安慕希×Soul APP：0壓元宇宙，失重來襲
PPT民工、996貢獻家、身材焦慮、尬聊社交、職場內卷、變禿變強......我們的生活充斥著各種壓力！
那就暫離地球，讓身心失重一會兒吧~坐標【0壓空間站】，集合！
*逃離地心，失重漫游！戴上耳機，感受這沉浸式的次元太空之旅。
一、跨次元品牌聯合打造：失重酸奶
作為年輕人喜歡的“新一代健康酸奶”，AMX推出0蔗糖配方，讓身體0壓；深耕年輕人的社交元宇宙Soul APP，幫助年輕人輕松找到高維空間距離自己最近的一群人，鼓勵靈魂社交，無壓力表達，讓心靈0壓。AMX的IP形象Amoo是一名次元探索家，可自由穿梭不同次元，探研酸奶宇宙的無限可能，具有特殊的次元召喚技能。Soul APP的IP形象魂淡君，帶領年輕人靈魂匹配，找到屬于自己的無壓力的社交元宇宙。
AMX和Soul APP一拍即合，身體和心靈雙重契合，一款“身體0壓+心靈0壓”的跨次元聯名酸奶——【失重酸奶】誕生了，二者夢幻聯動，打造了一場“0壓”概念的太空發布會，0壓元宇宙，失重來襲。
聯名產品主視覺
產品預熱海報
二、一封來自0壓元宇宙的邀請函：0壓發布會
配合0壓發布會的開啟，我們制作了一條動畫短片：和無數社畜一樣在工作重壓里難以脫身的次元探險家AMOO，收到了一封來自0壓元宇宙的秘密邀請函，于是，一場奇妙的失重之旅開始了......最終AMOO駕駛宇宙飛船突破重重困難，抵達了0壓空間站，遇見了元宇宙的元住民，和魂淡君一起見證了0壓發布會的啟動。
三、把0壓空間站搬進杭州地鐵6號線
兩點一線、996、人手一只手機接收著網絡信息轟炸......這是地鐵車廂里的“打工人眾生相”。城市里的年輕人們，擠著早晚高峰，也被重重壓力包裹著。于是，我們決定把0壓空間站“搬”進他們的壓力匯聚地——地鐵車廂，給他們帶來身心0壓的沉浸式體驗。
為了造出一個又科技、又未來、又“0壓”的0壓空間站，我們的美術老師們也開啟了一場奇（ku）妙（bi）之旅。構思、草圖、上色、建模、推翻再構思、再構圖......研究合理的船艙構造，連上下班路上都在看《三體》找靈感，發量直逼程序猿......萬幸，他們不負使命，完成了從“小美術”到“宇宙空間站首席設計師”的蛻變。成果展示如下：
平面展開圖
視覺呈現
就這樣，我們成功把年輕人們普通、枯燥的“上下班路線”改造成了一場奇妙的“0壓之旅”。
踏入【0（杭）壓（州）空（6）間（號）站（線）】，就像穿越了時空之門，來到了元宇宙太空艙。你可以掃碼開啟壓力測試，并把社交、身材、戀愛、工作等各種壓力通通甩掉，感受元宇宙的魅力。
現場打卡照
四、全家店面大換裝
AMX x Soul APP失重酸奶在全家便利店全面鋪貨，店面也被改裝成了【0壓空間站】分站，店內地貼等也是滿滿太空風。一起甩掉壓力，盡情失重吧！
AMX x Soul失重酸奶，全家便利店限時發售中！
怎么樣，來瓶失重酸奶解解壓吧！
*本次項目非常感謝AMX和Soul APP雙方客戶給予的極大信任，同時也感謝榮蘊的草哥、萌導和象素工場的波波老師，多方默契配合，不斷的溝通優化細節，讓我們得以圓滿的完成此次項目。
數英獎案例展示
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創作企業名單
內蒙古伊利實業集團股份有限公司
上海任意門科技有限公司
上海火研廣告策劃傳播有限公司
動畫制作：成都象素工場文化傳播有限公司
音樂制作：Quark夸克
創作人員名單
客戶經理：May楊倩
創意總監：Jayson陳先華、Ted陸亞南
創意組長：Zoey周艷玲
美術指導：朱晨、司明惠
三維設計：周琪
導演：張雪萌
數英獎參賽項目說明 - 火研社，創意代理商
【背景與目標】
好喝0蔗糖,立足年輕市場的新一代健康酸奶安慕希AMX聯合快樂有趣、深受年輕人喜愛的社交元宇宙——Soul APP，推出0蔗糖無負擔的「失重酸奶」，期待借此舉圈粉更多年輕人，實現潮流、年輕、健康的品牌占位，并將流量轉化為酸奶銷量&APP下載量。
【洞察與策略】
以Z世代為代表的年輕人，被裹挾在社交、身材、職場、情感等多重壓力中，卻常常苦于找不到即時、健康的解壓途徑，而0蔗糖添加、讓身體0壓的安慕希AMX與倡導快樂、自在、輕松、有趣、讓心靈0壓的Soul APP正好可以結成“身心0壓”聯盟，把「失重酸奶」打造成解壓神器，為年輕人提供有趣、健康的身心雙重療法。
【創意闡述】
我們以“0壓”為溝通點，串聯整場營銷的始終。產品研發期，發揮Soul APP的平臺優勢，定制“尋找0壓空間站元住民”的個性化互動，邀請用戶共創「失重酸奶」，展現品牌敢玩、有趣的年輕態度，奠定話題基礎；
產品發布期，用一條太空潮玩感的動畫短片為用戶筑起0壓療愈空間——「0壓空間站」，沉浸式演繹“失重酸奶=解壓神器”的消費場景，并同步定制瓶身0壓H5玩法、打造品牌站內「0壓元宇宙失重樂園」，多渠道布局用戶觸點、多重玩法促活、強勢導銷。
【結果與影響】
配合產品發布，打通線上線下壁壘，強化用戶體驗，把0壓空間站“搬”到年輕人的壓力聚集地——地鐵、便利店等，以沉浸式場景營銷與用戶進行深度溝通、輸出品牌價值觀，與消費者達成了情感共振。活動總曝光超2億+，微博話題閱讀 1.4億+，互動5.2W+，視頻觀看量135W+，權威媒體報道25+。
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