天貓雙11聯(lián)合博物館：國(guó)寶不止一面
原標(biāo)題：夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)五大博物館IP，天貓這波耍什么“寶”？
提到國(guó)寶，你會(huì)想到什么？
是每次參觀博物館時(shí)矜貴持重的氛圍，或是紀(jì)錄片里厚重的金石之聲，又或是近現(xiàn)代與國(guó)寶關(guān)聯(lián)的一段段顛簸史詩(shī)？
其實(shí)，時(shí)光倒退千年，如今價(jià)值連城的文物也是古人生活中再平常不過(guò)的物什。如何讓這些經(jīng)歲月洗禮而超脫了人間煙火的文物，以新的姿態(tài)重新融入我們的日常生活中？
今年雙十一，天貓給出了自己的答案。
八大“鎮(zhèn)館之寶”，齊齊解鎖鮮活一面
雙十一前一個(gè)月，團(tuán)隊(duì)接到來(lái)自天貓新文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的brief：為即將上線的“妙趣”系列考古盲盒制作一支宣傳片。
距離交片時(shí)間僅剩一個(gè)月，團(tuán)隊(duì)圍繞brief給出的命題展開(kāi)了腦暴——
在與公司多位資深盲盒玩家深度對(duì)談后，我們發(fā)現(xiàn)：與傳統(tǒng)逛博物館看文物的嚴(yán)肅和學(xué)術(shù)感不同，新生代消費(fèi)者熱衷于擁有文物潮玩，更多地是為古老的歷史文物與潮玩這一新生概念碰撞出的新鮮感買(mǎi)單。
挖掘到TA這一微妙的消費(fèi)心理，驚喜感不亞于從盲盒中挖出“寶藏”，任務(wù)也有了解題思路，“碰撞”一詞，成了這一次brief的突破口：陳列在展柜中的國(guó)寶，是否真如我們既定印象中那樣一本正經(jīng)？在展柜之外的“下班時(shí)間”，它們又是否有不為人知的、更融入現(xiàn)代生活的活寶一面？
話不多說(shuō)，視頻揭曉答案：
看完后意猶未盡？
那就讓國(guó)寶們挨個(gè)來(lái)波自我介紹。
還有一個(gè)好消息，你們想要的寶藏已上線！
相信我，總有一款你鐘意。
一頭扎進(jìn)歷史中，只為給文物找“新人設(shè)”
短片中的八位“主演”分別來(lái)自不同的博物館，時(shí)間跨度上至古蜀文明，下至唐宋遺風(fēng)。要給這八位“角兒”各自找到恰當(dāng)?shù)男氯嗽O(shè)，可難壞了我們這群“歷史萌新”。只能臨時(shí)抱佛腳，一邊給自己補(bǔ)習(xí)文物相關(guān)的歷史資料，一邊對(duì)著這群國(guó)寶腦洞大開(kāi)——
來(lái)自隋唐時(shí)期的鎮(zhèn)墓神獸，化身為看似嚴(yán)肅、卻每分每秒都渴望下班的博物館保安；
原本實(shí)力演繹“猶抱琵琶半遮面”的舞樂(lè)伎俑兩姐妹，搖身一變成為毒舌搖滾girl；
天生“鐵面”、不怒自威的三星堆青銅面具，下班后也喜聞樂(lè)見(jiàn)地唱起了rap......
八件國(guó)寶人設(shè)各異，在短片中碰撞出帶著“土”味兒的笑料。
極限創(chuàng)意碰撞極限執(zhí)行，“寶藏”團(tuán)隊(duì)也不止一面！
從brief到項(xiàng)目執(zhí)行上線，前后歷時(shí)僅一個(gè)月不到，極限的ddl碰撞出了極限的創(chuàng)意與執(zhí)行。
一周內(nèi)，完成了從腳本到分鏡的定稿與打磨；ACO完成后，忽然迎來(lái)一輪傷筋動(dòng)骨的極限大改；創(chuàng)意和動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)連續(xù)大夜，只為琢磨出最貼近實(shí)物的情節(jié)與鏡頭......
最后我們想說(shuō):項(xiàng)目順利完工上線，離不開(kāi)對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都面面兼顧、面面俱到的“寶藏”團(tuán)隊(duì)，以及一直支持我們的“寶藏”客戶！
項(xiàng)目信息
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