安慕?！罶oul APP：0壓元宇宙，失重來(lái)襲
PPT民工、996貢獻(xiàn)家、身材焦慮、尬聊社交、職場(chǎng)內(nèi)卷、變禿變強(qiáng)......我們的生活充斥著各種壓力！
那就暫離地球，讓身心失重一會(huì)兒吧~坐標(biāo)【0壓空間站】，集合！
*逃離地心，失重漫游！戴上耳機(jī)，感受這沉浸式的次元太空之旅。
一、跨次元品牌聯(lián)合打造：失重酸奶
作為年輕人喜歡的“新一代健康酸奶”，AMX推出0蔗糖配方，讓身體0壓；深耕年輕人的社交元宇宙Soul APP，幫助年輕人輕松找到高維空間距離自己最近的一群人，鼓勵(lì)靈魂社交，無(wú)壓力表達(dá)，讓心靈0壓。AMX的IP形象Amoo是一名次元探索家，可自由穿梭不同次元，探研酸奶宇宙的無(wú)限可能，具有特殊的次元召喚技能。Soul APP的IP形象魂淡君，帶領(lǐng)年輕人靈魂匹配，找到屬于自己的無(wú)壓力的社交元宇宙。
AMX和Soul APP一拍即合，身體和心靈雙重契合，一款“身體0壓+心靈0壓”的跨次元聯(lián)名酸奶——【失重酸奶】誕生了，二者夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造了一場(chǎng)“0壓”概念的太空發(fā)布會(huì)，0壓元宇宙，失重來(lái)襲。
聯(lián)名產(chǎn)品主視覺
產(chǎn)品預(yù)熱海報(bào)
二、一封來(lái)自0壓元宇宙的邀請(qǐng)函：0壓發(fā)布會(huì)
配合0壓發(fā)布會(huì)的開啟，我們制作了一條動(dòng)畫短片：和無(wú)數(shù)社畜一樣在工作重壓里難以脫身的次元探險(xiǎn)家AMOO，收到了一封來(lái)自0壓元宇宙的秘密邀請(qǐng)函，于是，一場(chǎng)奇妙的失重之旅開始了......最終AMOO駕駛宇宙飛船突破重重困難，抵達(dá)了0壓空間站，遇見了元宇宙的元住民，和魂淡君一起見證了0壓發(fā)布會(huì)的啟動(dòng)。
三、把0壓空間站搬進(jìn)杭州地鐵6號(hào)線
兩點(diǎn)一線、996、人手一只手機(jī)接收著網(wǎng)絡(luò)信息轟炸......這是地鐵車廂里的“打工人眾生相”。城市里的年輕人們，擠著早晚高峰，也被重重壓力包裹著。于是，我們決定把0壓空間站“搬”進(jìn)他們的壓力匯聚地——地鐵車廂，給他們帶來(lái)身心0壓的沉浸式體驗(yàn)。
為了造出一個(gè)又科技、又未來(lái)、又“0壓”的0壓空間站，我們的美術(shù)老師們也開啟了一場(chǎng)奇（ku）妙（bi）之旅。構(gòu)思、草圖、上色、建模、推翻再構(gòu)思、再構(gòu)圖......研究合理的船艙構(gòu)造，連上下班路上都在看《三體》找靈感，發(fā)量直逼程序猿......萬(wàn)幸，他們不負(fù)使命，完成了從“小美術(shù)”到“宇宙空間站首席設(shè)計(jì)師”的蛻變。成果展示如下：
平面展開圖
視覺呈現(xiàn)
就這樣，我們成功把年輕人們普通、枯燥的“上下班路線”改造成了一場(chǎng)奇妙的“0壓之旅”。
踏入【0（杭）壓（州）空（6）間（號(hào)）站（線）】，就像穿越了時(shí)空之門，來(lái)到了元宇宙太空艙。你可以掃碼開啟壓力測(cè)試，并把社交、身材、戀愛、工作等各種壓力通通甩掉，感受元宇宙的魅力。
現(xiàn)場(chǎng)打卡照
四、全家店面大換裝
AMX x Soul APP失重酸奶在全家便利店全面鋪貨，店面也被改裝成了【0壓空間站】分站，店內(nèi)地貼等也是滿滿太空風(fēng)。一起甩掉壓力，盡情失重吧！
AMX x Soul失重酸奶，全家便利店限時(shí)發(fā)售中！
怎么樣，來(lái)瓶失重酸奶解解壓吧！
