浮于表面的歡笑，這則視頻實(shí)則讓我們清晰地認(rèn)識(shí)到，在數(shù)字化浪潮中，很多事物都終將因被更替而逐漸消失......消失不僅是物品的隕落，更代表著世代的進(jìn)步。
高討論度懷舊熱搜導(dǎo)流線下
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，“消失”這個(gè)詞總是帶有遺憾色彩，因此時(shí)常會(huì)產(chǎn)生懷念情愫。放眼時(shí)代和未來(lái)發(fā)展，消失，卻往往意味著進(jìn)步的開(kāi)始，是舊時(shí)代的逝去，更是新時(shí)代的更迭。在感受數(shù)字化時(shí)代高速推陳出新的同時(shí)，我們總懷念老舊物。#曾經(jīng)很火但已消失了的產(chǎn)品#沖上熱搜榜，引發(fā)用戶高濃度討論并快速擴(kuò)散，在各大社交圈層引起強(qiáng)烈討論并熱度持久不散，一舉登上熱搜第四位，收獲2.6億閱讀量和4.7萬(wàn)的討論量。
在大量UGC曬出BP機(jī)、萬(wàn)能充、光盤磁帶，追憶逝去青春的熱度高點(diǎn)，釘釘官方攜帶消失博物館相關(guān)信息進(jìn)場(chǎng)，為話題熱度添磚加瓦，正式宣告#消失博物館通道開(kāi)啟#。相關(guān)話題閱讀量達(dá)3099萬(wàn)+，討論量達(dá)3.3萬(wàn)+。
「消失博物館」通道開(kāi)啟
釘釘作為數(shù)字化發(fā)展的倡導(dǎo)者和響應(yīng)者，圍繞數(shù)字化產(chǎn)品的使用場(chǎng)景打造了一場(chǎng)「消失博物館」展覽，以具象化的形式展出被數(shù)字時(shí)代逐漸替代而消失的物件，讓大眾近距離接觸并直面感知數(shù)字化帶來(lái)的進(jìn)步，充分認(rèn)識(shí)到釘釘代表先進(jìn)生產(chǎn)力在各行業(yè)的數(shù)字化成就。項(xiàng)目以動(dòng)態(tài)海報(bào)形式，在預(yù)熱期將“老物件”“消失”“為創(chuàng)造做減法”露出。
線下部分的“消失博物館”實(shí)體承接則位于杭州南宋御街的潮人打卡圣地“INXX Market”。整個(gè)場(chǎng)館的美陳以釘釘藍(lán)為主色調(diào)，加深品牌視覺(jué)。穿過(guò)燈帶打造的扭曲空間隧道，一場(chǎng)現(xiàn)代與過(guò)去交融的尋寶之旅就正式開(kāi)始了。在這你可以考古到很多熟悉的老朋友，村口的大喇叭，拉風(fēng)的大哥大，造型奇特的八爪魚(yú)座機(jī).....他們被富有巧思地以各種形式安排于博物館各個(gè)角落，讓你在不同場(chǎng)景中體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式考古的樂(lè)趣。
現(xiàn)場(chǎng)還有不少別出心裁的小設(shè)計(jì)讓人充分釋放生活壓力，以沉浸式場(chǎng)景創(chuàng)造、交互式體驗(yàn)，消解冰冷工具感，建立全新的品牌價(jià)值與產(chǎn)品感知。例如陳列了眾多已逐漸消失單品的消失柜，需要幸運(yùn)buff的Lucky三多老虎機(jī)......
充滿年輕力的釘釘當(dāng)然不會(huì)放過(guò)時(shí)下潮流熱點(diǎn)，將消失柜與哈利波特的IP有力結(jié)合，聯(lián)合錢江晚報(bào)官方賬號(hào)首發(fā)#哈利波特消失柜驚現(xiàn)杭州#話題，以官媒關(guān)注實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的強(qiáng)背書(shū)，達(dá)成話題和品牌相關(guān)聲量的二次發(fā)酵。相關(guān)話題#哈利波特消失柜驚現(xiàn)杭州#收獲2813萬(wàn)+的話題閱讀量。
消失博物館整體的科技風(fēng)展陳布置和可愛(ài)的釘三多玩偶，吸引了不少展覽打卡愛(ài)好者前來(lái)打卡，并在微博曬圖安利，激發(fā)了不同群體的粉絲效應(yīng)，形成了勢(shì)能疊加的集聚效應(yīng)。
消失意味著什么？釘釘為你解答
項(xiàng)目到達(dá)長(zhǎng)尾期，釘釘官方釋出case video，傳達(dá)釘釘在數(shù)字生產(chǎn)力的推進(jìn)中其實(shí)扮演了很多角色，很多習(xí)以為常都在慢慢被數(shù)字生產(chǎn)力取代。繁雜瑣事消失得越多，創(chuàng)造自然越簡(jiǎn)單。消失博物館的背后，是釘釘希望能夠?yàn)閯?chuàng)造做減法，讓工作學(xué)習(xí)更簡(jiǎn)單。
數(shù)字生產(chǎn)力讓繁雜瑣事消失的同時(shí)，也讓大眾對(duì)釘釘?shù)目贪逵∠笾饾u消失。事實(shí)上，釘釘一直在默默承擔(dān)更多社會(huì)場(chǎng)景核心及價(jià)值，消解大眾對(duì)于釘釘強(qiáng)管理工具的壓力情緒，創(chuàng)新年輕化溝通場(chǎng)域，建立強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知體感。
當(dāng)過(guò)時(shí)的生產(chǎn)工具逐漸消失，釘釘推動(dòng)的數(shù)字化浪潮也正向生活席卷而來(lái)。
從case vedio可以看到，住院醫(yī)師、企業(yè)白領(lǐng)、煤礦工人、護(hù)林員…不同職業(yè)在生活中或工作中遇到的問(wèn)題釘釘釘工牌都可以為你解決。急診醫(yī)師出診時(shí)，太多健康檢查步驟耽誤時(shí)間，釘工牌一碼搞定；上班時(shí)家里突然有事，釘釘快速請(qǐng)假解決紙質(zhì)繁瑣流程困惱；礦區(qū)礦工通過(guò)釘釘監(jiān)控實(shí)時(shí)位置，讓工人更干凈安全解決生活煩惱。
釘釘作為數(shù)字化進(jìn)程的具象代表者，在幫助中國(guó)企業(yè)打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，一定會(huì)大有作為，這是必然的趨勢(shì)，而且釘釘已經(jīng)走在了前面。讓我們共同期待！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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