卡薩帝：用新的視角致敬披荊斬棘的人生
如果你正在年末經(jīng)歷彷徨與困頓
或者你很久沒有看過口罩外的新鮮世界
也許這條片子
能帶給你一些思考與力量
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“卡薩帝《披荊斬棘的哥哥》精神內(nèi)核提煉的品牌視頻&傳播”——我們是在《披荊斬棘的哥哥》總決賽的同月，在充滿變數(shù)的背景下，接下了這個brief。
找到品牌精神連接
致敬披荊斬棘的人生
在當(dāng)下對外「哥哥」的傳播中，一開口就容易被打上「油膩」的標(biāo)簽，而講述這個群體的故事，需要洞察到他們的決心與耐心，尋找到他們滾燙人生的戰(zhàn)地。
大家更想要看到的是，哥哥們“敬友情，敬歲月，敬滾燙一程披荊斬棘的自己”的熱血，看到他們挑戰(zhàn)新鮮未知的少年意氣，看到哥哥們身上“愈品愈醇”的魅力和韻味，不是小鮮肉那種一眼看上去的直接，而是隨便丟出一段人生經(jīng)歷都足以稱上披荊斬棘的沉淀感。
再配以從產(chǎn)品中提煉出的「保鮮」這個標(biāo)準(zhǔn)化的功能，我們一步步延伸出了人與世界的命題關(guān)系，這個命題概括來說便是：“保鮮探索之心，致敬每個披荊斬棘的人生。”
披荊斬棘的韓船長
是親歷者，也是話題發(fā)起人
在這個命題下，我們關(guān)注到了一個熱點：
一人一船，丈量世界，經(jīng)歷失聯(lián)與無數(shù)驚險時刻，成為首位單人單船穿越印度洋的中國人（迪拜-馬爾代夫航線）。
這段人生經(jīng)歷聽上去很不平淡，而我們選擇以韓船長妻子的視角，講述他絕境逢生時的堅持與挑戰(zhàn)未知的熱血。在此刻，一位妻子，在真實面對腦海中閃回的那些驚險回憶時，也有了真情流露，把當(dāng)時的情緒與這場航行背后的故事一同外放出來——
“當(dāng)時他從瑞典出發(fā)的時候，我只對他說了四個字：活著回來。
她深知旅途的危險，比如絕不能被卷入海里，因為那樣的生存幾率，是零。
“對他而言，世界永遠都是新鮮的，還有更多未知值得去啟航，致敬我心中披荊斬棘的韓船長。”
在這個依靠回憶走向編織的故事線中，我們由遠及近地讀懂了一段披荊斬棘的人生，而在結(jié)尾我們把命題放入，品牌和達人給出了他們所理解的披荊斬棘的人生，這既是品牌想要傳遞給用戶的情感主張，也是一種鮮明的品牌態(tài)度，讓品牌成為一個陪伴者，一個和用戶一起去挑戰(zhàn)新鮮世界的探險者。
從韓船長，到韓船長們
加深大家對品牌的情感濃度
短片上線后在抖音獲得10W+點贊，線上總播放量400W+，帶動視頻話題1800W+閱讀量，也有一些網(wǎng)友被感染，分享了自己的故事。
它將成為一種品牌標(biāo)簽，代表著一種身份認同，將這份披荊斬棘的光芒，轉(zhuǎn)化到每位用戶的身上，當(dāng)每位用戶集結(jié)在一起，足以繪出一條星河，展現(xiàn)在各自為王的領(lǐng)域下的百態(tài)風(fēng)景。
如果這是卡薩帝認知的角色方向，那么將來我們可能會去記錄和致敬更多的披荊斬棘的人生。聽他們講述真實，跟集體共情滾燙，把品牌與用戶的溝通，轉(zhuǎn)變?yōu)槿伺c人細水長流的相識相交。
結(jié)尾想說的話：
生活或以荊棘刺痛你，但不會阻止你擁有「披荊斬棘」的人生，你我經(jīng)歷不同，但希望我們都會在各自的生活航線上，保鮮探索之心，披荊斬棘，向上生長。
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