阿里旅行：每個(gè)與月亮有關(guān)的故事，說的都是你
這是一個(gè)工作和生活傻傻分不清的時(shí)代，旅行對(duì)很多人而言，似乎成了奢侈品。“加班太多”，“工作太累”，“下次再說”，當(dāng)你用一萬個(gè)理由說服自己“足不出戶”，這些理由也就成了你生活的全部。
這個(gè)中秋，在接到阿里旅行中秋營銷的任務(wù)之后，我們將目光聚焦到了旅行與生活的關(guān)系上來。
在現(xiàn)代人高壓的生活方式不可逆的大背景下，緊張的工作恰恰應(yīng)該是去旅行的理由，不為忙碌的生活按下暫停鍵，怎么找回滿滿的元?dú)猓康蠖鄶?shù)人的邏輯卻本末倒置，這樣的現(xiàn)象很奇怪。
帶著這些理解，我們連發(fā)9張海報(bào)，打造出一場(chǎng)各路名人齊聚的穿越大戲。通過演繹他們?cè)诂F(xiàn)代的糟糕生活，直指當(dāng)下不合理的生活方式，給年輕人當(dāng)頭一棒。海報(bào)采用故事新說的方式，通過經(jīng)典故事的改編，確保了整體感觀的鮮感有趣。
諸多與月亮相關(guān)的古代名人輪番登場(chǎng)：
嫦娥是“廣寒宮”加班的女白領(lǐng)，嘗盡夜的寂寞冷；月老化身通話不止的銷售經(jīng)理；包拯接到一堆文件，白臉秒變黑臉……
每個(gè)人物都代表著一個(gè)特定人群，讓受眾發(fā)現(xiàn)自己的影子。同時(shí)，“演員們”不斷重復(fù)的動(dòng)作也揭示出人們機(jī)械而無趣的生活狀態(tài)，讓人不禁產(chǎn)生打破循環(huán)的沖動(dòng)。最后，所有的不合理都指向了同一種解藥：去旅行。然后我們通過旅行與生活關(guān)系的洞察，順理成章地喊出了青年心底所想：
“過去的日子不想重復(fù)，去過的地方還想重來。”
“打過的字可繞地球一圈，走過的路可有一星半點(diǎn)？”
“如果您撥打的用戶正忙，那您也歇會(huì)兒再忙。”
當(dāng)你笑過之后開始反思當(dāng)下的生活狀態(tài)，我們的目的就達(dá)到了。
旅行的一小步，卻是人生一大步。
愛去日韓的孩子，臉色都不會(huì)太差。
打過的字可繞地球一圈，走過的路可有一星半點(diǎn)。
用純凈的空氣，稀釋滿身的酒氣。
錢包和身體，總有一個(gè)要被掏空。
蓋個(gè)簽證的事，改掉工作的煩心事。
如果您撥打的用戶正忙，那您也歇會(huì)兒再忙。
加班到凌晨的人，多半旅行中喜歡看日出。
過去的日子不想重復(fù)，去過的地方還想重來。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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