在記憶的慢慢流逝中，音樂伸出了援手
有人說，創造回憶，再品味回憶，就是人生。但你知道嗎？世界上有這樣一個群體，他們無法抓住回憶，記憶力也隨著時間不斷以驚人的速度消退。他們努力跟上時間的腳步，卻無力地被甩在身后……
在 2021 年，印度有 591 萬人患有一種或多種形式的癡呆癥，其中有超過 65% 的人患有阿爾茨海默病，預計到 2030 年，該國超過 760 萬人可能受到癡呆癥和阿爾茨海默病的影響。雖然人們每天都在創造可以終生懷念的美好記憶，但這些統計數據反映了社會人口中相當一部分人面臨的殘酷現實，阿爾茨海默病正侵蝕著他們的記憶和生活。
為了擴大影響力并提高大眾對這種目前尚無康復方法的漸進性病癥的認識，娛樂媒體 MTV 與奧美孟買和印度阿爾茨海默癥及相關病癥協會（ARDSI）合作，推出了「記憶卡拉 OK」——一個以技術為核心動力的項目，旨在幫助早期阿爾茨海默癥患者應對記憶喪失的問題，并為其護理人員提供便利，使雙方都過上更高質量的生活。
圍繞這一問題，奧美團隊通過思考和調查發現，研究表明音樂可以減輕癡呆癥患者的癥狀，讓他們感覺更快樂。而美國音樂治療協會則指出，世界各地的治療師都使用音樂來為早期阿爾茨海默癥患者調理，因為它能夠幫助改善記憶力和心情。
本著對早期阿爾茨海默癥患者的關懷和優化體驗的初衷，奧美團隊利用人工智能技術（AI）打造了可個性化定制卡拉 OK 視頻的平臺「記憶卡拉 OK」。通過手機、平板或電腦等電子設備，護理人員可以在四首預設曲目中自定義創建個性化歌曲，將患者的重要信息——地址、姓名、年紀等作為歌詞融入有節奏感的音樂中。當患者像唱卡拉 OK 一樣跟著屏幕上出現的歌詞一起哼唱時，隨著時間的推移，他們能夠潛移默化地通過音樂的力量輕松愉快地反復練習記憶個人及其它重要信息。
「音樂是心靈、身體和靈魂的調解工具。令人愉快的「記憶卡拉 OK」將成為早期阿爾茨海默癥患者訓練記憶力的輔助工具?！笰RDSI 秘書長、綜合治療師和癡呆癥護理專家 Vidya Shenoy 表示。
奧美孟買創意總監 Akshay Seth 和高級創意總監 Chinmay Raut 表示：「在成長過程中，我們都有過這樣的經歷，每當新的信息被配上曲子，就會變得更容易記憶。對于那些早期阿爾茨海默癥患者來說也是如此，我們希望創建一個平臺，讓護理人員可以通過輸入患者的重要信息作為歌詞來定制曲目。我們的使命是引入一種令人愉快的日?；顒?，排解人們的沮喪情緒，幫助早期阿爾茨海默癥患者及護理人員以一種讓舒適的方式進行輔助調理?！?/p>
「記憶卡拉 OK」完整視頻：
通過「記憶卡拉 OK」項目，奧美協助 MTV 用科技和創意傳遞溫情，將音樂的力量以獨特的方式送到早期阿爾茨海默癥患者身邊，也讓他們的家人在漫長的時光中以更輕松舒適的方式陪伴并幫助他們。
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