每日三省吾餐：有百事嗎？
Brief：有百事嗎？
大道至簡，這次百事客戶的brief看起來可以說是簡單到不能再簡單，
然而其中蘊藏的目標卻也是要多宏大有多宏大。
基于#地道夠味，有百事嗎#的大主題，
在夏日餐飲旺季，讓全國美食愛好者在享用美食的時候，可以聯想到搭配百事，問出“有百事嗎？”
Challenge：有新意嗎？
#地道夠味#是這次Campaign的大前提，
而在中華大地，各地菜系本因其迥異的口味和烹飪方式而令人垂涎神往。
我們如何能夠兼顧“地道”的美食同時，將傳播內容的核心落在“百事”而不只是“菜”呢？
這是第一大挑戰。
此外，#有百事嗎#已上線近兩年，
我們的追求，是為這個提問式話題找到新的記憶點。
老命題，玩新花樣，
這是第二大挑戰。
帶著這兩大挑戰，我們開始了對Insight的探索。
Brain Storming，走起！
Insight：能走青嗎？
N hours later……
“誒？Hana，粵菜的靈魂是什么呀？”
“蔥花啊，但我不喜歡蔥，所以經常問服務員‘能走青嗎？’懂這么問的一定是一個吃貨。”
“啊，原來這么講究啊。”
等等……這不就是idea嘛！
我們發現去到不同城市，要想吃得地道夠味，問對問題是關鍵！
來上海吃炸豬排，要問“有辣醬油嗎？”
去北京吃涮羊肉，要問“有韭菜花嗎？”
……
而吃得地道夠味，不正是每個吃貨的終極目標嗎？
能夠問對問題的吃貨，才是最地道的吃貨！
于是，我們的core idea誕生了
一個簡單的問題將“百事”與地道美食掛鉤，
嶄新的切入點讓TA在享用地道美食時搭配“最佳伴侶”- 百事可樂，
這正是能否讓一道菜吃得夠爽夠過癮的秘訣，這也是成為地道吃貨的第一步！
吃貨也分等級嗎？
#地道懂問，有百事嗎#將Campaign的主角聚焦到了每個吃貨、每個人身上。
隨即也帶來了新的思考——除了品嘗美食外，還有什么能引起吃貨們的興趣呢？
其實，不僅是吃貨，我們每個人都渴望更了解自己，也對不熟悉的地道美食充滿了好奇。
就像你去旅行前會做攻略一樣，生活在上海的我們真不知道五湖四海的地道美食到底有多地道。
于是，我們萌生了打造滿足以上三點的吃貨測試，
既可以讓吃貨們了解自己的“業務”水平，又可以發現更多全國美食的地道吃法，
還能把自己的吃貨屬性分享給身邊的人。
——地道吃貨測試H5
為了不被各地的吃貨們吐槽，
我們的問題必須足夠地道。
為此，WIZ的小伙伴們不僅刷遍各地美食vlog，
甚至還翻遍了朋友圈的每個角落，
與失聯多年的異地好友social言歡，
只為找到當地最地道的美食和吃法。
這才拼湊出了覆蓋全國東南西北中12個城市、100多道題的題庫，并經過篩選斟酌后留下了精華60題！
這一道道香噴噴的題目，無一不是咽著口水寫完的。
交稿的當晚，就直奔最愛的老北京涮肉店，
“有韭菜花嗎？” “有百事嗎？” 地道夠味，開涮！
帶大家一睹為快吃貨挑戰賽
Social Video 有爆梗嗎？
地道美食+流量明星會是怎樣的化學反應？
在給客戶帶去更多突破的初衷下，
我們希望保留真實食欲感的同時，再注入更多的故事性與趣味性。
于是，利老師來了。
得知擁有“我想下班“、“F代表自由”等超多爆梗的利老師會加入拍攝后，
我們仿佛看到火候正旺的一鍋食材里，滴入了一滴香油——爆點來了。
這位不是很地道的俄羅斯中文老師，
能夠與#地道夠味，有百事嗎#產生怎樣的化學反應？
我們先從利老師的“人設”入手。
他傲嬌，他言簡意賅，他深邃，他耿直，他……中文不是特別好。
當這樣的利老師看到眼前的地道粵菜“啫啫煲”，會如何發揮呢？
懂問，才是地道吃貨！
如果你也不是很確定的話，這條短片可以讓你速成哦！
片中除了天然呆的利老師之外，還有一位老師不得不好好介紹一下，
她就是教大家念“啫啫煲”的著名粵劇花旦李池湘老師，
她的精彩演出更提升了這條片的“地道感”！
滿滿粉絲對李池湘老師的支持
接受過了地道粵菜和粵語的考驗后，
我們想再帶利老師去上海白相相，
當傲嬌如他又邂逅摳門的上海地道面店老板，
又會發生怎樣有趣的對壘呢？
除利老師外，吳宇恒與王鶴棣兩位當紅帥哥也加入豪華演員陣容。
我們同樣在腳本創作中結合了他們的生活背景和性格特點，
總共完成了東北燒烤、武漢小龍蝦、重慶火鍋、滬辣醬面、粵啫啫煲的五條地道視頻的創作。
Launch有成就感嗎？
當然有啦！
@百事中國 微博上異軍突起的轉評贊，
網友們可可愛愛的評論，對創意的肯定，客戶滿意的反饋等，
5條視頻播放量高達608.7萬+，
網友微博互動總數達93.1w+
都是WIZ小伙伴們的快樂來源，也是我們繼續帶來更好的作品的動力！
康康大家對創意的肯定
來康康美食拍攝地的真實還原
片場食物琳瑯滿 目色香味俱全
重點感謝
最后重點感謝百事的客戶朋友，
愿意為稍有魔性的創意買單，
并在項目從始至終都給予我們信任和尊重，
真是可遇不可求的神仙客戶。
感謝@金豆導演，Valley Film制作的@王正 @文康，
通力協作在兩天之內拍完五條video。
最后感謝@王鶴棣、@利路修、@吳宇恒的參演，藝人團隊的配合，
廣大藝人粉絲的夸夸和支持。
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