【h5案例】平安好禮月餅中心
項目背景：
平安好禮，中國平安官方認證的禮品平臺。
在中秋節到來之際，為傳播平安中秋征訂的消息，回饋新老用戶的支持，特此策劃了平安好禮月餅研發中心h5。家鄉的味道永遠是最難忘的味道，H5從人們味蕾開始入手，結合當下經久不衰的“黑暗料理”月餅系列，讓每個來自不同省份的用戶能夠定制“自己家鄉 味”的月餅，在H5結束頁設置排行榜，引起參與者，“競爭”心理，用戶可以轉發“自制月餅評價”的定制海報，進而達到征訂推廣、品牌曝光等目的。
行動/我們的思考：
好禮平臺粉絲偏年輕化，22——35區間青年人較多。因本次活動針對此類人群設計，H5形式偏年輕化，吸引此類人群參與，在宣傳征訂活動的同時，為好禮平臺拉新、促活。
好的主題能夠調動用戶的參與積極性，本次活動通過中秋引申——“家鄉”——“鄉味”激發用戶參與討論，勾起粉絲對家鄉美食的回憶。并在H5尾部宣傳平安好禮即將上線的征訂活動，通過本次活動向平安采購人員宣傳征訂信息。
視覺畫面上，經過多次構思與設計的交流，主題設置為“月餅研發中心”。我們意在打造一個科學料理實驗室氛圍，模擬一個正經的研究月餅的機構，風格上用當下流行的視覺表現形式C4D，可以更好的體現實驗室的真實性。機械場景加入月餅的制作過程的趣味動畫，再加入每個省份兩個當地特色的食物，最后形成一個模擬實驗結果海報便于分享，使得用戶參與讓用戶通過定制家鄉味月餅，從而通過月餅向朋友圈介紹家鄉，形成打為家鄉Call氛圍，引起用戶廣泛參與。
保持“溫情走心”風格，意欲通過溫情勾起用戶家鄉的記憶，從而引起話題討論性，吸引用戶參與。
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