德佑×CW瘋智：雙十一洗腦電梯廣告，你家的廁紙?jiān)摀Q了！
德佑×CW瘋智濕廁紙15TVC
【主KV】
【品牌方介紹】
德佑（Deeyeo）是河南逸祥衛(wèi)生科技有限公司旗下品牌，專注于高品質(zhì)一次性衛(wèi)品。
【項(xiàng)目背景】
德佑基于市場需求研發(fā)出濕廁紙這一新品類，希望在雙十一來臨之前在電梯媒介進(jìn)行密集地投放，快速將占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
【創(chuàng)意】
機(jī)會
濕廁紙這一品類產(chǎn)品對許多消費(fèi)者而言是一種新興產(chǎn)品，同時市面上還未有品牌在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)大的心智。
挑戰(zhàn)
德佑現(xiàn)階段要完成的事情有兩件：
教育市場——讓消費(fèi)者知道有濕廁紙這一產(chǎn)品；
完成濕廁紙與德佑的鏈接——讓消費(fèi)者在購買濕廁紙時就想到買德佑。
洞察
現(xiàn)階段，與德佑濕廁紙對標(biāo)的不是其他品牌的濕廁紙，而是傳統(tǒng)的廁紙（干的卷紙、抽紙等）；
濕廁紙相較于傳統(tǒng)廁紙，使用后會感覺明顯得「好用」于傳統(tǒng)廁紙，直觀體驗(yàn)會更干凈，更清爽和更舒適。
我們的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)也就是圍繞消費(fèi)者的直觀體驗(yàn)，用直接的話語來告訴消費(fèi)者“德佑濕廁紙，好用”。
通過與傳統(tǒng)廁紙的對比凸顯濕廁紙的優(yōu)勢，用一句“你家的廁紙?jiān)摀Q了”迅速將觀眾帶入到情景中；
接下來用畫面和旁白同時向觀眾傳遞出濕廁紙清爽、舒服等特點(diǎn)；
因?yàn)殡娞輳V告有其獨(dú)有特性，所以影片會通過洗腦式的口號，將“濕廁紙”與“德佑”畫上等號。
【預(yù)拍】
預(yù)拍小樣
為了測試不同形式的表現(xiàn)效果，我們在執(zhí)行初期進(jìn)行了多種版本的預(yù)拍測試，在執(zhí)行前，就和客戶達(dá)成了一致的效果預(yù)期。
【VO】
你家的廁紙?jiān)摀Q了
德佑濕廁紙
清爽 好用
干凈 好用
舒服 好用
德佑濕廁紙 草本抑菌更放心
德佑濕廁紙大人小孩都能用
德佑濕廁紙 比紙好用
用了再也回不去
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