1 分鐘即可邀請大腕為自己代言？你沒有聽錯
面對反復(fù)的疫情，我們都在更加努力地度過每一天，期待生活早日回歸正常。但是這真的有那么容易嗎？有這樣一些人，他們已經(jīng)熬過了去年，卻仍處于生活中很艱難的階段……
去年，在印度傳統(tǒng)節(jié)日排燈節(jié)（Diwali），吉百利（Cadbury）在奧美孟買的協(xié)助下打造了一場由數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷戰(zhàn)——「這遠不止是一支吉百利廣告」，通過科技讓印度人民在家即可了解到附近的商店信息。今年，雖然原先受疫情影響的大型企業(yè)和品牌逐漸步入正軌，但較小的商店仍在遭受苦難，于是在排燈節(jié)之際，吉百利繼續(xù)攜手奧美孟買打造「這遠不止是一支吉百利廣告 2021」，以全新升級的技術(shù)和創(chuàng)意幫助那些在疫情沖擊下生存和發(fā)展受到影響小型企業(yè)渡過難關(guān)。
「如何用有趣又高效的方法在直接幫助小型企業(yè)們推廣他們店鋪的同時又能提高消費者的響應(yīng)度呢？」圍繞這個問題，奧美團隊再一次結(jié)合科技提出了讓人眼前一亮的創(chuàng)意——「定制個性化明星代言廣告」。不同于去年從消費者角度出發(fā)的營銷方案，今年吉百利與奧美直接把創(chuàng)造廣告的機會交到小型企業(yè)手中，讓他們定制自己的個性化廣告。
注重運用前沿科技的奧美團隊在數(shù)據(jù)的支撐下再做升級，和吉百利與人工智能驅(qū)動公司 Rephrase.ai 合作，運用了機器學(xué)習(xí)（Machine Learning，人工智能的一種），來重新創(chuàng)建寶萊塢明星沙魯克·汗（Shah Rukh Khan）的面孔和聲音，由此一來商戶店主在此項目的官網(wǎng)上輸入店鋪所在地郵政編碼，選擇自己的店鋪名稱，即可在人工智能的幫助下讓沙魯克·汗在視頻廣告中為店鋪代言，向觀眾介紹店鋪的名字和主要產(chǎn)品。
對于那些沒有被涵蓋在官網(wǎng)名單中的商店，吉百利也細(xì)致地通過系統(tǒng)機制為他們提供了解決方案。在完成店鋪信息驗證后，這些商戶店主即可在系統(tǒng)中自定義添加店鋪。
除了為商戶定制他們專屬的廣告之外，吉百利與奧美也為消費者帶來個性化的體驗——這則廣告會根據(jù)每個用戶輸入的所在地郵政編碼來為他們推薦附近的商店，讓消費者們足不出戶即可了解到身邊那些獨具特色的小店，在為商店們推廣的同時也讓消費者們能以更便捷且舒適的方式選購排燈節(jié)禮物。
該廣告上線后，在各平臺都引起了強烈反響，當(dāng)?shù)匦∩虘粢灿纱酥厥跋Ｍ谂艧艄?jié)期間吸引了顧客的光臨。本地商店的老板們舒心又欣慰的笑容感動了屏幕前的每一個人。
在廣告的最后，沙魯克·汗說，「我們周邊的每一個小店都應(yīng)該有一個快樂的排燈節(jié)」。在象征著光明、繁榮和幸福的排燈節(jié)來臨之際，吉百利攜手奧美將溫情注入這一則廣告中，希望能為受疫情影響的大眾臉上帶來一絲明亮的笑容，正如同印度的家家戶戶為了迎接排燈節(jié)而燃放的煙花照亮了黑夜一般絢爛。
「這遠不止是一支吉百利廣告 2021」完整視頻：
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