NOREF X HOKA | UTMB中國首任形象大使宣傳片創(chuàng)作始末
老規(guī)矩，先看片
HOKA精英運(yùn)動員 UTMB中國形象大使 運(yùn)艷橋
HOKA精英運(yùn)動員 UTMB中國形象大使 向付召
01
UTMB（Ultra-Trail du Mont-Blanc ）環(huán)勃朗峰超級越野賽，
是國際越野圈的殿堂級賽事，在今年8月一次簽下兩位中國越野跑者作為首任UTMB中國形象大使，
而這兩位，正是HOKA的精英運(yùn)動員——運(yùn)艷橋與向付召。
在跑圈內(nèi)，這兩位的名字早以YYDS，
一位沉穩(wěn)的中國越野跑第一人老炮，一位古靈精怪的天賦型越野跑黑馬，
HOKA希望以全新的角度深挖他們內(nèi)心的故事，打動并影響更多人，我們接到brief后興奮到摩拳擦掌。
02
UA X 菲爾普斯的《熱望》Nike X 詹姆斯的《Together》《超越一名運(yùn)動員》等，
我們想到無數(shù)令自己起雞皮疙瘩的作品，帶著這一種感覺我們開始一邊大量搜索兩位跑者的資料，
一邊理出要與兩位跑者面對面訪談時的問題切入角度：
向付召
1、天賦與努力
（討論認(rèn)識自己與和世界相處的關(guān)系）
2、生活觀與價值觀
（討論跑步以外的不同維度看法）
3、獨(dú)立女性
（從女性視角尋找可共鳴的觸點(diǎn)）
運(yùn)艷橋
1、穩(wěn)與野
（討論中國越野跑發(fā)展，以及跑者性格）
2、英雄夢
（討論兒時啟蒙與未來使命）
3、反差感
（跑步與生活中的反差）
我們帶著近50個問題，與兩位跑者進(jìn)行了面對面的訪談，從跑步到人生從經(jīng)歷到未來，
一口都沒喝的咖啡越來越冷，一直沒停下來話題卻越來越熱，
現(xiàn)在想來，與其說是我們?nèi)チ私馑麄儯蝗缯f他們用那份熱愛感染了我們。
訪談回到公司，我們看了看錄音文件的持續(xù)時間，也著實(shí)嚇了一跳。
接下來就是撰寫腳本的文案部分，在和品牌方與跑者反復(fù)推敲甚至推倒重來后，
我們呈現(xiàn)出了滿意的版本。
03
廣告圈流行“創(chuàng)意一時爽，執(zhí)行火葬場”的說法，
作為創(chuàng)意+執(zhí)行雙重任務(wù)下的NOREF，解決了創(chuàng)意上的難題以后，接踵而至的是制作上的更多難題：
人物紀(jì)實(shí)類視頻制作的即時性加上越野跑本身戶外環(huán)境的隨機(jī)性，讓創(chuàng)意執(zhí)行不完全可控；
跟在兩位世界級冠軍的身后拍攝，是對團(tuán)隊(duì)體力與腦力雙重的考驗(yàn)；
為了充分表現(xiàn)兩位跑者的特征，我們也要同步考慮兩條片子的調(diào)性區(qū)隔...
所幸，在最后作品出街時，這些難也變成了這個夏天最美好的回憶。
登到山頂突如其來的大霧
因?yàn)樘鞖舛磁牡降膱鼍爸揭唤?/em>
戶外拍攝必備自嗨鍋
懸崖邊上的客戶大大
人型題詞版
帥哥攤牌了
運(yùn)艷橋篇?dú)⑶嗾?/em>
向付召篇?dú)⑶嗾?/em>
04
余華的《活著》自序中有這樣一段話：“作家的使命不是發(fā)泄，不是控訴或者揭露，
他應(yīng)該向人們展示高尚和美好，這是對一切事物理解之后的超然，對善與惡一視同仁，用同情的目光看待世界。”
HOKA的HOH項(xiàng)目讓我們接觸到了形形色色因?yàn)榕懿骄墼谝黄鸬娜耍?/p>
他們簡單、執(zhí)著、可愛、眼里有光，當(dāng)你了解、理解、共情、重構(gòu)出來的時候，也重塑了自己。
品牌方：HOKA ONE ONE
代理商：NOREF
創(chuàng)意總監(jiān) & 導(dǎo)演：王帥
文案：phoebe、馬海波
商務(wù)總監(jiān)：Jocelyn wang
攝影師：小貝
監(jiān)制：Joanna沈
制片：詩夢
外聯(lián)制片：天濟(jì)、大林、昊昊、逸然
后期：應(yīng)淵棟
TC：安迪
最后，附上更早時間，NOREF為HOKA創(chuàng)意制作的的兩位跑者的視頻
HOKA ONE ONE X 媽媽跑者 FAY
HOKA ONE ONE X 環(huán)保設(shè)計(jì)師 YK HOU
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