平安人壽：健康圈IP設(shè)計
項目背景：
平安人壽金管家健康論壇內(nèi)健康圈論壇，以分享健康飲食，健康的生活方式為主。需要一個IP形象來代表健康圈的形象，讓用戶了解健康圈，傳遞品牌理念。我們?yōu)槠桨踩藟劢】等φ搲O(shè)計了用于傳播的品牌IP馬康康，以及后期延展的一系列宣傳物料，幫助健康圈IP快速進(jìn)入用戶心智，更好的傳遞品牌理念。
設(shè)計目的：
l 品牌形象
將IP與健康的品牌理念融合
l 品牌曝光
擴(kuò)大IP范圍，提高IP影響力
l 品牌粘性
豐富多彩的IP形象，讓IP深入用戶心理
設(shè)計要求：
創(chuàng)意關(guān)鍵字提取：親和，專業(yè)，健康
設(shè)計思路：
1. 動物形象最適合代表品牌親和力，拉近用戶距離，既可愛無害，又具有人類特征，值得信賴。
2. 馬的形象一貫是俊美而優(yōu)雅，加上自信與穩(wěn)健的精神象征，駿馬的靈性十足，有優(yōu)雅、熱烈，沉穩(wěn)、智慧、尊貴等含義。結(jié)合平安健康圈的理念，馬的形象氣質(zhì)非常吻合，體現(xiàn)出了以客戶為導(dǎo)向全能型服務(wù)，不斷追求健康的生活方式，追求美好生活的理念。同時也彰顯了運(yùn)動，健康，忠誠，智慧的品牌精神。
IP設(shè)計原則
1. 采用卡通動漫風(fēng)格，整體形象擬人化，不脫離小馬屬性特征，加以線條修飾，作為吉祥物青春，活力的屬性必不可少。
2. 較大的頭身比例來凸顯可愛感，線條圓潤流暢，更容易獲取用戶信賴， 整體造型簡單清晰容易識別。塑造出一個陽光，帥氣，干練，專業(yè)為一身的運(yùn)動健康形象。
色彩搭配及細(xì)節(jié)處理：
1. 色彩搭配采用平安橙及白色通體，平安logo的發(fā)帶更加凸顯出熱血，運(yùn)動，健康活力，是一種青春而快樂的顏色，適合搭配各類服飾。
2. 額頭的一小撮劉海加以點綴，使形象更加靈活，耳朵與小眼睛的設(shè)計，使形象更加Q萌。
IP介紹：
平安人壽健康圈IP
名稱：馬康康
英文名：Mark
IP簡介：圈內(nèi)稱小馬哥，陽光帥氣，熱愛生活，樂觀積極向上，自信勇敢，熱衷運(yùn)動，向往一種快樂又有追求的生活，喜歡與人分享健康的飲食和生活方式，非常有親和力。
名字解析：
馬康康，“馬”代表屬性；“康”是健康圈的縮寫，也是健康的縮寫；而所謂好事成雙，疊音字的精巧設(shè)計，表達(dá)了雙重祝福，也增強(qiáng)了我們對語言的感受，表現(xiàn)了更加親切，可愛的形象。
Mark，有記錄的含義，也表示關(guān)注的意思，表達(dá)了對健康生活的記錄，也是呼吁大家收藏關(guān)注更多健康知識，延展：mark一下~
物料設(shè)計：
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）