京東電器在11.11打造了一個“3C景區”
你可能知道什么是3A級景區、5A級景區。但 “3C景區”你聽過嗎？
京東電器在這個11.11打造出來的“3C景區”，吸引了一大波網絡討論熱度。3C景區具體是什么，概念成形的原因，以及如何打造話題熱度，我們可以從這個三個維度來剖析#3C景區是啥#。
“3C景區”其實是京東電器全渠道營銷，以三大京東電器超級體驗店(重慶、合肥、西安)為主要爆發陣地，聯動三十家京東電器城市旗艦店，在雙11節點打造的一場33城聯動的城市級話題事件。將京東電器線下店的體驗區特色，提煉升級為八大景點，作為了這次營銷創意的主要內容。
3C景區是什么
3C景區，官方對概念的解讀是：“一個集結各式各樣新潮電器、穿越時空的VR黑科技、頂尖外設的電競專區、極速卡丁車與網紅美食DIY，兼備未來感/科技感/體驗感的打卡新地標。”
為什么以“打造景區”為整體營銷動作的概念
如何在這個11.11扭轉消費者線上狂歡的肌肉記憶，放大電器線下先試再買的心智。這是京東電器希望可以打開全渠道市場需要考慮的一個重要問題。于是相應的，產出了這樣一個策略：跳脫“電器城賣場”的概念，用景區思路打造京東電器線下體驗店，讓京東電器成為城市必去打卡點。
京東電器選擇了用這種方式和用戶溝通：來這里不僅來買家電，還可以帶爸媽、帶孩子來享受生活。這是你假期回到家鄉和朋友社交、打發時間、游戲體驗的地方，是短途旅行/周邊自駕/網紅打卡的目的地。
用這樣的方式力求讓京東電器線下體驗店，成為下一個宜家、誠品書店、大悅城、k11。
打開“3C景區”需要分幾步，話題怎么炒起來
一、#3C景區是啥#以懸念式的話題激發網友好奇心打開網絡討論度第一步
二、神秘任意門活動記錄，三城實時聯動強勢打造科技感標簽。
一扇出現在重慶、合肥、西安的神秘任意門引起強勢圍觀？打開即刻感受跨越時空的穿越感？這扇實現了三地實時聯動的科技感裝置，讓無數用戶感到好奇、驚訝、好玩的任意門，引起了無數人潮，成為了超體的必備打卡景點。
為超體店，引來了一批新客流
為京東品牌，收獲一批新關注
為城市，增加了一個新地標
活動記錄視頻作為線上傳播的主要物料，引起了話題熱議，更為后期“披荊斬棘的哥哥們”來到線下直播做了強勢預熱。
三、三十三城大狂歡，來3C景區打卡成11.11熱潮
如何帶動用戶的參與度？京東電器選擇用打造“景區護照”的方式打造福利機制。讓用戶積極參與的同時，還完成了分享照片帶話題/地點的任務。這一波強勢安利引發了線上自傳播，并為線下活動引流，形成了一個傳播閉環。
四、披荊斬棘的三位哥哥空降超體，引爆11.10跨夜狂歡
在營銷的活動節點蹭個小熱度也是常規動作，京東電器選擇基于2021下半年《披荊斬棘的哥哥》的節目熱度，聯動了3位哥哥：歐陽靖MC Jin、布瑞吉Bridge(D.M.G)，Ricky。以空降京東電器超級體驗店的方式，達到引爆門店現場的目的。并在三地聯線直播，引發大量關注和討論。
總結
打造景區的這種傳播形式，讓強勢引流的營銷動作，轉化成為一個吃喝玩樂種草的概念。抓住了用戶們的心理洞察——“你可能很難被推薦成功去一個電器城賣場，但大概率不會拒絕這個城市又出現了一個新奇景區的消息”。景區這一概念，既不脫離京東電器線下店本身，更突出了用戶們所未知的趣味性。讓京東電器線下店的優勢得以在這個11.11產生爆炸性的傳播種草。
在接下來的營銷動作下，京東電器還可以將景區的價值延展、發揮到最大，利用3C景區內各種趣味板塊結合各大娛樂節點，打造各類娛樂、主題專區，還可以與各類品牌達成深度合作，達到雙向賦能的目的。同時利用“景區”作為主要的傳播概念在線上持續擴大，將京東電器線下門店“娛樂”、“趣味”的景區標簽深入的刻在用戶的印象里。
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