喜茶：大力打暴檸，瓶瓶上頭
不用多說，Z世代早已成為社交媒體的流量砥柱，為了和年輕人更貼近，品牌總是鉚足了勁讓自己變年輕、想要跟年輕人玩在一起。
而本身就是“年輕人”、也以Z世代為主要TA的喜茶瓶裝，更懂得洞悉Z世代沖浪時的內容喜好。在瓶裝新品上市之際，喜茶聯合年輕IP大力招財貓，進行了一場全程上頭營銷，從事件噱頭炒作到產品理念傳達，全線看點不停，Z世代直呼：好會！
Z世代營銷怎么做？從TA身上找答案
沒錯，okk.為喜茶瓶裝打造的全新項目又來了。
喜茶爆檸茶
喜茶brief訴求極其簡單：品牌推出全新飲料——瓶裝暴檸茶，復刻門店現制暴打檸檬茶口味，低糖、微澀、上頭。客戶希望向年輕消費者傳遞“暴打風味”“上頭”的核心RTB。
當站在TA的視角回看產品，內部團隊很快達成共識：如何在沖浪時的海量浪花中，快速吸引年輕人的目光。先看看年輕人會被怎樣的信息吸引？這些信息要邏輯嚴謹條理清晰嘛？不在乎！沒頭沒尾呢？更有趣！離譜的事呢？甚至越來越河里！
年輕人喜歡吃瓜看熱鬧，那就讓喜茶這波處處是熱鬧。想讓消費者get產品口味的上頭，先做一個讓人直呼上頭的Campaign吧。
聚焦“暴打”二字，我們打出了【離譜事件】+【吸睛IP】組合拳。
預熱事件，喜茶檸檬跑路了
10月11日，上海廣州深圳三地，眾多檸檬手持“快逃”標語，莫名其妙全城逃竄。網友偶遇在逃檸檬，拍照@喜茶 發問：什么讓喜茶檸檬如此害pia？？？
懸念升級，喜茶高薪招檸檬打手
“是的，我們的檸檬全跑了”，次日，喜茶官方前來認領，順勢發布一則招聘信息——喜茶招聘檸檬打手。不愧是你，高薪招人打檸檬，難怪檸檬全跑路～
接著，意外發生，喜茶公司監控視頻流出：招聘消息傳開，眾大佬涌進面試大樓，WoW~現場有個奇怪的東西混進來了……這？是？誰？？？
暴打官宣，大力出暴檸，瓶瓶上頭
俗話說，每賣出一杯暴打檸檬茶，就有一位喜茶店員失去手臂。還好，瓶裝暴檸茶不再廢手。因為我們有極具暴打屬性的IP——大力招財貓，暴檸打手正式上崗！大力貓拳，拳拳出擊，無檸生還，還原堪比門店現制的酸爽微澀。這滋味，暴～～～上頭。
這還沒完，喜茶瓶裝暴檸茶持續輸出，在抖音平臺發起#大力打暴檸 合拍挑戰，引眾網友瘋狂上演社交牛逼癥，cos大力打檸檬動作，秒變野生喜茶暴檸貓。
在IP使用泛濫的時代，當大家以為能做的無非那些，喜茶用實際舉措告訴所有人，瓶裝飲料還能和TA碰撞更多可能。在未來，喜茶又將創造何種玩法，繼續用瓶裝產品線在年輕圈層里搶占一片天地，值得期待！
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監：Brook
文案：Iris
美術指導：Sarah
數英獎參賽項目說明 - okk.創意咨詢 上海，創意代理商
【背景與目標】
喜茶瓶裝暴檸茶，復刻門店現制暴打檸檬茶口味，低糖、微澀、上頭。品牌希望向年輕人傳遞“暴打風味”“上頭”的核心產品賣點。
【洞察與策略】
要面對年輕人做溝通，先看看他們網上沖浪喜歡什么樣的內容？會被怎樣的信息吸引？這些信息需要邏輯清晰嗎？不在乎！沒頭沒尾呢？更有趣！離譜的事情，越來越合理！
【創意闡述】
想讓消費者get產品口味的上頭就要做一個讓人直呼上頭的campaign！我們找到了極具暴打屬性的大力招財貓IP，聚焦暴打二字，打出了離譜事件+吸睛IP的組合拳。
【結果與影響】
預熱階段，喜茶檸檬集體跑路，上海廣州深圳線下逃竄，預埋懸念。話題升級，喜茶招牌檸檬打手，微博10萬+網友圍觀驚呼：難怪檸檬都跑了！喜茶公司監控流出，面試現場有奇怪東西混入，…竟是只貓？？官宣大力招財貓商人暴檸打手，拳拳暴打，無檸生還，1萬+網友大呼上頭，延續期，500+網友參與抖音#大力打暴檸合拍#挑戰，帶來沉浸式上頭體驗。
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