天貓雙11：李佳琦摸了摸貓頭并向你發出了網課邀請
導語：天貓雙11李佳琦為尾款人操碎了心，【雙11薅貓毛學院】開課了！
一年一度的雙11又開始了。
每一年的這一天，人們都絞盡腦汁“抄作業”，猛肝一夜只為順利買到最心儀的寶貝。與其說雙11是一場促銷狂歡，不如說它是一場盛大的年度大考，考驗著每一個精打細算買家的頭腦和手速。
一方面，隨著這場“大考”的逐年推進，對應的促銷手段也在不斷完善升級，打折、滿減、紅包、補貼、優惠券種類繁多，直看得人們目不暇接，貓毛剛薅了沒幾天，就大呼“頭已禿”。
另一方面，為了應對花式促銷手段，大家做功課的方式也就內卷到飛起：計算器、記事本、excel輪番上陣，各種各樣的血拼群光速刷屏。
于是，天貓正式邀請李佳琦擔任“天貓雙11攻略大使”， 誠意開辦【雙11薅貓毛學院】，拿著小黑板講解雙11重要知識點，為大家答疑解惑。
【雙11薅貓毛學院】第一課：
預售時間答疑解惑，滿減紅包使用提示
時間表形式列出明確預售時間點，讓你從容付款不熬夜，同時溫馨提示結算時記得合并支付湊多個滿減，簡單好理解，就算是新買家也能秒懂預售規則。
【雙11薅貓毛學院】第二課：
0點超級秒殺劃重點，更多優惠券特殊福利
加完購物車，大家又遇到了新問題——“怎樣參與超級秒殺？品牌會員有什么特殊福利？”中階玩家在購物過程中遇到的小困難都由李佳琦有針對性地一一解答。
【雙11薅貓毛學院】第三課：
隱藏福利大劇透，13周年驚喜寶箱派送
在最后一節課上，李佳琦又進行了隱藏福利劇透，搶完秒殺付完尾款，還可以領取雙11的13周年驚喜寶箱，讓大家在面對促銷時十拿九穩，一個福利都不落下。
【雙11薅貓毛學院】三堂生動的課程完美抓重點，平均一條視頻僅用3分鐘，伴隨雙11搶購過程循序漸進地講解，把不同階段的核心規則講得清清楚楚。
回看天貓這次傳播，以下幾個亮點值得關注：
回歸大促本質，把劃算還給雙11
對于陪伴了天貓雙11長達13年之久的消費者來說，天貓有著格外特殊的含義：從2009年的11月11日那天起，雙11經過連續十三年的時間沉淀，逐漸成長為專屬天貓的品牌IP，甚至在未來，雙11也必定會成為一代人的獨家記憶。雙11已成為專屬天貓品牌的、獨家的、持續的資產。
【雙11薅貓毛學院】用古靈精怪的魔法學院風格視頻打造與眾不同的、官方出口的“搶購指南”，喚起消費者好奇的同時又把復雜的搶購規則分門別類，整理成為可理解、可學習、好掌握的專項知識并分階段科普，讓劃算這件事變得更簡單。
DNA精準契合，攻略大使開課
既然平臺的優惠搶購規則已經厘清，這些規則由誰來講解？
老師戴著金絲邊眼鏡，在黑板上寫寫畫畫，還要不斷詢問“聽懂了嗎？美眉們聽懂了嗎？”——這不是網課，是李佳琦在直播間經常上演的名場面。
李佳琦自帶的“購物導師”特質使他成為“ 天貓雙11攻略大使”的不二人選，DNA精準契合，自然事半功倍。
而作為官方選定的“ 天貓雙11攻略大使”，李佳琦特地在自己的公眾號中配合【雙11薅貓毛學院】發布篇幅長達13屏的內容推文，事無巨細地整理了幾乎所有注意事項，讓人不禁感慨“李老師真的為所有女生操碎了心”。
如果說天貓平臺自身的強大影響力讓本次【雙11薅貓毛學院】站得更高，那么讓李佳琦成為“ 天貓雙11攻略大使”，就可以幫助【雙11薅貓毛學院】把搶購知識點傳得足夠遠。
站得夠高、傳得夠遠，也就足以響亮發聲，讓消費者看見。
“所有女生”有的放矢，從容薅貓毛
值得一提的是，從微博上的反響就可以看出，本次傳播的確幫助大家解決了燃眉之急。
核心話題#天貓雙11攻略# 和#雙11薅貓毛學院#分別獲得了12.6億和11.2億的話題閱讀量，與之相關的討論多達48萬次并仍在持續上漲中，無論是曬單截圖分享，還是深度玩法討論，都是“雙11薅貓毛學院”的“榮譽學員”們看完視頻后的第一手真實“作業”。
如今，雙11即將走過第13個年頭，不知何時起，它已經悄然取代光棍節成為全民范圍內的現象級促銷狂歡節。【雙11薅貓毛學院】為人們的雙11吃下一顆“定心丸”，也期待在未來天貓為我們帶來更多驚喜，讓更多人奔赴“美好生活”。
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