抖音青少年100問：每份好奇都有答案

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舉報(bào) 2021-09

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“如何才能成為消防員？我長(zhǎng)大了也要去幫助別人”

“我一彈鋼琴就想上廁所，你有什么辦法嗎？”

“這世界上有平行世界嗎？”

“《蜘蛛俠》里的蜘蛛效應(yīng)，真的存在嗎？”

青少年時(shí)期的孩子有數(shù)不清的好奇、困惑和迷茫，對(duì)世界還知之甚少的他們總有一些“不成熟的小問題”。

對(duì)于孩子們"奇奇怪怪"的問題，大人們認(rèn)真的回答才是讓他們能對(duì)世界永遠(yuǎn)保持好奇的催化劑。

今年9月期間，抖音聯(lián)合中國(guó)新聞網(wǎng)、青年文摘發(fā)起了「青少年100問」活動(dòng)，邀請(qǐng)3-18歲青少年提出自己的好奇與困惑，并廣邀各領(lǐng)域佼佼者前來一對(duì)一“解疑答難”。郎朗、許昕、孫穎莎分享了自己見解；李永樂老師、科學(xué)辟謠、中國(guó)科技館為青少年講解知識(shí)；還有高原戰(zhàn)士、國(guó)際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)（IFAW）、中科院中國(guó)科普博覽等名人大咖，從快成長(zhǎng)、懂自己、看世界和小問號(hào)四個(gè)角度答疑解惑，讓孩子的每份好奇，都能獲得答案。

活動(dòng)共收獲了來自全國(guó)各地上百名孩子的問題，從天文地理到日常情感，孩子們充沛的好奇心讓話題持續(xù)占據(jù)抖音熱榜TOP3，吸引了超過5000萬人觀看。

「青少年100問」用更有溫度的方式幫助孩子們拓寬認(rèn)知視野，為孩子們的成長(zhǎng)提供了更多空間。同時(shí)也將抖音的品牌形象從“有趣”向“有用”轉(zhuǎn)化。提升抖音在青少年人群及家長(zhǎng)中的消費(fèi)價(jià)值。

這屆青少年，都有哪些不成熟的小問題？

考慮到項(xiàng)目的特殊群體性，我們希望營(yíng)造一個(gè)【孩子們認(rèn)真提問，大人們認(rèn)真回答】的良好傳播氛圍。我們?cè)谡緝?nèi)聯(lián)動(dòng)青少年與達(dá)人互動(dòng)，策劃趣味向提問和回答炒熱#青少年100問主話題，同步打造單點(diǎn)爆款視頻和熱點(diǎn)話題，在站內(nèi)持續(xù)炒熱活動(dòng)認(rèn)知。

得益于抖音豐富多元的達(dá)人資源，我們率先聯(lián)動(dòng)了以王果兒、沐沐、米三歲為代表的萌娃們?cè)诙兑籼岢鲎约旱撵`魂拷問——“為什么童話故事里公主需要王子來拯救”、“到新學(xué)校怎么才能交到朋友”、“如何克服開學(xué)焦慮癥”等等問題。

潮涌而至的小問題襲來。瞬間引發(fā)了抖音站內(nèi)的文化名人、專業(yè)科普達(dá)人、娛樂明星、跨界達(dá)人紛紛加入，用自己的方式為小朋友們解答問題。

以明星婁藝瀟和黃奕為例，作為新時(shí)代的女性，她們用自己的理解回答了小朋友關(guān)于動(dòng)畫片里公主總是被王子拯救的問題：“其實(shí)公主在你看不到的地方也在默默和惡勢(shì)力斗爭(zhēng)，而王子的出現(xiàn)只是恰巧多了一個(gè)可以和她并肩作戰(zhàn)的人”。用獨(dú)特的邏輯打破了人們對(duì)童話故事的刻板印象，為小朋友傳遞積極向上的價(jià)值觀。

鋼琴家郎朗回答了王果兒小朋友彈鋼琴?zèng)]法集中的問題，提出了“用顛乒乓球球集中注意力”的解決方案。

游戲博主張大仙認(rèn)真詳細(xì)地回答了一位高中生關(guān)于是否要做電競(jìng)選手的問題：“希望孩子能分辨日常玩游戲和做專業(yè)選手的區(qū)別。電競(jìng)選手并不向表面看起來光鮮亮麗，就像學(xué)習(xí)一樣，需要腳踏實(shí)地的努力。”

