這個雙11，你的購物車?yán)镅b“真車”了嗎？
在萬物皆可網(wǎng)購的今天，年輕人的購物車?yán)铮巡粌H僅只是些日用快消品，今年雙11最in的打開方式，是在“購物車”里裝下一輛真車！
這個雙11，天貓汽車聯(lián)手小鵬、奇瑞、五菱、特斯拉等汽車品牌，上百款車型，帶來一波爆款折上折、天天半價(jià)車等巨額福利風(fēng)潮。從把汽車裝進(jìn)購物車的大膽創(chuàng)意，到官宣95后偶像王子異成為“天貓汽車首席新愿官 ”，再到聯(lián)手達(dá)人線上購車，帶來強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)式營銷.....
2021年9月，有門互動找到至幻蘑菇，一起為此次#雙11買車上天貓campaign制作宣傳廣告。
一、主視頻廣告
本片一開場便高度還原了年輕人的雙11購物場景，營造了非常強(qiáng)的代入感。而后通過懸念的制造和大量特效的運(yùn)用，撩撥起觀眾的好奇心。隨著情緒鋪墊至高潮，一輛新車出其不意地從天而降，并掉入購物車中，魔幻現(xiàn)實(shí)主義的奇異效果到最頂端。用超現(xiàn)實(shí)的手法將天貓可以買車的心智更深入地植入消費(fèi)者心里。
二、“異”人助力
天貓汽車憑借“天貓汽車首席新愿官”王子異在年輕一代人群中巨大的影響號召力，通過海報(bào)+單人ID視頻，使得本次傳播獲得超強(qiáng)流量BUFF加持，也使得“天貓汽車新車新買法”快速在潛在購車人群及年輕消費(fèi)者中破圈開來。
三、話題造勢
在輸出視頻和海報(bào)的同時(shí)，天貓汽車還有節(jié)奏地在社交媒體上進(jìn)行了多輪話題借勢和制造，以趣味互動話題及流量明星帶動破圈傳播，承接著#天貓疑似造車#事件引發(fā)的外圍關(guān)注度，而后天貓汽車緊接著通過#第一次提車沒什么經(jīng)驗(yàn)#社會熱搜話題調(diào)動大眾購車欲望，最后官方話題#雙11買車上天貓#透傳業(yè)務(wù)心智收割熱度，達(dá)到超過5億的閱讀量。從而將其創(chuàng)新服務(wù)和價(jià)格優(yōu)勢滲透給最大公約數(shù)的目標(biāo)用戶，拉動轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)完整的營銷閉環(huán)。
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