阿?媽媽數智化品牌升級

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舉報 2021-09

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▲ 阿里媽媽品牌升級演繹片

背景

▲ 阿?媽媽全新品牌標識

阿?媽媽，讓每?份經營都算數。

9?2?，在2021 alimama m峰會上，阿?媽媽宣告全新的品牌升級，我們將迎來更年輕、活?的品牌?貌。

品牌設計策略

如何讓「數智」品牌化？

過去，阿?媽媽更聚焦的是數據技術為核?，強調以數據技術為驅動，?科技去賦予營銷新的?命?，賦能品牌主和媒體，構筑營銷背后的?量。以數據技術核?驅動營銷。
當下，智能技術和產品是驅動商業增?的引擎，數智能?是品牌成?的源?。數智引領商業變?、數智重塑和消費者的鏈接場，這是我們要對客戶、?業、市場傳遞的?要。

阿?媽媽?身在轉變，完成營銷數字化轉型，通過全鏈路直擊消費者，深度消費者溝通與運營，建?創新敏捷的數字化?態環境，驅動并引領業務創新發展。讓營銷變成經營，引領數智化經營時代。

同時，我們的客戶正在趨于年輕化，即便我們是TOB的品牌，但B并不=boring，我們需以更年輕化的姿態與所有商家、市場、?業進?雙向溝通，將阿?媽媽的所有的實?轉化成魅?。
這是為什么在此刻這個時間點去升級的原因，去理解數智化經營。

如何進?全新的品牌表達？

轉變為設計策略

縱覽品牌，阿?媽媽已有10余年的實?沉淀，在當下的節點，更聚焦的主張、更單純有?的品牌記憶是必須。

數智 · 藍

——定義最單純的?彩?智

顏?作為VI體系之下的重要?環，如何在識別度、記憶度等??占領受眾?智？
?先品牌圖形已有?智基礎，其次?彩是品牌VI的?個重要識別，在同品類競爭中，?戶往往會通過?彩加深品牌記憶，所以?彩的語?描述性顯得?分重要，?版本的漸變?在歸??標之下缺少被清晰描述的優勢。

?彩歸??向為藍?，藍?是數字科技的?彩主旋律，是?眾對科技的?彩認知，也是阿?媽媽數智化的內核體現。藍?更富有數智感，具有引申到新系統的數智能?。對商家營銷投放的各個環節——預算、出價、定向、創意等，做到智能匹配，智能技術是驅動品牌持續增?的源動?。
在原品牌基礎上，新標識由四?漸變，轉變為更聚焦的“數智藍”為核?，顏?更聚焦，引申客戶的經營?段需更專業、?標需更歸?。

數智 · 點