天貓雙11：和老字號(hào)交個(gè)老朋友
原標(biāo)題：天貓老字號(hào)雙11：新朋友，老朋友，來(lái)了都是好朋友
別人的雙十一：過(guò)節(jié)、探店、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、聊聊生活的理想、走上美好生活……
我們的雙十一：——嘿，交個(gè)朋友嗎？年紀(jì)老了點(diǎn)的那種？
——那，交個(gè)老朋友吧~
交「老」朋友 也交「老朋友」
組局咱拿手啊，尤其是組一個(gè)Cindy帶千歲老Baby團(tuán)和年輕人擴(kuò)列的Social碰撞局，
那就是老里兌新滴，「老有一套」呢。話(huà)不多說(shuō)，先看第一支TVC～
那么，從這場(chǎng)「 有一套Bar」里的擴(kuò)列趴踢開(kāi)始，交個(gè)老朋友吧！艾瑞巴蒂，嘿喂Go！
交朋友嘛，人設(shè)是關(guān)鍵
所謂老字號(hào)，一定是陪伴過(guò)我們成長(zhǎng)，依舊活躍在我們生活里的存在。
始終被我們熟悉的他們，要想跟年輕人交朋友，得把老字號(hào)品牌喜歡跟Z世代親近的反差萌展現(xiàn)出來(lái)，做出具有反差感的人設(shè)。
經(jīng)過(guò)一番激烈討論，我們發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)們本身就各有絕技，那他們的人設(shè)標(biāo)簽只要簡(jiǎn)單凹就夠啦~
老朋友人設(shè)
熟悉且新潮老朋友們出現(xiàn)了，那一套“潮”越世代的KV也必須安排上了。
從過(guò)去穿越到現(xiàn)在的雜志封面，為了這屆老朋友們成功擴(kuò)列，網(wǎng)友們也是操碎了心，@大綿羊BOBO魔改的表情包搞到手，斗圖從此不用愁~
表情包來(lái)源：@大綿羊BOBO
交朋友嘛，儀式感要拉滿(mǎn)
老朋友們穿越光陰而來(lái)，那去線下面基這個(gè)儀式肯定要有的呀？！
Cindy社牛式面基Vlog，老朋友在哪，我們就去哪，于是，北京望湖公園，走起！??！
Cindy面基路透
交朋友嘛，擴(kuò)列神器來(lái)咯
交友總要有點(diǎn)見(jiàn)面禮，老字號(hào)定制表情包禮盒，我們也一并準(zhǔn)備好了。
嘿嘿，老朋友的見(jiàn)面禮~這樣真誠(chéng)的老朋友，你心動(dòng)了嗎？
交朋友嘛， 一投機(jī)話(huà)必多
直播當(dāng)天，Cindy和老朋友手牽手入侵年輕人陣地：新老朋友連麥才藝對(duì)決，禮盒表情包模仿PK、交朋友也不耽誤的瘋狂吃播……
簡(jiǎn)直和老朋友們的大型相見(jiàn)恨晚現(xiàn)場(chǎng)~
寫(xiě)在最后的話(huà)
Cindy的擴(kuò)列連環(huán)招， 交到老朋友的碎碎念，老有一套的操作下來(lái)，不得不說(shuō)交友這一塊Cindy和老朋友們差不多已經(jīng)到了天花板了~
盡管這段時(shí)間，一起經(jīng)歷了：酒吧打烊之后的極限拍攝、全程陳偉浩導(dǎo)演的超穩(wěn)把控、平面高進(jìn)老師的“偷摸”抓拍、美術(shù)同學(xué)們?nèi)虨轱L(fēng)格的焦灼Battle、還有6個(gè)人設(shè)因?yàn)榉N種原因沒(méi)都能呈現(xiàn)出來(lái)的遺憾……
至此，我們?yōu)樘熵埳衿娴睦献痔?hào)這些老朋友們打造的花式社交，就正式告一段落啦！興奮，撒花~
“到這兒，我們這個(gè)月撒野的社交NB癥，可以收了神通了吧”
穿著秋衣，坐在「老有一套Bar」吧臺(tái)，晃著酒杯，盤(pán)著刀，吃著綠豆糕的我司眾人，如是想著。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：孫飛、陳鐵鋒
創(chuàng)意總監(jiān)：曾曾、胡永斌
文案：安博蘭、石方卉
美術(shù)：付瑤、馬晨
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
作為雙11“美好生活共同向往”副線，以老字號(hào)煥新作為核心，呈現(xiàn)老字號(hào)與新貨品帶來(lái)的極致反差感，以體現(xiàn)老字號(hào)新供給下給消費(fèi)者帶來(lái)的新生活。
目標(biāo)：
賦予老宇號(hào)群體「老朋友」人設(shè)，擴(kuò)大95后年經(jīng)用戶(hù)人群規(guī)模，讓老品牌和年經(jīng)人玩在一起，成為新朋友。讓年輕人認(rèn)識(shí)、了解、喜愛(ài)老字號(hào)品牌。"
【洞察與策略】
老字號(hào)品牌有著悠遠(yuǎn)的歷史沉淀和文化傳承，是國(guó)家寶貴的品牌資源，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。以往老字號(hào)高冷的服務(wù)，不夠接地氣的表現(xiàn)，給年輕人留下了固有認(rèn)知，讓他們逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。我們要做的就是，刷新z時(shí)代對(duì)老字號(hào)的固有認(rèn)知。告訴年輕人，其實(shí)老字號(hào)就像你隔壁的李奶奶、張大爺那樣，十分接地氣。用年輕人喜歡的社交方式和年輕人交朋友。
【創(chuàng)意闡述】
把傳統(tǒng)的老宇號(hào)的品牌擬人化，通過(guò)老朋友擴(kuò)列官Cindy作為和年輕人的介紹，將老字號(hào)帶給年輕人新感覺(jué)的反差完美呈現(xiàn)出現(xiàn)了，既保留了傳統(tǒng)老宇號(hào)的特點(diǎn)，又將年輕人喜歡看的 “絕活” 融合到了創(chuàng)意概念中，與年輕人的拉進(jìn)距離，達(dá)到了上天貓，交個(gè)老朋友的目的。
【結(jié)果與影響】
視頻播放量2000w；#上天貓交個(gè)老朋友# #cindy有老年社交NB癥# #cindy直播在線征友# #老年人才是社交天花板#微博話(huà)題曝光總計(jì)7億。
此次項(xiàng)目很好的打造了事件型《老有一套bar》大片，呈現(xiàn)老字號(hào)反轉(zhuǎn)的新感覺(jué)，刷新了老字號(hào)品牌在Z世代中固有的認(rèn)知。
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