最會挑代言人的老品牌，這次挑了個“假人”

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舉報 2021-08

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你印象中成功的代言人案例有哪些？可能一下子說不上來。那么現在提起周潤發的代言，大多數人腦海里估計都會浮現出同一個畫面，以及那個和代言人姓名巧妙結合的品牌名。

這個品牌就是100年潤發。周潤發的潤發。但今天的主題不是復古。因為這個品牌仍然在不斷生長，并找到了天與空希望進行品牌升級。而在雙方的共同努力下，大家也交出了這份不同于經典、卻依然與100年潤發氣質相承的答卷。

說實話，在2021年再次聽到這個洗護品牌，難免會發生“它居然還在”的第一反應！但在認真了解過100年潤發如今的產品線后，還是不得不驚嘆我們國貨優越的前瞻性和創新能力。早在二十多年前，100年潤發就已經將植物潤養的東方養護智慧融入了產品，而直到今天，植物依然是越來越多洗護品牌的主打成分。并且，100年潤發也與時俱進地推出了無硅油配方，選用小分子植物氨基酸，配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油等多種臻萃植物精華的養護配方。產品拿到手的時候，一陣清新的植物香氣撲來，很難不令人好感倍增。

而100年潤發此次的需求，是希望通過全新代言人來升級品牌形象。

一說起100年潤發的代言人，大多數人的印象依然停留在周潤發。畢竟，代言人名字和品牌名如此契合的組合實在可遇不可求。但很多人并不知道，繼周潤發之后，劉德華、張孝全、鄧超也先后擔任過100年潤發的代言人。不難看出，這個品牌偏愛形象陽光正面的國民型藝人。

在娛樂產業爆棚的年代，再找一位國民偶像并非難事。但在這個代言人接連暴雷的大環境下，你無法確保任何一位完美愛豆下一秒不塌房。信息時代，賦予了每個人更大的視野和更多的機遇，但也讓一舉一動都暴露在看不見的眼睛下。

好在，信息科技的發展也讓娛樂產業變得更加多元。早在50年前，波普藝術大師安迪·沃霍爾就曾預言：在明天，每個人都可以成名15分鐘。而到了今天，就連誕生于“二次元”中的形象都可以在無處不在的媒體中被曝光與關注。那么，讓可控的虛擬形象作為品牌的代言人也未嘗不是一條防爆的途徑。

事實上，虛擬代言人早已不是新鮮事了。如今將作為后來者的100年潤發，無疑只有用更契合更鮮明的代言人形象，才能真正深入人心。

剛巧，今年剛從國風選秀《上線吧！華彩少年》出道的翎Ling走入了我們視野。東方樣貌，古典氣質，唱京劇，寫書法，這一切似乎與100年潤發如今想要打造的品牌形象不謀而合。并且，作為虛擬代言人，翎的日常所呈現的生活態度也符合Z世代對于一個熱愛中國文化的年輕女孩的想象，沒有一只鏡頭可以挖掘到崩塌的一面。隨著女性力量的崛起，翎作為一個剛柔并濟、能文能武的酷颯獨立女性形象，也與當代年輕女性有著情感的共鳴。東方的，獨立的，自信的……100年潤發的品牌調性與翎的氣質高度契合，兩者相互映襯，共同詮釋著一種獨特的“東方之美”。超越“流量”的淺層追求，轉而更加關注其個性和內涵的塑造，100年潤發與翎的這一合作，瞬間讓人有品牌“經絡”被打通之感。

確定了翎作為代言人，接下來就是著手打造專屬于虛擬代言人的CG大片了。100年潤發倡導的東方植物潤養之道，始終堅持東方青絲與身體、氣質一樣，都是一點一滴養出來的。正所謂“潤物細無聲”。因此這條由翎“出演”的TVC，同樣也將充滿東方意蘊的“潤養”理念貫穿始末。在東方唯美的意境中，呈現了一滴水珠、一位伊人和一個美好世界的故事。他們彼此相遇在一方奇幻天地間，仿佛每個使用者，與充滿植物生機的100年潤發相遇時，感受到的自然、潤養的力量，以及獨特的東方之美。

為了讓整條片子氛圍更加飽滿，我們更是變身古代文人雅士，廢稿無數寫就一首靈動婉約的《潤發吟》，并由作曲老師精心譜曲。經翎的的吟唱后，仿佛又為影片增添一抹“潤色”。

有位伊人在水一方

天地滋養風華無雙

遍尋著山茶漫漫橙花香

自然草木精華潤我秀發生光

群芳薈萃生機綻放

外潤內養大美東方

東方青絲植物養潤發百年自有章

在制作過程中，為了讓畫面呈現更加極致，我們與制作團隊和品牌方幾乎每一天都在反復推敲細節，從水珠，到花瓣，到翎的發絲、“妝容，無不精益求精，”真正做到了“細到一根頭發絲”的細致程度。既然翎已是一名出道藝人，那自然也要有娛樂圈的玩法。為了配合大片上線，在代言人官宣前，我們策劃了一場“L姓小花代言國民品牌”的懸念熱搜，成功引起了廣大飯圈年輕人的關注和猜測。虛擬代言人正式官宣后，更是引發激烈的探討。

除此之外，在抖音平臺上，代言人翎發揮“穿越”技能，發起一場名為“東方潤發殺”的魔性古風互動，多位B站UP主也發起不同維度的自創視頻，由KOL到KOC，層層滲透，將個性化的東方美傳遞給更多消費者。

100年潤發的這波品牌升級戰役不僅是虛擬代言人的一次漂亮的亮相，更是國貨品牌的又一次華麗登場。中國風早已不是傳統守舊的標志，時尚東方美正成為當下與未來的一種趨勢。當我們經歷現代文明所賦予的種種可能性，回顧傳統，回歸自然，是重塑自信的表現。而打破真實與虛擬的邊界，讓我們發現美的更多維度，也發現更好的自我。