阿?媽媽數(shù)智化品牌升級(jí)
▲ 阿里媽媽品牌升級(jí)演繹片
背景
▲ 阿?媽媽全新品牌標(biāo)識(shí)
阿?媽媽，讓每?份經(jīng)營都算數(shù)。
9?2?，在2021 alimama m峰會(huì)上，阿?媽媽宣告全新的品牌升級(jí)，我們將迎來更年輕、活?的品牌?貌。
品牌設(shè)計(jì)策略
如何讓「數(shù)智」品牌化？
過去，阿?媽媽更聚焦的是數(shù)據(jù)技術(shù)為核?，強(qiáng)調(diào)以數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，?科技去賦予營銷新的?命?，賦能品牌主和媒體，構(gòu)筑營銷背后的?量。以數(shù)據(jù)技術(shù)核?驅(qū)動(dòng)營銷。
當(dāng)下，智能技術(shù)和產(chǎn)品是驅(qū)動(dòng)商業(yè)增?的引擎，數(shù)智能?是品牌成?的源?。數(shù)智引領(lǐng)商業(yè)變?、數(shù)智重塑和消費(fèi)者的鏈接場，這是我們要對(duì)客戶、?業(yè)、市場傳遞的?要。
阿?媽媽?身在轉(zhuǎn)變，完成營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過全鏈路直擊消費(fèi)者，深度消費(fèi)者溝通與運(yùn)營，建?創(chuàng)新敏捷的數(shù)字化?態(tài)環(huán)境，驅(qū)動(dòng)并引領(lǐng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。讓營銷變成經(jīng)營，引領(lǐng)數(shù)智化經(jīng)營時(shí)代。
同時(shí)，我們的客戶正在趨于年輕化，即便我們是TOB的品牌，但B并不=boring，我們需以更年輕化的姿態(tài)與所有商家、市場、?業(yè)進(jìn)?雙向溝通，將阿?媽媽的所有的實(shí)?轉(zhuǎn)化成魅?。
這是為什么在此刻這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去升級(jí)的原因，去理解數(shù)智化經(jīng)營。
如何進(jìn)?全新的品牌表達(dá)？
轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)策略
縱覽品牌，阿?媽媽已有10余年的實(shí)?沉淀，在當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)，更聚焦的主張、更單純有?的品牌記憶是必須。
數(shù)智 · 藍(lán)
——定義最單純的?彩?智
顏?作為VI體系之下的重要?環(huán)，如何在識(shí)別度、記憶度等??占領(lǐng)受眾?智？
?先品牌圖形已有?智基礎(chǔ)，其次?彩是品牌VI的?個(gè)重要識(shí)別，在同品類競爭中，?戶往往會(huì)通過?彩加深品牌記憶，所以?彩的語?描述性顯得?分重要，?版本的漸變?在歸??標(biāo)之下缺少被清晰描述的優(yōu)勢(shì)。
?彩歸??向?yàn)樗{(lán)?，藍(lán)?是數(shù)字科技的?彩主旋律，是?眾對(duì)科技的?彩認(rèn)知，也是阿?媽媽數(shù)智化的內(nèi)核體現(xiàn)。藍(lán)?更富有數(shù)智感，具有引申到新系統(tǒng)的數(shù)智能?。對(duì)商家營銷投放的各個(gè)環(huán)節(jié)——預(yù)算、出價(jià)、定向、創(chuàng)意等，做到智能匹配，智能技術(shù)是驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)增?的源動(dòng)?。
在原品牌基礎(chǔ)上，新標(biāo)識(shí)由四?漸變，轉(zhuǎn)變?yōu)楦劢沟摹皵?shù)智藍(lán)”為核?，顏?更聚焦，引申客戶的經(jīng)營?段需更專業(yè)、?標(biāo)需更歸?。
數(shù)智 · 點(diǎn)
——?dú)w?最單純的圖形印象
整體品牌煥新感受上更趨向輕盈、扁平的視覺調(diào)性，去傳遞阿?媽媽數(shù)智專注。
讓營銷更智慧、簡單、未來。
品牌語?
品牌語?上：主圖形依舊保留圓，是阿?媽媽品牌基因，更化繁為簡，去掉連接圖形，及繁瑣的構(gòu)成，使之更簡單、輕量，圓·點(diǎn)是最基礎(chǔ)的圖形元素，越單純?cè)侥芙??窮的想象空間，及擁有更?的延展性。
品牌演繹
基于基礎(chǔ)品牌圖形之上，我們推出全新品牌演繹?，?動(dòng)態(tài)故事性演繹阿?媽媽數(shù)智化讓每?份經(jīng)營都算數(shù)。
重新解讀，?對(duì)變化莫測(cè)的營銷市場，我們將如何智慧應(yīng)答，阿?媽媽的數(shù)智化讓經(jīng)營變得有序，讓經(jīng)營?限。
▲ 阿?媽媽數(shù)智化讓營銷有序
▲ 阿?媽媽數(shù)智化讓營銷?限
▲ 數(shù)智激發(fā)全新的營銷場景
▲ 數(shù)智激發(fā)全新的營銷貨品
▲ 數(shù)智激發(fā)全新的營銷?群
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