肯德基：會種草的餐籃
挑戰/目標
快餐垃圾量爆炸式增長，肯德基決定取消13種一次性包裝，推出可循環餐籃，每年將省下2000噸紙，減少20%用餐垃圾！
同時，不僅僅是炸雞快餐店，肯德基希望以一種新的角度增加更多的社會角色。
個人層面：對消費者來說養成餐具回收的習慣，培養個人環保的意識；對餐廳員工來說增強個人的環保意識，愛惜餐廳物料的使用。
企業層面：減少餐廳一次性餐具的使用，減少對環境的二次污染，樹立良好的企業形象。
社會層面：呼吁更多的人關注環保問題，從自己做起，從身邊做起，一起構建綠色城市。
創意
肯德基推出“這個餐籃很種草”環保項目，用互聯網的方式展現項目“專屬”草原狀況，使更多用戶可以了解真實的草原及生態修復的重要性。
執行
消費者只需在使用肯德基餐籃時，拿出手機掃描二維碼，累積打卡三次，就能和肯爺爺一起，在內蒙古邊疆認領種下一平米草，幫助草原生態修復。為了讓消費者親眼看見草籽種下到生長的全過程，我們和內蒙古真實牧人一起開啟30天超長直播。
同時，全國5800家肯德基門店集體參與環保行動。在肯德基門店設置了特殊的餐籃回收機，消費者親手投入餐籃，就能收獲來自真實牧民的感謝。
除此之外，多層次多平臺強化消費者的環保意識，吸引更多用戶參加領草。在肯德基的官方微博與微信公眾平臺及門店投放相關信息，讓用戶了解到“這個餐籃很種草”項目的目的和意義。在B站，在線直播項目開幕，添加草原活動（做奶茶、套馬等）、線下門店互動等增強消費者的認知。用戶不僅可以通過草原在線直播看到自己認領草地的生長情況，欣賞草原風光，還可通過系列vlog了解到更多的草原知識。
結果
項目開展后，消費者積極響應，線下主動將循環餐籃回收，放置餐盤回收機。同時積極參加線上活動，通過掃二維碼領草，觀看種草直播。
4月30日活動開幕式，共有183萬＋用戶觀看，總曝光率為6,978萬+。
每日有大量的消費者進入B站的肯德基官方賬號，查看認領草地的情況，并留言互動。
B站投放的14支vlog最高瀏覽量超過5000，剩余視頻瀏覽量平均在3000-5000之間。
短短十四天，肯爺爺帶領消費者種下了100萬平米草原！
肯德基從環保這一角度出發，與消費者之前建立了聯系。
數據來源：肯德基；B站后臺統計數據
項目信息
營銷機構
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