有點意思，華為FreeBuds耳機出圈的“三板斧”
隨著科技的發(fā)展與生活節(jié)奏的加快，人們在享受各種便捷的同時，也不得不面對愈演愈烈的城市噪音污染。據(jù)生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的《2020年中國環(huán)境噪聲污染防治報告》顯示，2019年涉及噪聲的環(huán)保舉報占比為38.1%，排名污染要素的第2位。無處不在的噪聲讓城市生活一“靜”難求，于是擁有降噪功能的真無線耳機應運而生，并迅速獲得了消費者的喜愛。
這是由于這樣的背景，自2020年起真無線耳機江湖中的各大“門派”紛紛擴充自己實力，渴望“一統(tǒng)江湖”。在如此的亂世之中，華為FreeBuds Pro作為華為音頻產(chǎn)品的旗艦，如何讓其能夠脫穎而出成為思考的重點，最終我們決定依托產(chǎn)品自身特性，通過一件“驚天動地”的大事件，用自身獨到的“三板斧”闖出一片天地。
招式一：依托獨門絕技，我們決心干件大事
如上所講，巨大的市場需求讓各大品牌進軍真無線耳機市場，作為華為音頻的主力戰(zhàn)將，華為FreeBuds Pro也有自己的“獨門絕技”，成為了真無線耳機市場中獨一檔的存在。
作為全球首款智慧動態(tài)降噪真無線耳機，華為FreeBuds Pro在開啟降噪后，可根據(jù)環(huán)境變化實現(xiàn)降噪模式的自動切換，因此我們決定將該功能放大，以此為核心打造一件大事。
招式二：上天入地，核心功能大顯神威
在事件策劃階段，不少人發(fā)問“既然這么牛，你們?yōu)槭裁床簧咸炷兀俊保谑呛跷覀儧Q定真的讓華為FreeBuds Pro“上天”。
為了區(qū)格傳統(tǒng)的真無線耳機建造測評，我們將其帶上了噪音超過100dB的直升機上，借助3Dio頭麥等專業(yè)錄音設備，發(fā)起了業(yè)界首次針對直升機噪音的真無線耳機降噪性能極限評測，在給觀眾留下深刻印象的同時，更賦予這款耳機“直升機噪音級別降噪性能”的直觀認知。
為了讓本次評測更具專業(yè)性和可信度，我們聯(lián)手新浪、網(wǎng)易、鳳凰三大門戶網(wǎng)站的王牌評測欄目共同發(fā)起本次評測。評測主持人與頻道主編共同出鏡，其中主持人深入前線，攜帶華為FreeBuds Pro無線耳機登上轟鳴的直升機，
通過直觀對比開啟和關閉降噪模式后收音效果的巨大反差，形象展示出華為FreeBuds Pro無線耳機的強悍的主動降噪能力，將原本枯燥乏味的客觀數(shù)據(jù)對比，以消費者能夠主觀的感受到方式，更為軟性的傳遞給消費者。
招式三：精通陣法，聯(lián)合媒體打出“組合拳”
確認事件之后，為了讓傳播效果盡可能的放大，我們選擇有在產(chǎn)品首銷當日，話題度最足的時刻將評測視頻于三大門戶率先發(fā)布，強勢霸屏迅速吸引消費者的注意力，占據(jù)本次評測活動主舞臺；同時配合微博、知乎、B站的社交媒體跟進擴散，憑借多維度的媒體矩陣，迅速將事件推向風口浪尖，占據(jù)消費者討論的核心C位。
總體看來，華為FreeBuds Pro無線耳機的本次極限測評成果傲人，上線24小時，鳳凰平臺播放量達351W+，新浪平臺播放量達327W+，網(wǎng)易平臺播放量達323W+，視頻總播放量更是突破1000W+，打造首銷期內最佳爆款。
本次極限評測創(chuàng)意上突破了常規(guī)數(shù)碼產(chǎn)品評測套路，上演了一場真無線耳機降噪性能測評的空中“大逃殺”；傳播上通過三大門戶牽引，外圍聲量烘托，最終上演為一場全民話題，迅速刷新了消費者對真無線耳機降噪性能的認知。
一款革新降噪深度和降噪方式的旗艦真無線耳機，一次打破常規(guī)挑戰(zhàn)極限的權威評測，展示的不僅是真無線耳機降噪技術的突飛猛進，更是科技創(chuàng)造美好生活的和諧畫面，讓更多人通過科技發(fā)展，在喧囂的城市生活中還人們一方靜謐之地，為消費者量“聲”打造，實現(xiàn)想聽就聽、聽我想聽的聽音自由。
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