送禮有招：送禮有招公眾號內容&活動運營
項目背景
禮記是一款以O2O精準推薦禮物服務為特色，通過大數據和機器學習算法，為用戶提供個性化禮品導購、禮物備忘、提醒等服務的小程序產品。
禮記公眾號（送禮有招）作為禮記小程序在微信平臺的重要推廣窗口，主打群體為北上廣深及一二線城市中18-35歲有送禮需求的年輕群體。客戶需求是借助公眾號進行內容推薦、活動傳播，實現用戶轉化，為禮記小程序注入更多新鮮用戶，提升大眾對禮記的品牌認知度。
解決方案
禮記公眾號主要目的是推廣禮記小程序，側重內容傳播與活躍用戶。在運營上分為三大板塊：
1、內容運營
創意專題策劃，創造送禮場景
禮單推薦作為公眾號的主要內容，禮記緊跟時下的節日、年輕人愛好等進行專題策劃，文章結合當期選品進行定制排版，打造公眾號獨特視覺風格。
結合熱點，挖掘趣味選禮角度
定期結合爆款話題打造趣味禮單，排版上拋開常規的產品列表，融入流行的漫畫元素，讓內容更具可讀性。
產品多樣化推廣，讓廣告“猝不及防”
1)走心畫風拉近創業團隊與讀者的距離，讓每一篇內容推廣深入觸達用戶內心。
2)深度挖掘新奇、趣味內容，為用戶打造生活方式、熱點整合類文章，讓讀者在公眾號內看到更獨特的世界。
2、用戶運營
搭建禮記核心用戶群
公眾號運營初期選取部分種子用戶建立用戶群，定期聽取用戶反饋并調整小程序與公眾號運營內容。
定期用戶互動送福利
公眾號每月策劃一次及以上用戶互動，選取禮記小程序上的特別禮品作為獎品。增強用戶粘性的同時也讓禮記的“選禮”形象更專業。
3、活動運營
根據節點借助H5、定制產品、裂變玩法、系列禮單策劃對禮記小程序進行引流，快速提升小程序的用戶數量。
禮記春節活動
#潮聚中國年#
新年送禮算是年關中的重量級關卡，輕則關系到在七大姑八大姨中的孝子形象，重則關系到長輩在炫禮大戰中能否勝出。禮記作為高效解決選禮困難癥的AI選禮新工具，在主視覺設計上融合了新年、科技、送禮、國潮等元素，呈現出喜慶的送禮新場景。借力新年送禮潮，推出春節禮單，重點推廣選禮神器功能。
聯合嚇腦濕、Appso、廣州本地寶等頭部自媒體大號進行內容推廣,成功導流新用戶100000+，海報投放深圳地鐵科苑站、車公廟站。
禮記母親節活動
#翩翩時光 馨好有你#
父母是孩子前半生唯一的觀眾，孩子是父母后半生唯一的觀眾。即使不能時刻陪伴在媽媽身邊，我們依舊可以借助別出心裁的禮物。一枚銀杏主題胸針，把愛與祝福別在媽媽的心尖，飽含子女時刻給予母親陪伴與守護的美好愿景。結合母親節，我們設計制作了一款胸針作為傳播物料，在母親節這一天上線售賣。我們選取了胸針設計師大面的成長故事作為宣傳點，配合插畫和視頻推廣，呼吁大家理解與關愛媽媽。
1)發布情況：
全平臺累計發帖數（百度360小紅書微博知乎豆瓣簡書）：52+，全媒體曝光量5W+，共投放8家主流視頻平臺，涵蓋bilibili、騰訊視頻、抖音、愛奇藝、微博視頻、西瓜視頻、56視頻、好看視頻。
2)發布效果：
總播放量92000+，其中自主上傳播放量1074，潮生活CLUB上傳播放91000+
禮記父親節活動
#花式挺華為 獻禮中國心#
和母親節相比，父親節總是容易讓人忽略。爸爸是每個人心目中英雄般的存在，但英雄在孩子面前卻從來不會喊累，深沉、隱忍成了大多數中國父親的代名詞。如何為用戶“制造”一個理由，在父親節理所當然地為父親買禮物？
恰逢全民挺華為的愛國潮，我們順勢為禮記推出以任正非形象為原型的傳統中國父親故事，通過描述平凡父親的一天，植入華為生態圈特色禮品，讓用戶在瀏覽過程中能聯想到父親禮物的使用場景，“名正言順”地為自己的父親買禮物。在招行APP廣州分行西安分行等首頁持續曝光，利用滿減策略刺激用戶消費。
禮記仲夏禮物季活動
火熱的夏天如何送禮物能讓人眼前一亮？禮記用“仲夏禮物季”的大主題劃分了夏日出行、減壓、居家好物3大送禮板塊，定制出清爽文藝的活動頁面，并引入大暑抽獎等促銷活動快速拉新。活動聯合招商銀行廣州分行等20余家分行進行多渠道曝光，成功為招行APP端小程序引流用戶30000+。
禮記七夕活動
#都市愛情煩惱圖鑒#
七夕是傳統意義上的情人節，禮記要在七夕推出一波情人節禮物，在電商競爭激烈的時間點，什么樣的頁面能讓用戶有耳目一新的感覺？無論是相處了多久的情侶，在給對方“送禮”這件事情上總是踩了不少的坑。送對禮物不僅能避免摩擦，甚至還能改變雙方的結局。
在此基礎上，我們腦洞了幾部經典愛情電影進行改編，貼合表白、熱戀、平淡期的情侶日常，引出適合不同階段相贈的七夕禮物。特地選取了年輕人喜愛的漫畫場景，讓七夕頁面在招商銀行APP一眾電商頁面中脫穎而出，成功獲得大量點擊。
內容推廣上，打破常規的禮單推薦，選取了年輕男女關注的戀愛問題，呼應活動頁面中的電影場景，為角色個性化打造送禮文案，最后無縫引出禮記的選禮功能與活動內容。
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