*本次項(xiàng)目非常感謝AMX和Soul APP雙方客戶給予的極大信任，同時(shí)也感謝榮蘊(yùn)的草哥、萌導(dǎo)和象素工場(chǎng)的波波老師，多方默契配合，不斷的溝通優(yōu)化細(xì)節(jié)，讓我們得以圓滿的完成此次項(xiàng)目。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
上海任意門科技有限公司
上?；鹧袕V告策劃傳播有限公司
動(dòng)畫制作：成都象素工場(chǎng)文化傳播有限公司
音樂(lè)制作：Quark夸克
創(chuàng)作人員名單
客戶經(jīng)理：May楊倩
創(chuàng)意總監(jiān)：Jayson陳先華、Ted陸亞南
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Zoey周艷玲
美術(shù)指導(dǎo)：朱晨、司明惠
三維設(shè)計(jì)：周琪
導(dǎo)演：張雪萌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
好喝0蔗糖,立足年輕市場(chǎng)的新一代健康酸奶安慕希AMX聯(lián)合快樂(lè)有趣、深受年輕人喜愛的社交元宇宙——Soul APP，推出0蔗糖無(wú)負(fù)擔(dān)的「失重酸奶」，期待借此舉圈粉更多年輕人，實(shí)現(xiàn)潮流、年輕、健康的品牌占位，并將流量轉(zhuǎn)化為酸奶銷量&APP下載量。
【洞察與策略】
以Z世代為代表的年輕人，被裹挾在社交、身材、職場(chǎng)、情感等多重壓力中，卻常?？嘤谡也坏郊磿r(shí)、健康的解壓途徑，而0蔗糖添加、讓身體0壓的安慕希AMX與倡導(dǎo)快樂(lè)、自在、輕松、有趣、讓心靈0壓的Soul APP正好可以結(jié)成“身心0壓”聯(lián)盟，把「失重酸奶」打造成解壓神器，為年輕人提供有趣、健康的身心雙重療法。
【創(chuàng)意闡述】
我們以“0壓”為溝通點(diǎn)，串聯(lián)整場(chǎng)營(yíng)銷的始終。產(chǎn)品研發(fā)期，發(fā)揮Soul APP的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，定制“尋找0壓空間站元住民”的個(gè)性化互動(dòng)，邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)「失重酸奶」，展現(xiàn)品牌敢玩、有趣的年輕態(tài)度，奠定話題基礎(chǔ)；
產(chǎn)品發(fā)布期，用一條太空潮玩感的動(dòng)畫短片為用戶筑起0壓療愈空間——「0壓空間站」，沉浸式演繹“失重酸奶=解壓神器”的消費(fèi)場(chǎng)景，并同步定制瓶身0壓H5玩法、打造品牌站內(nèi)「0壓元宇宙失重樂(lè)園」，多渠道布局用戶觸點(diǎn)、多重玩法促活、強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)銷。
【結(jié)果與影響】
配合產(chǎn)品發(fā)布，打通線上線下壁壘，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，把0壓空間站“搬”到年輕人的壓力聚集地——地鐵、便利店等，以沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷與用戶進(jìn)行深度溝通、輸出品牌價(jià)值觀，與消費(fèi)者達(dá)成了情感共振?；顒?dòng)總曝光超2億+，微博話題閱讀 1.4億+，互動(dòng)5.2W+，視頻觀看量135W+，權(quán)威媒體報(bào)道25+。
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