天貓大快消：愛我所好，就這YOUNG！
“世界上最美妙的事情，不是模仿誰的生活，不是最后擁有了什么，而是你活成了你最初喜歡的樣子。”
——《活成自己喜歡的樣子》
如今的雙十一對于中國人意味著什么，早已無需贅言。
越來越多的年輕人，學會了用購買的方式為生活投票，為自己的愛好投資；
恰逢其時，天貓快速消費品事業部，拍了條態度短片，想和你談談“熱愛”。
話不多說，先看東西:
項 目 背 景
這一次項目的Brief很明確：
「基于“品質養寵”、“男士美妝”、“香氛香薰”三大圈層，面向當代青年，尤其是圈層人群傳遞“愛我所好，不輕易否定自我、不急于尋求認同”的品牌價值觀。」
項目洞察
從有廣告的那天起，人們就從不缺少被創造的“熱愛”：一代代青年好像必須狂熱，永遠上頭，隨時隨地熱淚盈眶。
那事實真的如此么？最終給我們答案的，是我們的53個采訪電話和幾百條真實評論，我們用了兩天將他們整理了起來：
真正的愛寵，從不是單向的付出
而是這個小天地里的彼此依靠，終生托付
那一刻，我才真的覺得自己是在生活，不是存活
精致的男生，并不是想要特立獨行，
不過想活出自己的造型。
我們不會傷害誰，
但也一點兒不愿辛苦取悅別人，
就想取悅自己。
香水香薰不只是味道，
更是一層看不見的衣服、一扇逃離現實的門。
如果平淡的生活不能停下來，
那么至少要讓它多一點我的專屬氣息。
看，“熱愛”從來不是一個抽象的概念，
它就活在一個個日常里。
有熱愛，不代表就要與現實對抗，
這一代的青年不會急于尋求認同；
更不會因為別人的眼光而自我否定。
他們只是不想辜負這份young，
那就“愛我所好，就這YOUNG”吧。
終版電影海報
精致養寵篇《我和它》
“他們用一輩子給我的家，必須寵愛有加”
精致男士篇《理工男的秘密》
“真實的自己值得珍藏，而不是隱藏”
香氛香薰篇《對味》
“自己的味道，每一味，都值得玩味”
寫在最后
這三支短片，無法讓它代表所有年輕人，但相信大家或多或少能在這里看見自己的影子。
天貓大快消也希望借此能給到大家多一點堅守熱愛的勇氣， 助力大家在自己的路上更堅定地走下去：“心懷熱愛的你或許平平無奇，但一定獨一無二。”
快消品，也可以讓人愛的很久。
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主創人員名單
創意副總監：于行行
文案組長：孟慶海
導演：徐絲
制片：大姚
客戶總監：孫飛
客戶經理：小智
攝影：時旭
燈光：邢付成
美術：YETI art studio
道具：建飛
視覺服化：葉妮
casting：陳勇勇
剪輯：白冰、康凱
Online：戴曉巖、王若辰
音樂：阿峰
調色：褚婧姝
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