肯德基：拼命紅的圣誕節(jié)
圣誕季，肯德基讓流量明星與網(wǎng)紅主播同框，創(chuàng)造與中國拼搏年輕人共振的暖心故事，并將圣誕炸雞店搬進了李佳琦的直播間，顛覆了網(wǎng)紅主播的直播帶貨模式，讓肯德基圣誕炸雞店成為更多年輕人的聚集地。
挑戰(zhàn)
2019年，肯德基圣誕季在連續(xù)三年贏得了市場與口碑后，在推廣的第四個年頭，品牌需要從當下浮躁喧嘩的營銷環(huán)境的常規(guī)做法中脫穎而出，在網(wǎng)紅經(jīng)濟與直播帶貨大潮中走出一條不同尋常的路。
目標
肯德基希望與當代年輕人產(chǎn)生精神共振，讓更多人獲得前行的力量，最終吸引消費者的關(guān)注并且贏得年輕人們的心。
洞察
2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起，網(wǎng)紅主播迅速占據(jù)媒體關(guān)注焦點。年底，#李佳琦敬業(yè)#登上微博熱搜榜第一。拼命的李佳琦，正是中國小鎮(zhèn)青年奮斗拼搏的終極代表。
創(chuàng)意執(zhí)行
透過鹿店長挖掘李佳琦拼搏的故事，承接熱搜爆點#李佳琦敬業(yè)#，創(chuàng)造了微電影#拼命紅#這與當代年輕人共振的圣誕故事。影片上線后，立刻在許多年輕人的朋友圈刷屏。#拼命紅#的話題也微博上引發(fā)極大的反響。
接著通過李佳琦探店vlog，李佳琦吃播等內(nèi)容吸引到店，吸引到店外，更預告圣誕炸雞店專場直播。
借勢李佳琦直播賣貨的火爆，在圣誕節(jié)前一天，將圣誕炸雞店搬進了李佳琦的直播間。肯德基專場直播，不賣口紅，賣炸雞。
結(jié)果
肯德基圣誕季營銷，從話題到賣貨串起完整且實效的傳播鏈路，達到了話題與銷量的雙豐收。李佳琦淘寶直播肯德基專場，不到30分鐘，銷售額突破1593萬。
*數(shù)據(jù)來源：肯德基
項目信息
品牌/廣告主
KFC 肯德基
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
安索帕集團中國 Isobar China Group
Digital Agency 數(shù)字代理商
安索帕集團中國 Isobar China Group
Full-Service Agency 全案代理商
安索帕集團中國 Isobar China Group
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