宏彩互動(dòng)——中國(guó)羽絨服品牌高梵

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舉報(bào) 2021-09

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王子文正式官宣代言中國(guó)羽絨服品牌高梵

2021年9月6日，中國(guó)著名演員王子文正式宣布成為中國(guó)羽絨服品牌高梵首位官方代言人，多款王子文同款羽絨服同步上線電商平臺(tái)。高梵，作為中國(guó)新生代羽絨服品牌代表，攜手時(shí)尚精靈王子文強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！

作為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的女明星，王子文不僅依靠專業(yè)的演技成功塑造了一系列深入人心的角色，在時(shí)尚界也同樣倍受國(guó)內(nèi)外知名品牌的親睞：先后代言了GUERLAIN嬌蘭、LONGCHAMP龍?bào)J、DIOR迪奧等國(guó)際知名品牌，其所代言的同款單品上線之后往往被被搶購(gòu)一空。高梵此次牽手王子文，正是看重了她專業(yè)與時(shí)尚兼具的特質(zhì)，這與高梵想要著力打造的“中國(guó)羽絨新勢(shì)力品牌”所追求的專業(yè)與時(shí)尚不謀而合。

攜手兩大知名ip，引領(lǐng)今冬羽絨新時(shí)尚

此次王子文代言高梵的形象一經(jīng)曝光，便引發(fā)熱議，尤其是她身上的哆啦A夢(mèng)夜光羽絨服成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。今年是哆啦A夢(mèng)50周年，世界知名奢侈品品牌GUCCI與其聯(lián)名推出的系列產(chǎn)品在時(shí)尚界掀起一股熱潮，被諸多時(shí)尚達(dá)人所追捧。高梵正是精準(zhǔn)把握了大熱IP的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，成為哆啦A夢(mèng)今年在中國(guó)地區(qū)唯一授權(quán)的羽絨服品牌。此外，高梵同時(shí)還簽約了另一個(gè)世界知名IP——Snoopy。近年來(lái)，諸如VANS、Uniqlo等國(guó)際知名品牌，與Snoopy聯(lián)名的產(chǎn)品都深受消費(fèi)者喜愛。除了聯(lián)手王子文與兩大IP，高梵今年還在設(shè)計(jì)風(fēng)格與款式上積極創(chuàng)新，推出一系列時(shí)尚新品羽絨服，即便是有著“時(shí)尚精靈”之稱的王子文也是直呼“感覺驚喜連連，愛不釋手！”。相信高梵今冬的在羽絨服產(chǎn)品打造上，必將引領(lǐng)今冬羽絨新時(shí)尚。

首創(chuàng)NDC-Lab，高梵對(duì)專業(yè)羽絨的創(chuàng)新升級(jí)

高梵認(rèn)為，隨著新一代年輕人群漸成市場(chǎng)消費(fèi)主流，對(duì)羽絨服專業(yè)性的要求也應(yīng)當(dāng)升級(jí)。現(xiàn)在的年輕人，不僅僅滿足于保暖需求，更重視專業(yè)性，為的是更好地滿足自我，因此對(duì)品質(zhì)有了更高的要求。為了讓新一代消費(fèi)者更好地了解高梵羽絨服的專業(yè)品質(zhì)，高梵首創(chuàng)NDC-Lab（新羽絨研究所），通過(guò)“型、暖、防、專”四大維度立體化展現(xiàn)羽絨服專業(yè)品質(zhì)。

“型”為版型，高梵培養(yǎng)了一支平均具有20余年豐富經(jīng)驗(yàn)的資深版型師團(tuán)隊(duì)，從亞洲頂級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)院——日本服裝學(xué)院的設(shè)計(jì)版型中汲取靈感，經(jīng)過(guò)數(shù)萬(wàn)小時(shí)的打磨只為打造出盡可能貼合亞洲人身型特征的羽絨服版型。“暖”即保暖科技，為了實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的保暖效果，高梵采用了多項(xiàng)黑科技技術(shù)，如有著被稱為“21世紀(jì)新材料之王”的石墨烯與有著標(biāo)志性蜂窩圖案的銀離子鎖溫科技等。“防”即防跑絨，高梵發(fā)現(xiàn)新一代消費(fèi)者尤其關(guān)注羽絨服的防跑絨品質(zhì)，為此高梵選用全球高端羽絨服品牌專用德國(guó)防絨針，獨(dú)創(chuàng)新型無(wú)縫一體織造工藝并榮獲德國(guó)專利認(rèn)證，成功實(shí)現(xiàn)羽絨服0絎縫，0針孔，0跑絨。“專”即專利，截至今日高梵在六大核心領(lǐng)域（保暖、防跑絨、抗靜電、除異味、抗菌、消毒）斬獲共計(jì)178項(xiàng)國(guó)家專利，為行業(yè)領(lǐng)先。

羽絨新生，從高梵開始

近些年來(lái)，伴隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)力與生活品質(zhì)的逐步提升，在短短幾年時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批以完美日記、蕉內(nèi)、元?dú)馍譃榇淼男落J消費(fèi)品牌。這背后隱藏著的是一個(gè)廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。然而在羽絨服行業(yè)，除了中高端品牌代表波司登之外，還尚未誕生兼具時(shí)尚與專業(yè)的新興羽絨服品牌。高梵正是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，聚焦羽絨服大眾消費(fèi)市場(chǎng)，以中國(guó)羽絨服新勢(shì)力為品牌發(fā)展目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，高梵將從產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造、銷售渠道三個(gè)方面全面展開戰(zhàn)略投入。通過(guò)提升原材料標(biāo)準(zhǔn)和鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新提升產(chǎn)品研發(fā)力量，引領(lǐng)羽絨服時(shí)尚潮流。通過(guò)簽約王子文、強(qiáng)化社交媒體傳播提引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，不斷提升升品牌力。通過(guò)重點(diǎn)發(fā)力線上直播（去年高梵與快手主播“超級(jí)丹”合作，取得了全網(wǎng)首個(gè)羽絨服單品牌專場(chǎng)直播第一的成績(jī)，今年高梵已與“超級(jí)丹”簽署10億銷售額年框協(xié)議）進(jìn)一步強(qiáng)化銷售渠道轉(zhuǎn)化力。同時(shí)，更好的產(chǎn)品將帶來(lái)更高的品牌力認(rèn)知，更高的品牌力將激發(fā)更大的銷售增長(zhǎng)，最終形成加速品牌發(fā)展的的正循環(huán)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)羽絨新勢(shì)力的品牌目標(biāo)。

伴隨著王子文的正式官宣，高梵已以全新的姿態(tài)正式展現(xiàn)在了公眾視野中。對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，高梵都將是一個(gè)時(shí)尚年輕的，全新的羽絨服品牌，他的出現(xiàn)象征著一個(gè)新羽絨時(shí)代的開啟。