此外各領(lǐng)域優(yōu)秀的大人們：主持人王小騫、董浩叔叔、藝人汪蘇瀧、賴美云、楊迪、心理醫(yī)生、科普博主等都紛紛發(fā)布視頻參與到話題中來，認(rèn)真回答孩子們的問題。一些看似很難有答案的問題，也在大家的群策群力中被解決。

另外，今年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，讓奧運(yùn)明星們也備受矚目，成為了家長(zhǎng)和孩子們的“榜樣”。

國(guó)乒隊(duì)老喜劇人“許昕”不僅認(rèn)真向小朋友科普減壓方法，還向小朋友推薦自己的鬼畜表情包作為減壓神器，打造趣味向回復(fù)，引發(fā)受眾圍觀熱議。話題發(fā)布后登錄抖音社會(huì)榜TOP33。

而在抖音，“學(xué)習(xí)、聰明”的代名詞還有一類“達(dá)人”，那就是抖音的萌寵們，聰明的狗狗總是忍不住讓人感嘆這就是上過大學(xué)的寵物嗎？

為此，我們聯(lián)動(dòng)了金寶寶、秋天、喵可醬等萌寵博主參與這次活動(dòng)。視頻發(fā)布后，話題#這就是上過大學(xué)的寵物嗎 1小時(shí)內(nèi)迅速登錄抖音熱榜TOP2，同步為主話題帶去大量關(guān)注。

本次活動(dòng)中我們還邀請(qǐng)到了河南小女孩涵涵，年僅5歲的她長(zhǎng)大后想成為一名消防員。視頻發(fā)布后撬動(dòng)全國(guó)江西消防、云南消防等全國(guó)各地消防回應(yīng)“如何才能成為一名消防員”，形成#全國(guó)消防天團(tuán)齊寵5歲小女孩話題，引發(fā)站內(nèi)高熱關(guān)注，經(jīng)發(fā)酵后進(jìn)入抖音熱榜TOP8。

該事件不僅豐富了「青少年100問」主題活動(dòng)，也為對(duì)未來有憧憬有幻想的孩子們提供了很好的范例，達(dá)到了鼓勵(lì)孩子們好好學(xué)習(xí)，努力實(shí)現(xiàn)自己理想的目的。

這次活動(dòng)中，正是每一個(gè)人的參與讓每份好奇都有了答案。在多重勢(shì)能聯(lián)動(dòng)下，主話題#青少年100問項(xiàng)目執(zhí)行期登上抖音熱榜TOP9，話題最終收獲12.7億次+的播放量，營(yíng)造了良好的抖音氛圍，多角度促進(jìn)了青少年身心健康全面發(fā)展。

破圈傳播，全網(wǎng)熱度爆發(fā)

當(dāng)然，這次傳播不是站內(nèi)的“自嗨”，我們?cè)谡就庵醵撕臀⒉┒艘餐竭M(jìn)行了二次聲量傳遞。

涵涵小朋友和消防員們的互動(dòng)話題#全國(guó)消防天團(tuán)齊寵5歲小女孩#進(jìn)入了天津同城榜TOP5 ，在榜時(shí)長(zhǎng)48小時(shí)，話題閱讀量1487.82w+，討論1.5w+，粉絲自主搬運(yùn)至超話，撬動(dòng)了新華網(wǎng)、中國(guó)消防等頭部官媒藍(lán)V賬號(hào)搬運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)。

知乎端則以【你有哪些被人類幼崽「萌化」的瞬間？小孩子都有哪些奇思妙想？】為主話題進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，以泛化話題引發(fā)對(duì)于人類幼崽的靈魂拷問的討論。最終話題上升至知乎話題熱榜TOP2，熱度2558w+，被瀏覽104w次+。

在整個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行過程中，我們從多角度全方位選擇了各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)、有影響力的抖音博主們?yōu)榍嗌倌陚兘獯饐栴}。碰撞才能產(chǎn)出火花，活動(dòng)在“青少年提出問題-大人們解答問題”的鏈路中實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的升華。大人們以身作則、以己為例，用自己的方式守護(hù)住了孩子們的好奇心和求知欲。