天與空x滴露攜手頂流肖戰(zhàn)一起 #保護(hù)我們所愛#
滴露是消毒品類的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，是值得信賴的消毒除菌專家。近90年來，滴露一直站在環(huán)境與個(gè)人衛(wèi)生防護(hù)的最前線。讓人們免受病毒細(xì)菌困擾，凈享美好生活。
而受到廣大消費(fèi)者歡迎的肖戰(zhàn)，積極樂觀的暖男形象深植人心。這與滴露持續(xù)關(guān)懷人們，站在消費(fèi)者身邊的品牌精神非常契合。肖戰(zhàn)作為滴露的品牌大使，也是把產(chǎn)品精神融入生活的代言人。
1. 結(jié)合品牌調(diào)性 打造代言人設(shè)
代言人所傳遞出來的形象是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。我們通過打造肖戰(zhàn)陽光干凈的人設(shè)，與滴露品牌形象相匹配。
然后在官宣當(dāng)天，激活代言人人設(shè)，擴(kuò)大品牌知名度，助力產(chǎn)品銷售。而在官宣之后，品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從PGC到UGC的轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大傳播聲量，提升了品牌價(jià)值。
2. 打造多元化場景 吸引消費(fèi)者注意力
丨隨心所至，處處安心
遇見安心
安心的家就該無拘無束
有滴露消毒液守護(hù)
隨心所至，處處安心
跟隨肖戰(zhàn)的身影，不論你走到家里的哪個(gè)角落，用了消毒液之后，它們呈現(xiàn)的都是最初純凈的樣子，陽光灑在剛剛拖過的地面上，讓人感受到無邊無際的干凈和舒適，無拘無束，處處安心。
丨細(xì)菌不再，放心自在
自在生活
洗衣服 多一步
滴露多效衣物除菌液
細(xì)菌不再
放心自在
除菌液提出：“洗衣服多一步”的“新”洗衣方法。我們選用了淺色色系的服裝，打造肖戰(zhàn)干凈清爽的形象，通過人物傳達(dá)品牌的形象，為品牌賦能。
丨熱愛生活，注重健康
守護(hù)健康
熱愛生活，注重健康
滴露慕斯泡沫抑菌洗手液
水潤抑菌，多洗手不干
添加玻尿酸
清爽干凈的水果是生活質(zhì)量的指向標(biāo)，水果自帶的大自然屬性，讓人感受到純凈天然的放松感和安全感。通過還原肖戰(zhàn)日常生活場景，打動(dòng)消費(fèi)者，傳達(dá)品牌的聲音。熱愛生活，守護(hù)健康。
3. 多點(diǎn)位曝光 沉浸式的用戶體驗(yàn)
除了線上的宣發(fā)，我們還進(jìn)行了線下的傳播。投放在地鐵站，樓宇分眾傳媒等線下渠道。
如此，通過創(chuàng)造可被感知到的線下傳播體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真真切切的感受到了品牌的生命力。也讓廣告被受眾記住，提高了品牌的辨識(shí)度，收到網(wǎng)友一眾好評(píng)！
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